Раздел: Новости

К сайту подключена услуга «Персональный менеджер», и наш специалист уже провел для вас подробный SEO-аудит. Очень хорошо, что вы уже начали выполнять эти рекомендации! Постарайтесь оперативно вносить все предлагаемые персональным менеджером изменения и доработки — это ключ к завоеванию высоких позиций по всем необходимым поисковым запросам.

А я основной упор сделаю на юзабилити.

Юзабилити
После нескольких минут навигации по сайту у меня сформировалась аналогия. Взгляните на картинку:

Это панель управления двухместным самолетом. Любой пилот без труда найдет здесь все приборы и органы управления: вот радиостанция, высотомер, авиагоризонт, тахометр… Все под рукой, все понятно: пристегнись и лети. А что делать человеку, который не заканчивал летную школу? Как думаете, взлетит? Думаю, он найдет, как открывается фонарь, вылезет и пойдет к своему автомобилю (или автобусу), где привычнее.

Также и с вашим сайтом: информация на сайте присутствует, на все вопросы можно найти ответы, вроде работает, но… Для нового пользователя интерфейс кажется очень запутанным, термины нечеткими. Для понимания сайта требуется время.

Возможно, постоянные клиенты уже привыкли к вашему интерфейсу и не находят его сложным. А вот новым клиентам сложнее. Хотя у них есть выбор: просто закрыть сайт и найти в поиске другой.

Давайте поборемся за нового пользователя. Ставим задачу так: удержать нового пользователя на сайте, показать ему функциональность и дать возможность действовать.

1. Человек на главной странице. Сейчас он видит огромное количество «кнопок», на которые он может нажать. Они все разнотипные, баннеры мигают, горящие туры крутятся… Требуется время, чтобы сосредоточиться и вспомнить: «Зачем я пришел на этот сайт?»
2. Допустим, человек пришел с целью сэкономить денег на поездке. Ему будет интересны специальные предложения. На сайте он видит по меньшей мере четыре места, которые он должен посетить: бонусы и спецпредложения в верхнем меню. Лучшие туры — в области контента, и там же ниже ссылка «почему у нас дешевле». А еще на баннерах иногда появляется что-то связанное с экономией. Человеку придется читать всю эту информацию. Или звонить.
3. Блок с крутящимися горящими турами привлекает внимание, но не всегда удается попасть на нужную страну — если иконка с флагом в углу баннера, то она будет убегать от курсора мыши. Или это игра такая? Кстати, кликнуть на иконку с флагом вообще нельзя, активен только заголовок баннера. А еще я не понял, чем отличается выбор горящих туров от обычной формы поиска.
4. Блок лучших туров дня. Взгляните на картинку:

   Ошибки очевидны: фотографии отелей маленькие и с артефактами сжатия, цены длинные (с указанием копеек), блоки мелкие и невзрачные. По этому блоку не хочется кликать.

5. В самый низ главной страницы убраны тематические ссылки (отдых на море, экскурсионные туры, обучение…), зато в верхнем меню есть страница «Услуги», контент на которой не особо полезен.

Это может привести к тому, что посетитель покликает, подергается по сайту, да и уйдет, не найдя нужной информации. Хорошо, если он сразу доберется до форм поиска туров (или билетов). Тут все стандартно и просто. Здесь он не заблудится.

Самое интересное, что на многих туристических сайтах такие же ошибки в юзабилити, как и на вашем. И ничего: посетители плачут, но пользуются. Можно все оставить как есть, но можно и попытаться выделиться из общей серой массы.

Я потратил минут 15 на то, чтобы найти в выдаче «Яндекса» сайт, который немного отличается. Нашел. Вот он:

Это не совсем то, что я хотел показать, но уже близко.

А еще посмотрите на этот скриншот:

Что объединяет эти сайты? А то, что с главной страницы посетителю не показывается сразу 37482 ссылки и 7253 возможности уйти куда-нибудь. Информация структурирована, разбита на группы. Все четко. Буквально нескольких секунд достаточно, чтобы понять что делать дальше и куда нажимать. А контента в приведенных примерах ничуть не меньше!

Выделите группы посетителей «по интересам». Сделайте для каждой группы свою кнопку. Это будет меню «по интересам».

