| Грег Хаберманн — специалист компании SageRock. Он работает в самых разных областях, от дизайна и SEO до управления контекстными кампаниями. |
Я могу похвастаться, что ни один из сайтов, доверенных мне, не попадал под санкции Google Panda/Penguin.
Тем не менее, на своем веку я повидал немало сайтов, пострадавших от таких обновлений. Владельцы этих сайтов замечали падение трафика, но не знали ни причин этого падения, ни что делать, чтобы все исправить.
По правде говоря, меня удивляет то, как часто встречается такой сценарий. И каждый раз все сводится к применению неправильных методов SEO-оптимизации или устаревшей тактики, которая считается проверенной и надежной, но на деле больше не работает.
Как пишет Марк Джексон в своей статье «7 правил эффективной SEO-оптимизации»:
“Хотя и не следует забывать о таких вещах, как Google Panda/Penguin и другие обновления, но если мы сосредоточимся на «правильном маркетинге», то все остальные факторы тоже подтянутся, и тогда нам не будут страшны даже крупные обновления алгоритмов.”
И вот что очень важно:
СТАРЫЕ МЕТОДЫ SEO ≠ ПРАВИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Ниже перечислены 10 старых методов оптимизации, которые встретились мне за последние две недели, а также рассказывается, что делать вместо них.
1. «Прогон по каталогам»
Если вы произносите фразу «прогон по каталогам» всякий раз, когда речь заходит о SEO, это пора прекращать!
Уясните для себя: построение ссылочной массы — гораздо более сложный процесс, и нельзя отделаться дешёвыми ссылками с тысячи каталогов, досок объявлений и сайтов с так называемыми «социальными закладками».
В настоящее время реальную пользу приносят ссылки, размещённые на авторитетных ресурсах. И для достижения результата нужно думать не только о количестве, но и о качестве внешних ссылок.
2. Пресс-релизы без новостей
Из диалога, который у меня был на прошлой неделе:
- Ну, если бесплатное размещение статей — плохой способ, может быть, вместо этого выпустить пресс-релиз?
— А у вас есть какие-нибудь новости?
- Не знаю, но надо же как-то засветиться, к тому же это шанс получить ссылки с новостных каналов. Поэтому я решил выпускать по два релиза в месяц.
— Не надо. Просто… не надо.
Вот в чем дело: у вас свой бизнес, честь вам за это и хвала. По данным Dun and Bradstreet в США существует около 23 миллионов малых бизнесов (на 2010 год). Я не говорю, что ваши новости не заслуживают освещения в средствах массовой информации, но один тот факт, что вы существуете — это еще не новость.
Спросите любое агентство по связям с общественностью, там вам скажут, что PR — это не только пресс-релизы. Кимберли Эберл, президент чикагской компании Motion PR, утверждает:
“Связи с общественностью — это взаимоотношения между компанией и ее клиентами, поставщиками и другими людьми. Компания заинтересована в полной прозрачности и в работе на благо всех сторон. PR — это создание информационного поля вокруг компании и выстраивание отношений с помощью различных каналов и рынков.”
Похоже на создание ссылочной массы, не так ли? Выпускать пресс-релизы ради одних только ссылок — это такая же напрасная трата времени, как и размещение статей.
Помните, что быстрых решений нет. Делайте что-то, о чем будет интересно прочитать в новостях. Вы поможете кому-то, а это, в свою очередь, поможет вам выстроить эффективные отношения со средствами массовой информации и набрать ссылки.
3. Обмен ссылками и взаимные ссылки
Сейчас что, 2004 год? Взаимные ссылки — это просто еще одна попытка заработать доверие, обмениваясь ссылками с другими сайтами.
Таким образом вы ясно даете понять поисковикам, что пытаетесь заполучить дешевые, бесполезные ссылки.
Подумайте о ссылках как о своего рода рекомендации. Их нужно использовать с умом, они указывают посетителям на дополнительные ресурсы и материалы, относящиеся к обсуждаемой теме.
Если кто-то создает хороший контент, который может помочь вашим читателям или посетителям, то обязательно на него ссылайтесь. Это работает и в обратную сторону.
4. Создание слабого контента
Это плохая стратегия, но она все никак не хочет уходить в прошлое. Я понимаю, старые привычки умирают с трудом. Но, друзья мои, пора двигаться дальше.
Мы уже знаем, что качественный контент приносит хорошие ссылки. Задайте себе несколько вопросов относительно контента:
- Вы поручаете кому-то писать для вас контент? Если да, кто его пишет? Это квалифицированный человек, способный создавать интересный контент, на который стоит ссылаться?
- Для кого вы пишете и зачем? Пишете ли вы для поисковиков или для создания аудитории? Кстати, это не всегда взаимоисключающие понятия.
- Чувствуете ли вы, что пишете одно и то же снова и снова, устали от этого, потому что есть предел тому, сколько можно написать о ваших товарах/услугах? Скорее всего, вы все делаете неправильно. Сожалею, но это так. Иногда писать, действительно, сложно, но подумайте над вопросом выше. Если вас уже самих тошнит от того, что вы пишете, то каковы шансы, что это понравится другим людям? Причем настолько, чтобы ставить на вас ссылки?
