| Суджан Патель — сооснователь SEO-агентства Single Grain. Основные направления деятельности — маркетинг и поисковая оптимизация. |
Итак, у вас есть фотоблог или вы вставляете на сайт видео. Все это качественный и интересный контент, но есть одно «но». Поисковики не могут распознавать изображения и видео так же просто, как они обрабатывают текстовый контент. По сути, страницу с видео, но без текста, поисковики рассматривают как пустую, так как не могут проанализировать и обработать видео, встроенное в эту страницу.
Гораздо проще бывает оптимизировать текст и повысить ранжирование по нужным ключевым словам, но видео и изображения тоже можно сделать более заметными для поисковиков, если придерживаться некоторых правил.
В оптимизации нетекстового контента есть два преимущества. Во-первых, вы получаете разнообразный естественный трафик из Google Картинок, YouTube, универсального поиска Google, метапоисковых систем и других источников. Во-вторых, поисковики уделяют особое внимание мультимедийному контенту, и если ваш нетекстовый контент привлекает посетителей, это может значительно улучшить общую репутацию и повысить уровень доверия к вашему сайту.
Ниже перечислены некоторые полезные советы относительно оптимизации изображений и видеоконтента, а также описано, что следует делать для повышения заметности страницы, если на ней мало текста.
Alt-описание
Тег alt — это душа и сердце каждого изображения, потому что этот тег объясняет поисковикам, о чем это изображение. Вот как тег alt используется для описания картинки:
<img src=”red-rose.jpg” alt=”Red Rose”/>
Применяя тег alt, не забудьте следующее:
- Вкратце опишите, что изображено на картинке. Не пишите целую простыню и не перегружайте поисковики подробной информацией.
- Хорошее alt-описание короткое, содержательное и понятное. Сочетание слов должно передавать смысл, цель, характеристику, месторасположение или другие значимые детали. То есть, описание должно быть конкретным.
- Примеры хороших тегов: «рассвет над Майами Бич», «черные туфли от Adidas», «фотоаппарат Nikon D800».
- Примеры плохого alt-описания: «цветок» (содержательно, но неясно, имеется ли в виду жасмин, роза, подсолнух или какой-нибудь другой цветок), «карта колледжа» (отчасти содержательно, но бесполезно, потому что не указано ни названия, ни местонахождения колледжа).
Название файла
Всегда давайте файлу короткое, емкое название, не стоит называть файлы «file1.jpg» или «image001.png». Ключевые слова в названиях имеют большое значение, и поисковики учитывают их наряду с alt-описанием при определении тематики изображения и его дополнительных характеристик.
Посмотрим на примере. Скажем, у вас есть великолепное фото заката, снятое в Нью-Йорке. Вы загрузили это фото в свой фотоблог с alt-описанием «Закат в Нью-Йорке» и с названием picture.jpg. Alt-описание хорошее, но название нерелевантное.
Ваш друг посмотрел на ваше фото, оно ему понравилось, и он решил загрузить похожее фото на свой сайт с альт тегом «Закат в Нью-Йорке» и с названием «cloudy-blue-sky-sunrise.jpg».
Чья фотография, как вы думаете, имеет больше шансов хорошо ранжироваться по запросу «закат в нью-йоркском облачном небе», при том, что все остальные факторы, такие как ссылки, PageRank и т.п., равны? Правильно. Фотография вашего друга будет ранжироваться выше.
Подписи, описание и окружающий текст
Старайтесь ставить под каждую картинку небольшую подпись, желательно из одного-двух предложений. Если можете, напишите небольшой абзац, описывающий эту картинку. Не упускайте шанс добавить текстовый контент на страницу с изображением.
Окружающий текст служит мощным инструментом оценки степени полезности и релевантности изображения. Кроме того, поисковики учитывают связь окружающего текста с картинкой или видеозаписью.
Заголовок страницы
Заголовок страницы чрезвычайно важен, это первостепенный фактор, по которому поисковики определяют тему страницы. Если у вас в заголовке страницы написано о бананах, а на самой странице есть изображение без описания или тега alt, поисковики решат, что картинка так или иначе связана с бананами. Однако заголовок страницы должен ясно говорить о теме этой страницы, а не только о теме изображения.
Например, если ваша страница посвящена мировому рейтингу университета ABC, и вы поместили на ней фотографию этого университета, заголовок должен описывать не только изображение. Включите туда название университета и тему страницы, например, «Мировой рейтинг университета ABC». Вот и все. Поисковики поймут, что размещенная вами фотография относится к университету ABC.
Комментарии
Если у вас на сайте много страниц, содержащих одни картинки без текста, попробуйте добавить хорошую систему комментариев и поощряйте обсуждения. Я очень рекомендую добавить поле для Facebook-комментариев или замечательный инструмент для комментирования Disqus.
Если пользователи участвуют в обсуждении, они говорят о картинке, описывают и хвалят ее. Это добавит текстовый контент на страницу, и поисковики смогут лучше проанализировать и понять вашу картинку.