Отдельно и обязательно заметно покажите формы поиска. Если нравится элемент навигации «закладки», сделайте в этом блоке закладки: авиабилеты, железнодорожные билеты, туры. Крупные, заметные.

Разумеется, надо разместить телефон. Крупно. С кодом города. А то я не сразу понял, что вы из Санкт-Петербурга.

Можно сделать меню «по странам». У вас много стран, значит избавляйтесь от иконок к каждой. Убирайте флаги. Это лишнее. Просто перечисление в алфавитном порядке. Кратко, просто. Флаг разместите на странице «информация о стране».

А еще не забывайте, для чего вы размещаете на сайте тот или иной контент: чтобы у вас заказали тур. А чтобы его заказали, надо либо его найти (форма поиска), либо позвонить (крупно показать телефон).

Обязательно обратите внимание на юзабилити: позиции в поиске и посещаемость — это хорошо, но без высокой конверсии настоящего успеха не добиться.

www.cottonvalley.ru
Тематика: постельное белье

Рекламная кампания классического интернет-магазина. Осенью начинается подъём спроса на такие товары, поэтому сейчас самое время привести рекламную кампанию в порядок.

1. Настройки рекламной кампании

• Рекламная кампания ведётся в «Яндекс.Директе» круглосуточно. Если ночью к вам приходят заказы, попробуйте сделать для таких пользователей отдельную кампанию с соответствующим временным таргетингом, чтобы ваши ставки за клик были более актуальными. Сейчас вы устанавливаете максимальную ставку, исходя из данных за рабочий день, но ночью, вероятно, можно платить меньше и стоять на тех же позициях.
• Ваша рекламная кампания ведётся не только на поиске, но и в «Рекламной Сети Яндекса». В статистике видно, что клики по объявлениям из РСЯ были, но не было ни одной конверсии за весь период кампании. В вашем случае РСЯ лучше отключить.
• Сейчас стоит таргетинг на Москву, Долгопрудный и Щёлково. В отчёте статистики видно, что конверсий из области почти не было, хотя клики были. Возможно, вы зря показываете объявления людям из Московской области. Точнее об этом можно будет судить, если оценить количество заказов из выбранных городов за все время ведения РК. Если звонки и заказы были, то сделайте отдельную рекламную кампанию с таргетингом на города Московской области, так как ставки за клик там могут быть ниже. Да и в текстах объявлений вы сможете сразу указать, что доставка по МО у вас не очень дорогая (или иные преимущества, актуальные только для области).

2. Ключевые слова

• Так как мы имеем дело с классическим интернет-магазином, структура рекламной кампании будет довольно простой. Начинаем с общих понятий — «постельное бельё», «купить одеяло», «купить подушку» и т.п. Эти запросы чаще всего будут «жирными»: их нужно разбить на более мелкие с помощью «Прогноза бюджета» или «Подбора слов».
• Следующий шаг — менее частотные слова: постельное бельё и прочие товары по маркам (Pierre Cardin, Primavelle и т.д.) Далее — по названиям конкретных комплектов («постельное бельё rose», «Stefan Landsberg romantic» и т.п.) Далее — размеры и материалы («Постельное бельё сатин купить», «постельное бельё двуспальное», «одеяло 150х205» и т.д.) И ещё один аспект — страна-производитель. («постельное бельё россия», «постельное бельё из турции» и т.п.) Сейчас в кампании наблюдается сборная солянка из разных запросов. Когда запросы будут структурированы, вам станет проще ориентироваться в РК и отслеживать эффективность рекламы той или иной товарной категории. Ключевые слова разных типов лучше разнести в разные рекламные кампании, чтобы было проще ориентироваться и выставлять более тонкие настройки, если в этом есть необходимость. Например, если вам срочно нужно распродать одеяла, достаточно будет совершить групповую операцию над кампанией, подняв ставку —  а не выискивать нужные объявления в одной огромной кампании.

3. Объявления

• В прошлых аудитах уже не раз было написано о том, что к каждому ключевому слову нужно писать отдельное объявление. В вашей кампании отлично видно, что CTR высок у тех слов, которые повторяются в заголовках или текстах объявлений. Сделайте для каждого ключевого слова отдельное объявление, кликов будет намного больше.
• В некоторых объявлениях вы использовали правильный приём: указание цены. Согласно статистике «Яндекса», это немного снижает CTR, но очень сильно увеличивает конверсию. В объявлениях по позициям, цены на которые у вас наиболее привлекательны, обязательно стоит указывать расценки — это привлечёт более качественную аудиторию на сайт. Если у вас есть скидки на какой-то товар, также указывайте это в объявлениях, чтобы получить больше кликов.

