Раздел: НовостиПрозвучало много интересных докладов, посвящённых методикам проведения PR-компаний в интернете, SMM, аналитике социальных медиа и другим актуальным темам современного интернет продвижения. В наших сообществах в социальных сетях Facebook и Вконтакте вы найдёте фотографии с конференции, а в нашем сообществе в Facebook вы можете скачать презентацию доклада нашего представителя - Сергея Федюнина. Также в скором времени в сообщества будет добавлена видеозапись выступления.
И поздравляем победителей розыгрыша призов, проводимого на конференции, которые получили наши подарочные сертификаты на 1000, 2000, 3000 и 5000 рублей!
Ими стали: Муганцева Светлана (ООО "Айсберг"), Бербеницкая Наталья (ООО "Новый сайт"), Гугля Ирина (TM LISTOK) и Хузин Виталий (Орифлейм). Пожелаем им удачи и успехов в продвижении! 6 июня прошел дебютный вебинар Александра Митника на тему: «Продвижение под новый Google». На первом вебинаре было почти 1000 слушателей! Из программы вы узнаете: Ближайший вебинар: 20 июня Инструменты сарафанного радио для бизнеса от Анара Бабаева. Вчера, в нашем новом выпуске рассылки вышла must read статья для новичков на тему: «Подбор поисковых запросов для продвижения сайта». Мы публикуем ее в нашем блоге с подробным описанием и иллюстрациями чтобы вы смогли в полном объеме ознакомиться с информацией! Желаем успехов в продвижении! Создание семантического ядра
С чего начать? Желательно структурировать работу по созданию первичного списка: для этого необходимо выделить направления, которые в свою очередь можно разбить на еще более мелкие подразделы. Например, для типового интернет-магазина зоотоваров будут актуальны следующие направления: «корм для домашних животных», «клетки для птиц и грызунов», «миски и поилки», «аквариумистика» и другие. В свою очередь направление «корм» можно разделить на несколько более мелких, например, сгруппировать по животным, для которых он предназначен. Так вы сможете максимально полно охватить тематику сайта и не забыть важные ключевые слова. Для расширения списка слов оптимизаторы используют специальные сервисы, из которых прежде всего стоит выделитьWordstat.Yandex, Google AdWords и SeoPult. Без них составление списка ключевых запросов крайне затруднительно, так как они помимо ассоциативных запросов показывают еще и примерную статистику частоты или сразу примерное количество людей, которое придет на ваш сайт, если запрос выйдет в ТОП поисковика. Это обязательно понадобится на следующих этапах составления семантического ядра. Например, в сервисе Wordstat.Yandex для расширения составленного списка потребуется поочередно вводить в основное поле слова, а затем смотреть, какие запросы вводили люди с заданным словом, что они еще искали. Вот как выглядят результаты статистики для слова «аквариум»: Уже на этом этапе можно производить первичный отбор ключевиков по смыслу и релевантности. Например, «скачать аквариум», «бесплатный аквариум» и «аквариум на рабочий стол» явно не подходят для интернет-магазина. Также не подойдут и слова-названия обитателей аквариумов, если вы их не продаете. Но здесь все зависит от специфики сайта. Несколько слов стоит сказать о специальных символах, которые можно использовать в этом сервисе. Если задать запрос в кавычках, то система покажет различные словоформы, а если в кавычках запрос предварить восклицательным знаком («!аквариум»), то будет показана статистика только по конкретному запросу «аквариум». Аналогичным образом работает и сервис Google AdWords, с той лишь разницей, что там не требуется вводить специальные символы, а можно выбрать типы соответствия, используя меню в левой части экрана. SeoPult позволяет еще проще расширить начальный список. Для этого надо добавить сайт в Систему, а она сама подберет ключевые запросы, которые можно увидеть на вкладке «Слова». Эти ключевики подбираются на основе анализа ТОП50, в котором находится добавленный в SeoPult сайт. Вот как это выглядит на примере сайта-портфолио переводчика: После добавления основных слов можно кликнуть по кнопке «СЧ+НЧ» справа, и Система подберет