| Брайден МакГрат — специалист в области интернет-маркетинга и социальной оптимизации, занимается разработкой стратегий продвижения в различных социальных сетях и созданием контента. |
Вы пользуетесь Instagram для вашей компании?
Вот что должен знать каждый специалист по маркетингу.
Какое значение имеют веб-профили в Instagram
Эти новые профили работают как расширение мобильного приложения Instagram, пользователи могут теперь комментировать, фолловить, лайкать и просматривать фото других пользователей в сети.
Компании, маркетологи и отдельные пользователи могут использовать эти веб-профили для привлечения аудитории и взаимодействия вне мобильного приложения.
Пример нового веб-профиля в Instagram
Для администраторов сообществ полезно иметь возможность обновлять и управлять аккаунтами в сети. Однако при этом веб-профили Instagram — необязательно должны изменить правила игры.
Вместо этого можно пользоваться новыми веб-профилями в сочетании с мобильным приложением Instagram.
Чего не хватает в новых веб-профилях
Если вы уже знакомы с мобильной версией Instagram, то заметите в веб-профилях некоторые отличия. Вот предварительный список их недостатков, о которых лучше знать заранее:
- Нет поиска. Это означает, что нельзя осуществлять поиск по хэштегам и отдельным пользователям. Однако имена пользователей оформлены как ссылки, что позволяет переходить от одного профиля к другому.
- Хэштеги отображаются как простой текст, поэтому невозможно связать фото с определенными хэштегами. Такие хэштеги, как в Твиттере, — лучший способ сделать фото в Instagram заметными в мобильном приложении, но веб-профили не позволяют их использовать. Они видны в описаниях к фото и комментариях, но не являются ссылками.
Хэштеги в веб-профилях выглядят как простой текст
- Невозможно посмотреть список фолловеров и список тех, кого вы зафолловили. Хотя веб-профили показывают число таких аккаунтов, в данный момент нельзя посмотреть, кто конкретно подписан на вас/на кого подписаны вы.
- Не странички Popular. Если вы любите просматривать в Instagram фото, привлекшие наибольшее внимание, придется перейти к мобильному приложению.
- Недоступны фото-карты. Многие пользователи Instagram привязывают свои фото к географическому расположению с помощью мобильного приложения, но этих карт нет нигде в сети. Вместо этого информация о расположении показывается вместе с фото, в виде названия географической точки.
- Редактировать фотографию в своем профиле можно только через мобильное приложение.
Из-за этих недостатков, возможно, стоит обратить внимание на сторонние сайты, такие как Statigram и Webstagram, для создания сообщества пользователей Instagram путем таких стратегий, как различные конкурсы, раздачи подарков, предоставление закрытой информации и промо-акции.
Что есть в веб-профилях
Несмотря на то, что многие функции мобильного приложения пока не нашли отражения в сети, веб-профили Instagram обладают следующим:
- Коллаж изображений вверху профиля, как на Facebook, в котором показана меняющаяся подборка ваших фото в Instagram. При клике на фото, показанное в этом коллаже, происходит переход на отдельную страничку этого изображения.
- Кнопки Follow и Unfollow.
- Биография вашего профиля. Не забудьте: если вы используете в своем био в мобильном приложении значки Emoji, то они не отображаются в веб-профилях.
- URL сайта по вашему выбору.
- Количество фото в вашем аккаунте, а также счетчик тех, кто подписан на вашу страницу, и тех, на кого вы подписаны.
- Таймлайн ваших фото с бесконечной прокруткой, все изображения распределены в хронологическом порядке по месяцам.
- Возможность менять настройки профиля, включая имя, email, логин, номер телефона, пол, день рождения, биографию и сайт.
- Раздел, где можно управлять приложениями, которым разрешено обращаться к вашему аккаунту в Instagram.
- Значки, которые можно использовать для привязки и продвижения вашего веб-профиля.
Найдите свой веб-профиль
Для начала необходимо зарегистрировать аккаунт в Instagram, если у вас его еще нет. После создания аккаунта легко найти ваш веб-профиль в Instagram. Любой пользователь может перейти к своему веб-профилю, набрав instagram.com/username.
Также веб-профиль можно найти, если залогиниться с главной страницы Instagram:
- Нажмите Your Account внизу страницы.
- Введите свой логин и пароль.
- Кликните на свое профильное изображение в правом верхнем углу.
- Выберите View Profile.
Советы для максимально полного использования веб-профиля в Instagram
В Instagram свыше 100 миллионов пользователей, и если ваш личный аккаунт или аккаунт вашей компании один из них, то лучше сразу максимально использовать новые функции, предоставляемые веб-профилями.
Вот как это можно сделать.
1: Осознать возрастающую важность ссылок-изображений
Наверняка вы видели ссылки на Instagram в твитах. Изображения из Instagram также можно было видеть в твитах, пока недавно Instagram не отказался от поддержки Twitter cards.