4. Посадочные страницы

• Сайт в общем и целом не вызывает особых нареканий. Из «Метрики» (карта ссылок и кликов) видно, что пользователи легко находят нужный товар, им легко сориентироваться на сайте.
• Могу посоветовать поднять повыше кнопку «Заказать» на странице с товаром, чтобы её лучше было видно.
• Обратите внимание на вашу акцию со скидкой на билет в театр. Подпись от «любителей сна» к такому приглашению выглядит немного не к месту, как и слова «с надеждой на понимание».

5. Аналитика

• У вас на сайте стоит «Яндекс.Метрика», есть настроенные цели. Обратите внимание на статистику самой рекламной кампании. В ней видно, по каким объявлениям у вас идут продажи, а по каким — нет. Сравнивайте эти данные с количеством звонков, чтобы оценить, какие ключевые слова работают лучше. Отключайте неэффективные слова или меняйте тексты объявлений, стараясь сделать их более «продающими».
• Оценивать эффективность ключевых слов можно, когда к каждому слову создано отдельное объявление. Эти данные можно увидеть в отчёте «Фразы по дням».
• Сейчас цена цели у вас 1,80 у.е. — для постельного белья это средний показатель, но его можно сильно уменьшить, если последовать нашим рекомендациям по улучшению рекламной кампании.
• Конверсия хорошая, это видно по данным в статистике. Это значит, что сайт со своими задачами справляется. Показатель отказов посетителей с контекстной рекламы самый низкий среди всех источников трафика: контекст для вас наиболее привлекательный метод привлечения качественной, заинтересованной в товаре аудитории.

Советы

• Следите за прогнозом погоды. Эта рекомендация может показаться забавной, если бы не имеющаяся статистика: в прохладную погоду количество заказов постельного белья, подушек, одеял и наматрасников растёт!
• Расширяйте вашу рекламную кампанию на весь ассортимент, но отслеживайте ROI, т.е. эффективность рекламы. Вы должны платить за привлечённого клиента не больше, чем тот приносит вам прибыли. Посчитать ROI вам поможет Google Analytics: пометьте ссылки на страницы в рекламной кампании utm-метками (инструмент «Компоновщик URL») и в своём аккаунте счётчика вы сможете настроить модуль «Электронная торговля». Подробнее о настройке модуля можно почитать в справке Google.
• Мне кажется, имеет смысл несколько увеличить бюджет. Хотя цены за клик у вас в тематике не очень высокие, текущий бюджет будет маловат, особенно если вы последуете моим рекомендациям и расширите кампанию. Его стоит увеличить хотя бы до 500 долларов в месяц.

Студенчество ― чудесное время: школа позади, а сейчас ― такая бесшабашная вольница, какой ещё не было в жизни (и, как утверждают памы-мамы-дядья, вероятно, больше никогда не будет). До выпускного курса вы можете чувствовать себя вполне комфортно в этой жизни и не задумываться над тем, чем же всё-таки озадачить себя после окончания учёбы.

Набор жизненных путей-дорожек ограничен: приходится выбирать между той работой, которая вам нравится, и той, которая имеется в наличии.

Если вы не станете сразу выстраивать свою будущую карьеру ― не беда: это даже к лучшему. Некоторые молодые энтузиасты за несколько лет проходят практику в компаниях самой разной специализации ― от экономики до индустрии развлечений.

Американский студент Эллиотт Спелман (Elliott Spelman), стажировавшийся прошлым летом в офисе «WePay», сервиса обработки онлайн-платежей, поделился своими мыслями ― чем он руководствовался и что делал, выбрав практику в одном из стартап-проектов знаменитой Кремниевой долины.

На протяжении всей стажировки ему задавали один и тот же вопрос: «Неужели Вы не волнуетесь о том, чем заняться ближе к осени?» ― и всякий раз он отвечал отрицательно. Если в 21 год кто-то решит пожертвовать своими интересами ради каких-то долгосрочных финансовых планов ― значит на этой планете что-то пошло не так.