дополнительные ключевые запросы. Здесь же вы увидите частотность слов, а также прогноз месячной посещаемости через2-3месяца после продвижения и приблизительную стоимость одного перехода. Также новая функция SeoPult может подбирать ключевые слова на основе анализа данных со счетчиков, установленных на сайте. То есть можно предоставить Системе доступ к счетчику, она найдет слова, по которым осуществлялись переходы, проверит их позиции в «Яндексе» и Google, геозависимость и рассортирует их по месяцам. Такие слова важно включать в семантическое ядро, так как они действительно работают. Кроме того, SeoPult поддерживает пакетную работу со словами, то есть можно загружать непосредственно список ключевых запросов в формате Microsoft Excel. Это существенно ускоряет и упрощает работу на данном этапе. Отбор нужных ключевых слов Первым делом надо сделать выбраковку запросов, которые не подходят для продвижения. То есть если вы не продаете морские аквариумы, то следует убрать соответствующие слова из списка. На первый взгляд это простая работа, но для ее качественного выполнения необходимо четко представлять специфику сайта. Поэтому поручать ее стороннему оптимизатору можно далеко не всегда. Не разбираясь в данной отрасли, легко вычеркнуть много ценных для продвижения запросов или наоборот оставить в нем совершенно ненужные. На следующем этапе необходим анализ статистики запросов. Здесь обязательно понадобится один из вышеописанных сервисов, так как необходимо знать частотность запросов. Начать стоит с отсеивания запросов с очень низкой частотой, за этот показатель можно принять значение 30 или около того. Затем необходимо то же самое проделать с точными запросами. Здесь порог частотности нужно снизить еще, например, вдвое. Таким образом вы сможете избавить список от бесполезных и случайных запросов. Затем возможно надо будет удалить запросы с очень высокой частотой. В случае высокой конкуренции они могут обойтись очень дорого, поэтому во многих случаях целесообразно от них отказаться. Но здесь все зависит от запланированного бюджета и целей продвижения. На этом этапе отбора ключевиков Система SeoPult может многократно сэкономить время и трудовые затраты. На вкладке «Слова» можно проверить приблизительную стоимость одного перехода (то есть стоимость посетителя!). Исходя, из этой информации будет гораздо легче принять решение. Несколько слов стоит уделить вопросу точности статистики представленных сервисов. Дело в том, что статистика и Wordstat.Yandex, и Google AdWords искажена по нескольким причинам. Во-первых, многие запросы могут быть накручены оптимизаторами и их клиентами при анализе продвижения и других работах, во-вторых, реальные цифры меняют роботы-парсеры, которые проводят сбор статистики, и, наконец, существенные изменения вносят специалисты, занимающиеся контекстной рекламой, ведь эти сервисы изначально созданы для этой цели. Иногда даже самые низкочастотные запросы благодаря всем этим специалистам превращаются в высокочастотные, наращивая показатели как снежный ком. На фоне этих сервисов наглядно видны преимущества использования SeoPult для чистки семантического ядра — те цифры, которые там представлены, являются результатом сложного анализа данных, полученных со счетчиков на реальных сайтах. Поэтому статистика SeoPult гораздо ближе к естественным показателям, чем аналогичные данные Wordstat.Yandex и Google AdWords. Особенности создания семантического ядра для молодых сайтов Например, если вы рекламируете оффлайновый магазин или офис, то имеет смысл продвижение с использованием локальных запросов, например, «зоомагазин зябликово». Также можно включать ключевые фразы с названиями отдельных продуктов или услуг. Продвижение нескольких десятков низкочастотных запросов принесет гораздо больше пользы, чем борьба за ТОП одного высококонкурентного запроса. Даже в случае сайта в возрасте можно попробовать двигаться в сторону конкретики, то есть использовать низкочастотные фразы. Такая стратегия продвижения сможет привести много целевых посетителей на сайт, и бюджет при этом не будет заоблачным.
