Аудит от Николая Евдокимова: cайт www.fregat-m.ru

Начнем с аудита юзабилити. Погуляв по сайту, для себя уяснил следующие моменты:

1. Компания занимается производством и продажей профнастила, металлочерепицы, а также других строительных материалов из железа.
2. Компания работает в Москве, имеет собственное производство и склад
3. Возможна доставка продукции.
4. Возможна оплата по безналичному расчету.
5. Возможно изготовление профлиста с нестандартными размерами.

В принципе, вся нужная информация есть, но собирать ее приходится на разных страницах сайта, тратя необоснованно много времени. Структура сайта запутана: выбирая материал, постоянно посещаешь одни и те же страницы, или страницы, которые визуально очень похожи друг на друга.

Возникает парадокс: с одной стороны вся информация есть, сайт информативный, а с другой стороны — после нескольких минут поиска нужной информации голова становится квадратной. И вовсе не из-за дизайна. К нему-то у меня претензий нет: все кратко, лаконично.

На мой взгляд, проблема в структуре подачи информации. Решать ее надо следующим образом:

1. Разделите аудиторию сайта на группы.
2. Придумайте для каждой группы задачу, которую в большинстве случаев посетителям этой группы приходится решать у Вас на сайте.
3. Посмотрите, удобно ли будет посетителям решать эту задачу.
4. Сделайте выводы и проведите модернизацию.

Например:

1. Деление аудитории на группы — Ваша задача. Сейчас я рассмотрю группу розничных покупателей. Например, я купил участок, буду строить дом. Мне нужен забор и кровля. Я ищу их в интернете и попал на Ваш сайт (допустим, на главную страницу).
2. Задача: понять, смогу ли я купить (или заказать) здесь то, что меня интересует.
3. Как я буду действовать?

Решение задачи посетителя

1. Пробежался взглядом по странице, увидел это:

   В заголовке — «производство»… Интересно, а можно ли заказать продукцию не в промышленных масштабах?

   Есть прайс-лист и хорошо заметные наименования продукции –—это хорошо, понятно, куда кликать.

   Есть телефон, но непонятно, в каком городе (а вдруг это Санкт-Петербург?). Лучше сразу указать код города. К тому же их в Москве уже больше одного.

2. Пошел взглядом вниз, а там:

   и еще несколько экранов текста мелким почерком. Мне-то понятно, зачем. И, кстати, такие длинные «простыни» текста уже не работают на благо продвижения, они вредят. Настоящий покупатель это читать не будет, он сразу перейдет к верхнему меню сайта.

3. Я хочу выбрать — иду в каталог. Если я перейду по ссылке «ОБЩИЙ КАТАЛОГ ПРОФНАСТИЛА» — это хорошо, там все сразу, с картинками и можно выбрать нужный вариант. Но ссылки на виды продукции, обозначенные аббревиатурами С8 или С21, навевают на мрачные мысли о закрытии сайта: я у Вас в первый раз. Я не знаком с Вашими аббревиатурами.

   Вариант решения проблемы: расположить ссылки примерно так (сразу будут видны основные разделы):

   - Общий каталог профнастила
         Профнастил для забора
         Профнастил с-8
         Профнастил с-21
         Профнастил нс-35
         Профнастил н-60
         Профнастил н-75
   - Металлочерепица
   - Оцинкованный лист с полимерным покрытием
   - Доборные элементы
   - Система водостока
   - Подкровельные пленки
   - Заборы
   - Снегозадержатели
   - Сопутствующие товары

4. Погулял, картинки и характеристики посмотрел, цену узнал в прайс-листе, надо заказать. В каталоге про заказ ни слова, но не беда: зайду на страницу «контакты» и позвоню.
5. Кстати, картинки в фотогалерее красивые, вот только написать бы под ними, какая именно кровля изображена. А так они не выполняют никакой функции.