Всё просто: если работа придётся вам не по нраву или вылезут какие-нибудь другие критичные моменты ― через три месяца вы вновь станете свободным, как птица, студентом.

Тем студентам, кто идёт к будущей карьере по своему собственному извилистому пути, Эллиотт Спелман дал 5 простых советов.

Совет №1. Посмотрите на своё поколение глазами ваших родителей

«Молодёжь должна зарубить себе на носу: никогда не указывайте и не перечьте старшим!» ― кто из студентов не слышал такого ворчания. Задача практиканта ― показать, что эти люди не совсем правы, видя в вас последователя Че Гевары и Мао Цзедуна, пришедшего разрушить бизнес. Просто покажите, что вы действительно заинтересованы и увлечены происходящим вокруг. Пусть ваши товарищи по офису доверяют вам.

Совет №2. Воспользуйтесь преимуществами своего возраста

Нынешние студенты ― первая волна людей, выросших в интернете. Вы всегда на связи. Вы постоянно общаетесь с массой друзей и знакомых. Вы имеете доступ к неограниченному информационному ресурсу. Это ― решающее преимущество перед теми старпёрами, которым Сеть представляется каким-то очередным современным злом, рассадником порнографии и пиратства. Вы имеете отличный выигрыш в продуктивности.

Вы можете найти ответ на любой вопрос за пару минут. Яндекс и Google (иногда ― Википедия) должны стать неотъемлемой частью вашего мозга. Используйте эти ресурсы в своих интересах.

Совет №3. Изучайте кодекс профессионального поведения

Эллиотт Спелман проходил стажировку в офисах, где сотрудники каждое утро щеголяли идеальными стрелками на отглаженных брюках, и в конторах, куда люди приходили по утрам в обычных уличных шлёпанцах. Вам следует понять, что каждое место имеет свою писаную или неписаную корпоративную культуру. Чтобы стать своим, вы должны принять её.

Почему это необходимо? Ответ простой: когда люди собираются проводить ежедневно вместе по девять-десять часов, они должны найти способ остаться в здравом уме. Каждый управленец решает эту задачку по-своему: некоторые боссы позволяют пить пиво после пяти часов вечера, а некоторые требуют от подчинённых носить галстуки строго определённого оттенка. Если вы хотите заслужить уважение, вам придётся принять правила игры.

Кодекс корпоративного поведения ― это та смазка, которая помогает вертеть шестерни бизнеса. Но если вы почувствуете, что регламент обременяет вас ― скорее всего, в этой фирме вы не задержитесь. Но не отчаивайтесь: мест для стажировки хватит на всех.

Совет №4. Любите тех, кто находится с вами в офисе

Это ― единственный и самый недооценённый способ положить успешное начало своей карьере. Конечно, очень сложно найти положительные стороны в том человеке, который сидит в самом большом кабинете и принимает самые важные решения. Но понимание этого механизма позволит вам разобраться в основах карьерного продвижения.

Дело в том, что штатные работники, пусть они будут трижды профессионалы, будут предъявлять вам, самому низкоранговому офисному обитателю, массу реальных и надуманных претензий: правило самоутверждения за счёт других никто не отменял. Вы не сможете этого избежать. Если вы будете открыто ненавидеть тех, кто находится рядом с вами, то и они будут платить вам той же монетой ― и ваша стажировка превратится в ад, даже если изначально специальность вас привлекала.

Совет №5. Будьте мудры в получении новых знаний

Если вы изучаете какую-нибудь узкую прикладную дисциплину, а не «бухгалтерское дело» или «экономику», очень мало шансов, что ваше высшее образование подойдёт для первого рабочего места. Но в этом есть своя польза.

Например, стажёр ― помощник секретаря дизайнерской компании вполне может освоить современную CRM-систему, и на новой работе по специальности поразить начальника юридического отдела глубиной своих знаний.

В заключение нужно отметить только одно: не существует прямой зависимости между получаемым образованием и той профессией, которой вы будете овладевать после выпускного вечера. Сколько бы вам ни было лет ― оставайтесь жадными до знаний, любопытными и гибкими в поведении. Это всегда обеспечит вам успех.

По мотивам: «5 Tips for Transitioning From College to Startup Life» (англ.)