С полным выпуском нашей рассылки вы можете ознакомиться на нашем сайте. Желаем успехов в продвижении! Как распределить медийный бюджет? Что представляют собой современные медиахолдинги? Как заставить работать свой блог и сайт? Как овладеть дополненной реальностью? Ответы на эти и другие вопросы от экспертов в области новых медиа в рамках Летней Школы PR МГУ. Организаторы: программа «Международный PR и корпоративные коммуникации» ФИЯР МГУ, International PR Club. Эксперты: Алла Забровская (Google Russia), Екатерина Скоробогатова (Facebook ), Филипп Гуров («Гуров и партнеры»), Tom Blackwell (M: Communications), Александр Овечкин (Saatchi & Saatchi) и др. Летняя Школа PR 2012 посвящена самым актуальным коммуникационным трендам, о которых говорят и спорят буквально все — от молодых рекламщиков до гуру маркетинга. Занятия в Школе — для активных и креативных студентов и специалистов, которые хотят не только получать знания, но и реализовывать их на практике, задавать самые провокационные вопросы и заводить новые полезные знакомства. В программе Школы практические семинары в агентствах «Saatchi & Saatchi», «Гуров и Партнеры», «Affect» , brainstorming по заданию партнера проекта, экскурсия и workshop в офисе компании «Google», экскурсия на радиостанцию «Серебряный Дождь». Регистрация на сайте мероприятия.
Мы добавили новый параметр склейки тИЦ при покупке ссылок. Теперь вы можете не покупать (по-умолчанию предлагается именно так) ссылки на сайтах, у которых склеен тИЦ. Этот параметр добавлен по многочисленным просьбам рекламодателей, которым приходилось отсеивать такие сайты вручную. Склейка тИЦ говорит о том, что тИЦ сайта был подклеен к другому донорскому сайту, в результате чего получил тИЦ другого сайта (как правило, большего чем тИЦ искомого). Ссылки с таких сайтов не индексируются ПС Яндекс и заставляют вхолостую тратить средства рекламодателей. В последний апдейт тИЦ было найдено порядка 2% (около 9тыс) склееных сайтов. Склейка яндекса (и обнуление либо коррекция тИЦа) у доноров, которые "отклеили" сайт от донорского, происходит в течение месяца после склейки как таковой. Довелось на днях мне протестировать пару продуктов из пакета профессиональных инструментов AddPromo от компании PromoSoft, который включает в себя весь необходимый набор программ для продвижения бизнеса в сети. Всего пакет содержит четыре продукта, которые полностью покрывают потребности бизнеса в инструментах интернет-раскрутки. И второй продукт это AddSite - программа для регистрации ваших сайтов в белых каталогах Рунета, что повышает такие пузомерки сайтов как Тиц и Pr и заметно увеличивает посещаемость ресурсов без особых затрат.
«Социальные медиа определённо становятся главным вектором рекламы недвижимости, ― прокомментировала ситуацию Мелисса Савенко (Melissa Savenko), риэлтор из Ричмонда. ― Я использую Facebook, чтобы распространять коммерческие предложения, продавать свободные дома, также сообщать агентам и клиентам о скидках на отдельные объекты и дополнительных бонусах. Думаю, многие агенты выбрали социальные медиа для продвижения своих предложений именно потому, что это бесплатно, несложно и эффективно». Социальные сети (прежде всего ― Facebook и сеть «Вконтакте») дают риэлтору целый ряд новых возможностей для расширения круга общения среди коллег и привлечения клиентов ― покупателей и продавцов. Вот 5 самых простых способов использовать социальную сеть в торговле недвижимостью. 1. Используйте социальные медиа, чтобы связаться с потенциальными клиентами В социальной сети гораздо проще и быстрее установить личный контакт с человеком, который вам необходим. «Раньше я раздавала визитки, или спрашивала номер телефона, или записывала адрес электронной почты. Теперь просто запоминаю имя и нахожу людей в Facebook. Такой способ связи гораздо легче: вместо того, чтобы отправлять им почту со своего рабочего адреса, я могу пообщаться с ними лично, как близкий друг, и уже после пригласить его в агентство» (Кэти Диннер (Katy Dinner), один из ведущих риэлторов Сан-Франциско и основатель собственного агентства недвижимости). Вы можете создать в социальной сети отдельную страничку для своего бизнеса. Это позволит вам более эффективно работать со своей целевой аудиторией. Кэти Диннер рекомендует начать эту работу с загрузки своих