5. Потеря индивидуальности из-за автоматизма
Я не собираюсь здесь углубляться в спор об автоматических инструментах, которые и без меня постоянно обсуждаются в социальных медиа. Инструменты для организации и распространения контента и управления временем — это всего лишь инструменты.
Такие средства должны использоваться по назначению, в правильных обстоятельствах они могут быть полезны. Тем не менее, невозможно распилить доску молотком. Изучайте свои инструменты. Пользуйтесь ими, но пользуйтесь с умом.
Социальные медиа, включая ваш блог, — это способ построить взаимоотношения с другими людьми. Они помогают найти и удержать клиентов, открывают перед вами новые двери.
Автоматизация часто считается простым решением для компаний, которые знают, что должны использовать «социальный» подход, понимают, что это важно, но не хотят этим заниматься.
Вы никого не обманете. Социальные медиа дают вам голос. Пытаться идти самым легким путем — то же самое, что отнимать этот голос у своей компании.
6. Игнорирование социальных сигналов
К счастью, в большинстве современных блогов есть те или иные социальные кнопки. К сожалению, многие владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания этим социальным сигналам, их значению и потенциалу.
Чтобы показать вам, как они важны, прибегну к помощи Ларри Пейджа, исполнительного директора Google:
На недавней телеконференции Google его спросили: «Если подумать о будущем интернет-поиска через три-четыре года, насколько важны будут социальные сигналы и насколько важна будет персонификация?»
Пейдж объяснил, как стал бы искать друга с распространенным именем.
«Впервые поисковики ищут не просто последовательность слов, а именно того человека, которого хочет найти пользователь. Обратная связь очень важна для поиска… у нас уже есть множество таких сигналов, но всегда можно использовать и другие… всегда можно добиться более высокой релевантности, использовать более подробную информацию».
7. Тактика без стратегии
На самом деле, сюда укладываются все пункты 1-6, но это стоит отдельного упоминания. Почему? Потому что это схема, по которой люди берутся за SEO, и именно поэтому старые SEO-методы до сих пор используются. И по этой же причине многие не преуспевают в маркетинге.
Обратите особое внимание на следующий совет: разработайте сначала стратегию, а потом план! Постоянно все проверяйте. Совершенствуйте. Проверяйте снова.
8. Зацикленность на рейтингах
Я получил отчет по рейтингам от SEO-специалиста, который вел клиента в течение пяти лет. Этот отчет состоял из 30 страниц и включал в себя сотни ключевых фраз.
Я спросил, как это связано с аналитикой? Как вел себя трафик после того, как клиент обратил внимание на падение продаж? SEO-специалист посмотрел на меня и сказал: “Эм-м, я не знаю, есть ли аналитика у них на сайте. Может, я ее и видел… Не уверен. Но я составлял для них отчеты по рейтингу каждый месяц, их это устраивало».
Вау.
Я знаю, какими привлекательными могут быть рейтинги. Я знаю, что вы работали, чтобы показать вашему клиенту или начальнику этот отчет, в котором сказано, что вы номер один в Google по запросу «синие спандексные штуковины купить в городе Уичито, штат Канзас».
Однако наша задача — перейти от старых методов к новым, более эффективным. Если мы этого не сделаем, то пойдем по пути наименьшего сопротивления, что никак не поможет ни нам, ни нашим клиентам.
9. Зацикленность на Google
Возможно, у вас есть проблема, о которой вы еще не знаете, потому что все идет гладко. Посмотрите на свою статистику. Сколько процентов естественного трафика приходит из Google?
Вы же не станете рисковать и складывать все яйца в одну корзину. Вместо этого лучше создать разнообразные пути трафика.
10. Игнорирование дизайна
Есть еще одна вещь, о которой многие забывают, когда речь заходит о SEO. Я уже устал говорить об этом. Помните этот ваш сайт? Что? Вы помогали с его дизайном? Вижу, меню действительно выглядит очень круто. Это флеш, да?
Ваш сайт может многое рассказать о вас и вашей компании. Часто люди платят большие деньги за сайт и в результате получают нечто уродливое, нефункциональное и не соответствующее требованиям поисковиков. Я вижу такие примеры до сих пор. Умоляю вас сохранить время, нервы и деньги.
В следующий раз, когда решите сделать сайт, наймите дизайнера. Рынок велик. Когда найдете хорошего специалиста, доверьтесь его опыту. В конце концов, этим он зарабатывает себе на жизнь, чего не скажешь о вас.
Можете направлять дизайнера, но не диктуйте ему, как делать дизайн. Вы наняли этого человека не для того, чтобы он просто использовал инструменты, которые вы использовать не умеете. Позвольте ему делать его дело, и он сделает его хорошо.
С другой стороны, вам также следует нанять хорошего SEO-специалиста. Он будет работать на вас вместе с дизайнером и обеспечит выполнение всех требований поисковых систем.
Не стоит игнорировать дизайн сайта или пускать его на самотек. Вашим клиентам это может не понравиться.
Дорогие читатели, как вы считаете, актуальны ли эти советы для России? Имеют ли они право на жизнь? Какими из 10 методов вы пользуетесь и какое влияние это оказывает на ваше продвижение?