Карта сайта для изображений
Используйте генератор карты сайта для изображений, например, XENU, чтобы сделать такую карту для своего сайта. Добавьте эту карту в свой аккаунт на Google Webmaster Tools и Bing Webmaster. Подобно обычным HTML или XML картам сайта, карты для изображений помогают поисковикам находить картинки и получать информацию об изображениях, размещенных на глубоких страницах вашего сайта.
Более того, карты сайта для изображений дают Google понять, какие картинки важны, а какие просто часть шаблона. Например, не ставя картинку из хедера в карту сайта, вы тем самым сообщаете Google, что это изображение — фон шаблона HTML, и его нужно игнорировать.
Ссылки / Анкоры
Когда вы прикрепляете изображение с другой внутренней страницы вашего сайта или с внешнего домена, используйте правильный анкорный текст. Избегайте стандартных анкоров, вроде «Нажмите сюда» или «Смотреть изображение». Вместо этого сделайте анкор описательным, например, «Церемония закрытия Еврокубка — фото».
Анкоры имеют большое значение для SEO, и если вы не используете содержательный и релевантный текст, вы теряете много “веса”, который могли бы вам принести эти ссылки.
Google выложил список инструкций и советов по оптимизации сайта с помощью картинок. Вот краткий обзор:
- Не все пользователи прокручивают страницу до конца, поэтому старайтесь размещать изображения в верхней части страницы, где они будут заметны сразу.
- Качественные фотографии нравятся пользователям больше, чем размытые и нечеткие. Кроме того, другие вебмастера с большей вероятностью поставят ссылку на качественное изображение, а это может увеличить посещаемость вашего сайта.
- Старайтесь структурировать каталоги изображений таким образом, чтобы похожие картинки хранились вместе.
- Указывайте ширину и высоту для всех изображений. Уменьшайте размер изображений, чтобы они быстрее грузились.
Оптимизация видео
Оптимизация видео зависит от того, размещено ли это видео на вашем сайте, или вы пользуетесь сайтами видеообмена: YouTube, Vimeo, Blip.tv или DailyMotion.
Если вас заботит укрепление имиджа компании и не волнует пропускная способность канала и другие технические детали, лучше разместить видео на своем сайте. Зачем размещать свои видео на посторонних сайтах видеообмена и отдавать им большую часть трафика?
Такой подход, однако, имеет определенные недостатки. Во-первых, будет трудно, если не сказать невозможно, соперничать с YouTube, Vimeo и другими монстрами видеообмена, на которых размещено огромное количество полезного видеоконтента. YouTube привлекает миллионы посетителей каждый день и считается очень высококачественным сайтом. Так что, если вы решите размещать свои видео на своем сайте, вам придется соперничать с YouTube, Vimeo и другими видеопорталами.
Однако, если вы все же используете собственный сайт для размещения видео, помните следующее:
- Сделайте карту видео на сайте и используйте эту карту в своем аккаунте Google Webmaster Tools.
- Не забудьте указать правильные теги для видео.
- Пользуйтесь системами управления контентом, такими как WordPress, для работы с вашим видеопорталом. В WordPress есть замечательные плагины, темы и скрипты. Оптимизировать видео-сайт с WordPress проще простого.
- Карта сайта — это просто список для информации. Вы должны убедиться, что каждая страница с видео имеет правильный Title, правильный формат URL и некоторое количество текстового контента с описанием видео. Как и с картинками, поисковые пауки не знают, о чем ваше видео, так что чем больше текста на странице, тем лучше.
- Сделайте отдельную RSS-трансляцию ваших видео. Поисковые боты иногда собирают и индексируют контент напрямую из RSS.
- Пусть другие пользователи размещают ваше видео в своих блогах, делятся им и распространяют его. Чем больше ваше видео расходится по сети, тем больше ссылок оно соберет.
Помимо пропускной способности канала, основной недостаток размещения видео на своем сайте – кража контента. Если кто-нибудь загрузит ваше видео и зальет его на YouTube, велики шансы, что копия с YouTube будет ранжироваться выше (если конечно, ваш сайт не более авторитетен в глазах поисковиков, чем YouTube). Так что опасайтесь кражи контента и следите, чтобы ваше видео было доступно только с вашего сайта.
В любом случае, я бы предпочел YouTube для хостинга видео по двум причинам. Во-первых, не придется беспокоиться по поводу технических моментов, пропускной способности, серверов и всего такого. Можно сосредоточиться на улучшении контента и использовать YouTube как место хранения.
«Но тогда трафик идет на YouTube» — скажете вы.
Это так.
Но когда пользователи смотрят видео на YouTube, они вполне могут кликнуть на описание видео и попасть на ваш сайт. Если на вашем сайте есть ценный контент, читатели будут возвращаться вне зависимости от того, на какой платформе он размещен. Более того, вы получаете бесплатную качественную ссылку с YouTube на ваш сайт, которая может принести большую пользу в плане SEO.