| Энн Смарти — владелец ресурса MyBlogGuest.com, популярный блоггер. Работает SEO-консультантом и проводит исследования в области создания контента с точки зрения поисковой оптимизации и маркетинга. |
Теперь, когда у меня появилось время для создания контента и ведения блога (чему я очень рада), люди часто интересуются, как мне удается писать так много статей и гостевых постов. И откуда, черт возьми, я беру столько идей, чтобы еще и предлагать услуги по контентному маркетингу?
Так вот, у меня от вас секретов нет.
Поэтому я решила подробно рассказать, как ко мне приходят все новые и новые идеи, и как я пишу все новые и новые статьи.
Главное: учитесь анализировать + учитесь правильно переделывать контент!
Посмотрим, как можно переделать контент так, чтобы получить в итоге нечто совершенно новое и полезное.
1. Один анализ => несколько статей
Вот несколько приемов, которые я использую для вдохновения и исследования темы:
1) Ищите вдохновение: Вот моя статья о том, как найти (привлечь) вдохновение (если вы в тупике): воспользуйтесь Google Картинками, сервисом StumbleUpon и т.п.
2) Проведите исследование в Google: Вот моя статья о том, как я провожу онлайн-исследование, там есть описание нескольких действенных методов и примеров: (1) Начните с конкретных ключевых слов (например, [интернет-магазины женщины] или [шоппинг гендерные различия]), используйте оператор define: для получения дополнительных идей по теме (например, [define: любители распродаж]). (2) Потом используйте более общие запросы, чтобы найти больше информации (попробуйте применять операторы ~ и *, чтобы включить в выдачу больше разных результатов, например, [гендерные ~ различия шопинг]) и [гендерный * шопинг]. (3) Наконец, используйте более широкий ряд инструментов (попробуйте поиск по Twitter, например, чтобы найти свежие обсуждения интересующей вас темы).
3) Не знаете, с чего начать? Вот довольно старый, но все еще полезный совет о том, как искать в Google, если вы точно не знаете, что хотите найти. Делайте так, когда «чувствуете», что хотите что-то написать, а что — не знаете.
Проведение такого анализа даст вам много интересных результатов: вы сможете сформулировать точную тему будущей статьи. Не все полученные результаты вам пригодятся, не все будут соответствовать вашему первоначальному замыслу, но многие статьи и источники, которые вы найдете, будут очень полезными и интересными!
Поэтому научитесь составлять планы нескольких постов при проведении одного анализа. Откройте несколько текстовых документов и распределяйте найденные идеи и инструменты по темам. Пишите несколько статей одновременно.
Такая работа может занять целую неделю, но в итоге у вас будет несколько отличных статей.
Вот пример из реальной жизни
Пару недель назад меня очень заинтересовало то, как маркетологи по-разному используют Google Spreadsheets. Я проанализировала различные инструменты и скрипты, которыми они пользуются, и сделала несколько интереснейших выводов. Так что вместо одной статьи я написала целых четыре:
- Самый простой инструмент управления репутацией (Google Spreadsheet) — это я сделала сама на основе найденных мной скриптов;
- 5 полезных таблиц Spreadsheet для анализа социальных медиа — это гостевой пост на Mashable, написанный в результате того же анализа, но ориентированный на социальные медиа;
- Три отличных способа использования Google Spreadsheet для маркетологов — здесь перечисляются различные инструменты и приемы, которые можно применить к маркетингу в целом;
- Как заархивировать результаты поиска в таблице Google Spreadsheet (и проанализировать их!) — я не упомянула этот способ в предыдущих статьях, так как он настолько полезен, что заслуживает отдельного описания.
В результате у меня получилось четыре подробные и полезные статьи в крупных блогах (включая Mashable и MarketingProfs) – и все это после всего одного тщательного анализа!
2. СТАРЫЙ ПРИЕМ + СТАРЫЙ ИНСТРУМЕНТ => НОВЫЙ КОНТЕНТ
Даже если обнаруженный вами прием кому-то уже известен, вы можете воспользоваться своими знаниями, чтобы сделать из этого новую идею! Вот почему я люблю всяческие инструменты: если уметь ими пользоваться, контент всегда будет полезным и свежим!
Вот еще пример, который это подтверждает.
Пару недель назад я решила собрать все свои гостевые аккаунты в один канал: в результате получилась вот эта страница, где перечислены все мои последние гостевые посты. Было непросто понять, как создать авторский канал, если его до сих пор не было. Поэтому я очень обрадовалась, когда нашла инструмент Feed43 (на то, чтобы найти его, у меня ушло примерно три часа).
Но эти три часа не прошли зря: я написала большую инструкцию о том, как создать единый канал для всех ваших (гостевых) аккаунтов. И это еще не все.
Пару недель спустя я «обнаружила», что можно посмотреть все пины с вашего домена по этому адресу:
pinterest.com/source/YourSite.com/
(Например: pinterest.com/source/seosmarty.com/)
Я сразу поняла, что об этом можно написать пост, но с разочарованием узнала, что этот прием давно известен:
Но стойте! На странице pinterest.com/source/ нет одной полезной опции: нельзя отслеживать свой контент на Pinterest при помощи RSS-ленты!
Я сразу вспомнила средство создания RSS-канала, которое я обнаружила ранее. Я уже знала, как им пользоваться, поэтому всего за 10 минут создала RSS-канал для этой страницы Pinterest и еще 20 минут настраивала получившийся канал с помощью Google Reader и других инструментов.
Что мы имеем в итоге? Мой гостевой пост был отлично принят на Mashable!
3. СТАРЫЙ КОНТЕНТ + НОВЫЙ ФОРМАТ => НОВЫЙ КОНТЕНТ
Ну, положим, этот способ широко используется. Я уже писала о переделке контента здесь и более конкретно о переделке контента в картинку здесь.
Переделка контента — еще один хороший способ использовать уже имеющиеся данные для нового контента. Кроме того, переделка контента дает вам свободу продвижения этого контента. Если вы сделали из своего старого контента картинку, ее можно продвигать на Flickr и теперь еще на Pinterest. Если вы превратили инструкцию в скринкаст, вы получите трафик с Youtube (и с других видео-сайтов, если у вас есть время).
И снова пример!
Как-то раз я решила провести сравнение TOS самых популярных социальных медиа. Это заняло по меньшей мере день, в течение которого я читала, собирала результаты в таблицу и писала пост. В конце я была гораздо лучше осведомлена о том, чего нельзя делать в социальных медиа. Но это была не единственная польза проведенного анализа.
- Я написала гостевой пост о том, что делать, чтобы вас забанили в социальных медиа.
- Через пару недель я собрала результаты этого же исследования в инфографику о социальном спаме (эта инфографика, кстати, приносит очень неплохой трафик с Pinterest);
- Наконец, я написала разбор примера о том, как я создавала и продвигала эту инфографику с помощью новой галереи инфографики MyBlogGuest.
Если не лениться и подходить к делу с умом, всегда можно достичь хороших результатов и улучшить свою контентную стратегию!
А что вы думаете на этот счет? Где вы черпаете вдохновение для написания хороших и оригинальных статей? Поделитесь своими идеями в комментариях!