P.S. О том, как создать себе положительный имидж и подправить не очень удачную «виртуальную репутацию», читайте здесь.

Да, друзья, это снова случится!

29-30 сентября в Казани вновь стартует вторая ежегодная международная конференция«SEO Conference 2011»: «Поисковое продвижение сайтов: новейшие технологии, эффективные стратегии», на которой соберутся российские и зарубежные специалисты в области продвижения сайтов.

Организаторами данной конференции стали группа компании «ФИКС», администрация города Казани и «Нейрон.ру, а пройдет она в крупнейшем IT- парке Восточной Европы, что расположен в самом центре города.

Прошлогодняя конференция имела огромный успех, естественно внимание участников привлек такой «звездный состав», как Яндекс, Begun, Google, Mail.ru, Ingate, Sape и другие. Компания Hiext являлась информационным спонсором и надо сказать, что впечатлений и пользы от контактов хватило на целый год. Многочисленные встречи, море необходимой информации были очень кстати для нашей, только, начинающей свой путь компании.

Немного подробностей

На данный момент конференция находится в стадии подготовки и список докладчиков еще до конца не сформирован. Очень может быть, что от нашей компании тоже будет доклад, нам есть о чем рассказать. Но, пока известно только, что в этот раз помимо ведущих поисковых систем, организаторы планируют расширить состав участников другими крупными игроками российского и международного рынка.

Пока свое согласие на участие дали:  Google, Mail.ru, Unmedia, SEOPult, SEONews, Kokoc, Тринет, Optimism, Click.ru, AllInTop, ВебПроекты, Александр Люстик, Андрей Иванов, также приглашены известные сео-специалисты, популярные блоггеры, фрилансеры.

Поскольку компания Hitext и в этот раз заявила себя информационным спонсором, обязуемся информировать интернет-сообщество о подготовке конференции, проведении, результатах. А пока, сообщаем о том, что регистрация открыта, и желающие могут принять участие в этом событии. О ценах, скидках и остальных подробностях можно узнать здесь. Уже принято 248 заявок, спешите и вы.

Как участники прошлой конференции, можем сказать, что Казань, весьма удобное место для проведения подобных мероприятий, а сам IT-парк производит неизгладимое впечатление своими площадями и техническим оснащением. Ко всему прочему, обилие вкусной еды,  умеренные цены на проживание усиливают общее впечатление, а стоимость самой конференции приятно удивляет.

Что же, друзья, пока это все! До встречи в Казани. Увидимся!

HiText, чуть ближе к совершенству.

Уважаемые пользователи, рады представить вам первый пост из нашей новой серии, посвященной поведенческим факторам и их влиянию на поисковое продвижение.

О поведенческих факторах (ПФ) сейчас говорят все и много, а методики их сбора и анализа стали одним из главных трендов в развитии поисковых систем. Наряду со ссылками поведенческие факторы являются одним из главных критериев ранжирования сайтов в поисковой выдаче.

При веб-сёрфинге пользователь оставляет за собой большое количество следов, которые собираются и обрабатываются поисковыми системами. Набрав определённую статистику и обобщив её, аналитики ПС выяснили, что по поведению пользователя можно с высокой точностью судить о качестве сайта и соответствии площадки запросу.

Поведенческие факторы можно разделить на два больших класса – поведение пользователя на странице результатов поиска (SERP) и на самом сайте.

Поведение на сайте может быть получено поисковой системой из логов плагинов для браузеров или самого браузера (Яндекс.Бар, Google Chrome) и систем сбора статистики, устанавливаемых на сайт (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

В частности, поисковые системы могут получать для сайта следующие параметры:
– время проведенное пользователем на сайте;
– количество просмотренных страниц;
– процент прямого трафика, трафика из закладок и процент переходов с других сайтов.

Поведение пользователя на странице результатов поиска тоже записывается. Например, Яндекс, присваивает каждой ссылке на сайт уникальный идентификатор и переход со страницы выдачи происходит через редирект clck.yandex.ru/redir/.

Таким образом, для каждого сайта по каждому запросу Яндекс может видеть:
– статистику показов и кликов (CTR);
– время, проведенное на сайте (в случае если пользователь после посещения сайта возвращается обратно на страницу выдачи);
– время между кликами и т.п.