реквизитов ― e-mail и рабочего телефонного номера. Приглашайте всех своих клиентов «задружиться» со страничкой или вступить в группу, и сами добавляйте новые контакты, когда знакомитесь с кем-либо. Многие агенты вообще предпочитают общаться с клиентом со своей личной страницы вместо того, чтобы завести специальную группу компании. Мелисса Савенко поначалу организовала бизнес-страницу, но потом решила сфокусироваться на создании своей личной сети. «Я поняла, что просто не успеваю давать объявления и здесь, и там, а моя собственная сеть отлично работает». По словам Мелиссы, примерно 75% публикаций на её персональной странице относится к бизнесу: это полезные статьи, ссылки на записи в её блоге, а также объявления с фотографиями объектов недвижимости. Выставленных на продажу. 2. Поддерживайте постоянную обратную связь Раньше ежемесячной рассылки было достаточно, чтобы ваши клиенты были в курсе всех новостей. Теперь, с наступлением эры социальных медиа, у вас есть возможность создать канал непрерывной двусторонней связи. Кэти Диннер размещает публикации на своей странице дважды в неделю (как правило, это новые предложения и полезная или важная информация) и использует RSS, чтобы раз в неделю разослать подписчикам по 4-5 записей из своего блога. Она также обновляет главную фотографию на бизнес-странице, демонстрируя последние сделки. «И таким образом читатели точно знают, что я честно делаю свою работу», — говорит Диннер. Даже если вы только начинаете использовать социальные сети, обязательно добавляйте по несколько публикаций в неделю в свою личную ленту. Зачастую лучший генератор новых сделок ― это обширная сеть знакомых. Да, возможно, вы не просто не захотите донимать друзей своей работой. Но будет гораздо хуже, если ваш друг или случайный гость странички уйдёт к другому агенту только потому, что он не знал, что вы риэлтор. «В своё время риэлторы постоянно носили бэйджики, и люди знали, что это агенты, ― говорит Диннер. ― Я учу своих сотрудников, что им нужно всегда носить такие бэйджики в онлайне». 3. Интегрируйте социальную сеть в свою текущую работу Такую интеграцию можно сделать разными способами. Первым делом поместите на своём сайте ссылку на свою группу или личную страничку в Facebook, «Вконтакте» и других сетях. Если вы ведёте блог ― настройте автоматическую отправку всех новых публикаций на эти бизнес-площадки. Можно объединить социальную сеть и email-маркетинг. Существуют специальные приложения, позволяющие автоматически выкладывать текст почтовой рассылки на ваши аккаунты в социальных медиа. По словам Диннер, деловые письма могут легко застрять в спам-фильтре, либо человек, получающий ежедневно массу рекламных обращений, просто проигнорирует рассылку. А с Facebook (или другой популярной социальной сетью) можно быть уверенным, что все друзья видят ваш контент. Главное ― сделать его актуальным и интересным. Если вы ищете покупателя через разные информационные каналы, используйте в каждом из них разные фотографии объекта. Например, в списке домов на сайте в первую очередь покажите фасад, в email – кухню, на бизнес-странице в социальной сети ― общий вид, а в рекламном объявлении ― сад. Возможно, кого-то не заинтересует одна картинка, ― а у нас сразу наготове ещё одна, альтернативная. 4. Подумайте об использовании объявлений Объявления в социальных сетях стали у риэлторов популярным способом рекламировать и объекты недвижимости, и самих себя. Чтобы извлечь из объявления максимальную выгоду, помните о некоторых ключевых моментах. ● Составляя текст, пишите понятно, используйте короткие предложения, адресуйте текст целевой аудитории. ● Тщательно выбирайте картинку. «Люди хотят видеть предложение, а не ваше улыбающееся лицо, ― говорит Диннер. ― Они кликнут на ссылку «показать полностью», если вы покажете им хотя бы простенькую эксклюзивную инфографику, явно недоступную где-то ещё». Недавно Диннер провела собственное мини-исследование о том, каким образом наличие парковочного места влияет на цену домов в Сан-Франциско. Результаты этого исследования она зарисовала в виде графика, который в немалой степени поспособствовал успеху рекламы объекта на Facebook. ● Наконец, вам нужно чёткое понимание «социального портрета» читателя, на которого вы ориентируетесь. Диннер рекомендует нацеливаться на «друзей друзей». Люди внутри вашей сферы влияния скорее станут клиентами и войдут в вашу целевую аудиторию. Чтобы не тратить своё время на продвижение странички в блогах, социальных медиа и сообществах, вы можете использовать «Блогун» ― обновлённая в 2011 году система позволяет за небольшие деньги разместить сотни небольших объявлений, приглашающих целевых читателей на вашу площадку. Объявления необязательно должны носить 100%-рекламный характер ― это может быть, например, и информация о «вкусном» предложении, и подборка полезных советов, анализ рыночной ниши или др. 5. Создайте и поддерживайте профессиональный имидж Будьте аккуратны с информацией, которую вы размещаете на своей странице. Фотографии с алкоголем или статусы о похмелье едва ли повысят доверие к вам. «Любой человек в социальной сети ― ваш потенциальный клиент, ― заключает Диннер. ― Необходимо уделять особое внимание имиджу, который вы себе создаёте текстовыми публикациями и фотографиями». Кроме того, на всякий случай проверьте настройки конфиденциальности, чтобы твёрдо знать, какой контент доступен разным категориям ваших друзей. И, наконец, пусть ваши публикации будут позитивными и информативными. Не показывайте своим клиентам, какой это на самом деле трудный бизнес. Вместо этого используйте возможности социальных сетей для консультаций и побуждения к действию. Текст подготовлен по мотивам публикации: «5 Best Practices for Real Estate Pros on Facebook» (англ.) Представляю анонс нового сервиса от Сапе - Wizard.Sape. С сегодняшнего дня работатет окрытое бета-тестирование нового сервиса. Wizard.Sape - это лучшая система продвижения сайтов, которая автоматизирует решение рутинных задач оптимизаторов. Система осуществляет анализ внутренних факторов, оценку конкуренции, подбор запросов и конечно же «умнуя» закупку внешних ссылок - эти и многие другие задачи теперь решаются в несколько кликов! Серьезый же конкурент появился у подобных сервисов автоматического продвижения таких как Сеопульт, Вебэффектор, Рокки. Разработчики Drivelink совместно с SAPE представляют Вашему вниманию новый проект — Wizard.Sape . Это система автоматического продвижения сайтов, которая будет: — размещать ссылки… Уважаемые пользователи! Рады сообщить, что сегодня мы запускаем открытое бета-тестирование нового сервиса – Wizard.Sape. Wizard – это система продвижения сайтов, которая автоматизирует решение рутинных задач оптимизаторов. Анализ внутренних факторов, оценка конкуренции, подбор запросов и «умная» закупка внешних ссылок – эти и многие другие задачи теперь решаются в несколько кликов! Как Wizard научился продвигать сайты? Ответ прост: сервис разрабатывается одними из лучших специалистов в области SEO – создателями сервисов Sape и Yazzle. Теперь Вы можете получить доступ к многолетнему опыту и техническим наработкам самых продвинутых SEO-команд Рунета! Разрабатывая Wizard, мы мечтали упросить жизнь для рядового оптимизатора или маркетолога — мы не понаслышке знаем, как тяжело управлять множеством факторов при продвижении сайта. В результате, мы сделали Wizard универсальным помощником: Wizard поможет как специалистам-оптимизаторам, так и людям, только начинающим осваивать тонкости поискового продвижения. Так, например, для начинающих специалистов мы реализовали одну из многих приятных возможностей Wizard-a – встроенную автоматическую систему подсказок об ошибках и недоработках сайта. Что Wizard сделает для Вас? 1)Подскажет, как улучшить сайт для достижения лучших позиций 2)Поможет найти самые «лакомые» запросы – по которым Вы продвинете сайт с минимальными затратами денег и времени. 3)Закупит внешние ссылки с учетом уже имеющейся ссылочной массы, купленной напрямую в Sape или через ссылочные агрегаторы. Мы более 5 лет работаем с самой большой базой площадок Рунета и знаем почти все о сайтах и страницах, на которых размещаем наши ссылки. Мы используем аналитику на основе более 150 факторов качества, историю поведения площадок и многое другое. А что еще может Wizard? Очень многое! Узнайте, попробовав наш новый сервис в числе первых пользователей. Бета-версия открыта! Продвигайтесь с Wizard!
P.S. Для самых активных пользователей работает партнерская программа! Предыдущие 10 статей | 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 | Следующие 10 статей |