Такую логическую цепочку надо построить также и для других групп посетителей, для крупных заказчиков, для постоянных клиентов, для людей, желающих сделать что-то нестандартное.

SEO-аудит

Показатели на момент обращения:

• ТИЦ — 30, PR — 3.
• Возраст домена — около 10 лет.

Что сразу бросается в глаза:

1. Текст на главной странице переспамлен ключевыми словами. Слово «профнастил» встречается 76 раз (с учетом словоформ), «металлочерепица» — 75 раз, «профлист» — 58 раз.
   Давно прошли те времена, когда в ТОП10 Яндекса шло соревнование «кто длиннее портянку текста напишет».
   Имеет смысл убрать все анонсы «полезных статей» внизу и справа, и заменить их, к примеру, на новости компании, спецпредложения и т.п. Новости всегда полезны, они покажут и поисковым системам, и посетителям сайта, что сайт живет и обновляется.
2. На главной странице путаница и перебор с заголовками . Страница начинается с заголовка <H2>, а заголовок <H1> находится после нескольких <H2> и включает лишний в данном случае параметр title, дублирующий содержание заголовка. Кроме того, на странице очень большое число заголовков <H4> и ни одного <H3>. Нужно соблюдать иерархию уровней: <H1>…<H2>…<H3>…<H4>… и так далее — до <H6>. Нежелательно включать в заголовки какие бы то ни было параметры.
3. Все внутренние ссылки рекомендуется сделать относительными (сейчас есть и абсолютные, то есть с полным URL).
4. Ссылка в шапке с надписи «ФРЕГАТ» ведет на домен без www, в то время как сайт определенно продвигается с www, и установлен 301 редирект. Следует просто заменить ссылку на относительную, в корень сайта (/).
5. На сайте достаточно много статей, они тематичны и уникальны, но в общем-то все довольно бесполезны, написаны только лишь для «раздутия» количества страниц и количества ключевых слов на сайте. Лишним подтверждением этому служит Google, где в проиндексированных всего 20 (а при пролистывании и вовсе 15) страниц, остальное убрано в «очень похожие». Имеет смысл попробовать «разнообразить» их, добавив картинки, таблицы и т.п.

Создание проекта для продвижения в SeoPult

Начнем с подбора ключевых слов. «Кровельная» тематика является высококонкурентной, а следовательно — весьма дорогостоящей. Имеет смысл продвигать запросы, оптимальные по стоимости привлечения в перерасчете на одного посетителя. Оценить этот параметр можно с помощью встроенного инструмента системы SeoPult, показанного на скриншоте:

В колонке 1 содержатся «основные» слова, задающие тематику продвижения.
В колонке 2 — «производные», которые люди искали вместе с основными.
Колонка 3 показывает, сколько человек спрашивали в течение месяца данное слово.
Колонки 4 и 5 — как раз то, что нам нужно: это прогнозируемая стоимость привлечения посетителя, исходя из рекомендуемого системой SeoPult бюджета на продвижение данного запроса, а также прогнозируемое количество переходов с поисковых систем по нему.

Здесь наглядно видно, что, к примеру, запрос «купить профнастил» является менее выгодным.

Не стоит также брать запросы, не являющиеся тематическими для сайта. «Финская металлочерепица» принесет сайту 300 посетителей, но они не найдут того, что искали.

Общие запросы «профнастил» и «металлочерепица» могут принести много целевых посетителей, однако являются весьма дорогими. Если бюджет, выделенный вами на продвижение, ограничен, то брать их не следует. Если хотите, поставьте бюджет на каждый из высокочастотных запросов по 50 рублей: тогда Система будет показывать позиции по ним, и если они начнут хорошо расти, то можно будет увеличить расход и выйти в ТОП10.

Таким образом, при затратах 31520 руб. в месяц (около 1000$), мы получим почти 6000 уникальных посетителей на сайт. А превратить их в клиентов — задача уже сайта (см. критику в первой части аудита).