Таких пользовательских факторов, которые собираются поисковыми системами – несколько десятков, а число их комбинаций чрезвычайно велико и не поддается прямой оценке. Комбинации факторов используются для понимания того, насколько сайт релевантен запросу.

Интересно, что по разным запросам релевантные результаты могут обладать разными пользовательскими факторами. Рассмотрим на примере статистики liveinternet.ru.

Сравним категорию «реклама» и категорию «работа».
Мы можем увидеть, что при похожей длительности пребывания на сайте (6,8 и 6,3 – на момент написания статьи) количество просмотренных одним пользователем страниц в тематике «работа» в несколько раз выше.

Другими словами, в тематике «реклама» пользователь уделяет одной странице контента около полутора минут, тогда как в тематике «работа» – около 30 секунд.
Таким образом, ПФ, которые отличают релевантный сайт в одной тематике, не обязательно будут делать то же самое в другой.

При оптимизации пользовательских факторов, имеет смысл ориентироваться на ПФ сайтов из топа по интересующим вас запросам. Эти параметры могут быть получены с помощью сервисов alexa.com, netchart.ru, webomer.ru и некоторым другим.

На этом мы завершаем наш первый выпуск.

В следующий раз продолжим рассказ о поведенческих факторах и нюансах влияния на них.

И вот наконец свершилось! Теперь доступен вывод заработанных денег для вебмастеров из Google AdSense не только чеком или переводом на Почту России, но и на любой электронный кошелек (Webmoney, Yandex и др.) а также возможен перевод в любой банк.

Все данные услуги осуществляет платежная система Рапида с помощью своего нового сервиса pps.rapida.ru

www.larmo.ru
Тематика: строительные инструменты

В прошлых аудитах я разбирал кампании в «Яндекс.Директе», сегодня же на операционном столе Google AdWords. Базовые принципы, в общем-то, те же самые, но у системы все есть своя специфика.

1. Настройки рекламной кампании

• Геотаргетинг в Google Adwords можно настроить по карте. В данном случае интернет-магазин доставляет товары только по Серпухову, Протвино и их ближайшим окрестностям, поэтому таргетинг по карте будет самым лучшим решением.
• Метод тарегетинга также лучше настроить «на основе сигналов, получаемых от устройств», чтобы показы вашей рекламы были локализованы как можно точнее.
• Сейчас у вас выбраны «Все» устройства, на которых возможен показ рекламы. Это не только портативные и стационарные компьютеры, но и мобильные устройства, планшетные компьютеры и т. п. Если вы хотите охватить аудиторию, которая просматривает ваш сайт с мобильных или планшетных устройств, то сделайте отдельную рекламную кампанию для них. В такой РК можно добавить к объявлению номер телефона, по которому человек сможет сразу же позвонить в магазин и сделать заказ или узнать ответы на свои вопросы. Так как ваш сайт даже в мобильной версии грузится довольно медленно, РК с указанным номером телефона будет весьма полезной.
• Возможно вам также стоит попробовать увеличить бюджет, чтобы получать больше переходов на сайт.

2. Ключевые слова

• Ваши группы объявлений должны отражать ассортимент. Если вы отталкиваетесь от названия марки, то дополнительно стоит разбить список товаров по категориям, чтобы не показывать одно объявление и для шлифмашин, и для дрелей. Правило «одно слово — одно объявление» работает и в Google AdWords. В данном случае ключевые слова, связанные с товарной группой одной марки, можно вынести в одну группу объявлений и написать для них один или несколько текстов, в заголовке упомянув товарную категорию и марку. Например, слова «makita 2450» и «makita 3000с» можно объединить в одну группу: «Перфораторы makita». Но не стоит добавлять в нее слово «купить перфоратор». Для таких общих словосочетаний лучше сделать отдельную группу.
• Сейчас в группах объявлений встречаются слова, не связанные с названием марки. Например, слово «инструмент». Такие слова приносят вам много лишних показов и уменьшают CTR объявления. У этих слов низкий качественный показатель, что увеличивает цену за клик. Уберите подобные общие слова или вынесите их в отдельную группу объявлений.
• Также в группах объявлений есть довольно высокочастотные слова, CTR по которым очень низок. Слова типа «Aeg» стоит заключить в квадратные скобки, чтобы избежать показов по неконвертируемым запросам («Aeg инструкция»).
• Советую воспользоваться инструментом оптимизации ключевых слов и добавить в группы объявлений запросы, рекомендованные Google.

3. Объявления

• Упоминать в тексте объявления местный геотаргетинг можно и нужно, но вы работаете на два города — Серпухов и Протвино. Необходимо упоминать в объявлениях оба города, чтобы охватить больше потенциальных покупателей. Информация о низких ценах — замечательно работающий приём для интернет-магазинов, но не забывайте указать товар, на который распространяется скидка. Прописывайте в тексте объявления привязанное к нему ключевое слово, это увеличивает кликабельность!

4. Посадочные страницы

• Объявления по чётким ключевым словам типа «шлифмашина угловая makita» должны вести потенциального покупателя не на главную страницу, а на страницу этого товара. Так как на сайте продается очень много наименований, человек может просто не найти нужного и уйти разочарованным. Вам также необходимо поработать над быстродействием сайта. Сейчас он грузится очень медленно, а это повышает показатель отказов, т. е. количество людей, которые не дождались загрузки страницы и ушли с сайта.
• Поправьте орфографические ошибки в контенте. Например, в описании товара Makita 9558HN допущена ошибка в слове «угловая».
• Сайт периодически возвращает ошибку с кодом 502. Проверьте работоспособность хостинга и следите за вашим сервером. Такие внезапные «падения» приводят к потере потенциальных клиентов.

5. Аналитика

• Свяжите свой аккаунт Google AdWords с аккаунтом Google Analytics, чтобы отслеживать эффективность кампаний в сравнении с остальными источниками трафика. Это можно сделать в разделе «Отчёты и инструменты» в AdWords.
• Вы также можете настроить в Google Analytics цели, чтобы отслеживать заказы, сделанные людьми, пришедшими с контекстной рекламы. Это поможет вам понять, какие ключевые слова для вас наиболее эффективны (по каким из них было больше заказов). Исходя из этих данных вы сможете сменить тактику на более выигрышную. Например, увеличить дневной бюджет, чтобы получить больше кликов по тем направлениям, которые лучше продаются.

Советы

Вам стоит завести аналогичную рекламную кампанию на «Яндекс.Директе» с таргетингом на Серпухов. По многим запросам конкуренция у вас будет совсем небольшая, а охват целевой аудитории увеличится.

В Google вашей аудитории крайне мало. С помощью «Яндекса», более популярного в России поисковика, вы сможете привлечь на сайт гораздо больше потенциальных покупателей.

Как добиться хорошего результата с Яндекс.Директ?

Уточняйте, что вы имеете в виду данным запросом. Если вы ограничитесь запросом «познавательные статьи», то можете не угадать, что имел в виду пользователь, ведь познавательные статьи могут быть на абсолютно любую тему, необходимо конкретизировать область статей.

Синонимы помогут разнообразить ваше объявление, сделать его более привлекательным и конкурентоспособным.

Тематика должна быть как можно уже. Не автомашины, а конкретная модель Хонды или Вольво.

Сервис  статистики Яндекса необходимо посещать, так вы можете узнать какой именно запрос (высокочастотный или низкочастотный) вы продвигаете.

Старайтесь ставить себя на место аудитории, а как бы вы задали запрос? На какую бы рекламу отреагировали?

Ключевые слова нужно добавлять так же в объявления, чтобы при запросе они выделялись, это дополнительно привлекает внимание.

Есть определенные слова, которые сами собой притягивают взгляд. В каждой теме они свои, используйте их.

Не стоит долго рассказывать, чем занимается ваша компания, спрашивайте, что нужно клиенту и предлагайте это.

Используйте призыв к действию, выделяйте эти призывные предложения.

По низкочастотным запросам, среди которых низкая конкуренция, продвинуться проще, поэтому начинайте именно с ним.

Определите, сколько вы готовы платить за посетителя? Первое время лучше придерживаться минимальной ставки.

С конкурентами лучше не играть в азартные игры. Устанавливать цену за клик выше, чем у конкурента неразумно, подобная стратегия проигрышна.

Используйте разнообразные объявления одновременно, поток ваших объявлений обязательно сыграет на пользу и точно повысит кликабельность.

Вы должны четко представлять, сколько прибыли приносит вам конкретное объявление. Поэтому используйте в объявлении отслеживающие ссылки.