Вот такие ссылки на Instagram отображаются, когда пользователь отправляет фото с мобильного приложения в Твиттер. Однако изображения больше не показываются под твитом.
Это означает, что пользователи Твиттера больше не будут кликать на эти ссылки на картинки в Instagram, и эти ссылки ведут напрямую в веб-профили Instagram.
Например, вот куда вы попадете, если кликните на ссылку на Instagram в вышеприведенном твите:
Это пример страницы изображения в веб-профиле Instagram.
Ссылка на изображение в Instagram всегда вела на страницу с этим изображением, лайками и комментариями. Но в отличие от старых страниц новые веб-профили позволяют пользователям Instagram, вошедшим в свой аккаунт, комментировать и/или лайкать изображение напрямую в сети — без помощи мобильного приложения.
Маркетологи могут пользоваться этим для стимуляции взаимодействия с подписчиками.
Помимо Твиттера, другие пользователи могут найти свои веб-профили с помощью этих ссылок на изображения, когда картинки Instagram отправляются в Facebook, Flickr, Foursquare, Tumblr и на email.
Это означает, что вам потребуется оптимизировать свой веб-профиль, чтобы получить максимум трафика с этих ссылок.
2: Добавить в свой профиль ссылку на сайт
Если вы еще не добавили в свой профиль ссылку через мобильное приложение, то сейчас это точно следует сделать — при помощи веб-профиля.
Это не только повысит заметность вашего сайта, но также обеспечит некоторый SEO-вес (несмотря на то, что эти ссылки обладают атрибутом no-follow, они всё равно имеют значение для поисковиков).
Как и в мобильном приложении, URL вашего сайта отображается рядом с разделом биографии.
Чтобы вставить ссылку через сайт Instagram:
- Кликните на ваше профильное изображение и имя пользователя в правом верхнем углу.
- Кликните Edit Profile.
- Введите URL вашего сайта в последнее поле страницы.
Если вы пользуетесь Instagram как администратор корпоративного аккаунта, то это должна быть ссылка на сайт вашей компании.
С другой стороны, если вы редактируете ваш личный аккаунт в Instagram, ссылайтесь на социальную сеть, например, about.me, Facebook, Flickr или Твиттер, чтобы остальные пользователи Instagram могли больше узнать о вас.
3: Проверить настройки приватности
Тем пользователям Instagram, кто предпочитает использовать функцию приватного доступа к аккаунту в Instagram, нет нужды беспокоиться о вопросах приватности с веб-профилями.
По словам разработчиков, если у вас приватный аккаунт, ваши фотографии смогут увидеть только залогиненные пользователи, которым вы дали доступ. Это также означает, что только эти ваши подписчики смогут комментировать и лайкать ваши фото в сети.
Более того, поисковики не индексируют фотографии в Instagram — вне зависимости от настроек приватности.
Вот как выглядит приватный аккаунт в сети для всех, кто не является подписчиком этого аккаунта.
Помните: если вы управляете аккаунтом компании, вам необходимо убедиться, что к вашему аккаунту и фотографиям открыт общий доступ. Эту настройку можно изменить только через мобильное приложение: нужно перейти в свой профиль, нажать на значок настроек и выключить опцию Photos Are Private.
4: Управлять приложениями
Если вы уже некоторое время пользуетесь Instagram, обратите внимание на раздел Manage Applications под ссылкой Edit Pofile.
Instagram покажет список приложений, которым вы разрешили обращаться к вашему аккаунту. Некоторые вы помните, некоторые, возможно, уже забыли.
Чтобы отменить нежелательное разрешение, просто кликните Revoke Access рядом с названием приложения.
Рядом с каждым приложением перечисляется, какие права вы ему дали.
5: Установить значок Instagram на свой сайт
Instagram недавно запустил значки для пользователей, чтобы продвигать веб-профили. Чтобы найти эти значки, нажмите Edit Profile, потом нажмите Badges в панели навигации слева.
Можно выбрать из пяти видов кнопок. После того, как вы выбрали понравившийся вам значок, просто скопируйте автоматически сгенерированный код и вставьте его к себе на сайт или в блог. Этот значок будет вести в ваш веб-профиль.
Если вам не нравятся готовые значки, Instagram предлагает возможность загрузить свой логотип камеры, так что вы можете создать собственный значок.
6: Не забывать о мобильном приложении
Хотя новые веб-профили Instagram — отличное дополнение, не следует забывать и о мобильном приложении, поскольку именно оно и есть основа Instagram.
Сообщество пользователей Instagram во много опирается на хэштеги и гео-привязку — которые в данный момент доступны только из мобильного приложения.
И все-таки веб-профили представляют собой отличную платформу для привлечения клиентов, подписчиков и друзей.
На веб-профили Instagram стоит обратить внимание
Instagram — хороший способ для компании пользоваться средствами визуального маркетинга. Если вы уже используете эту площадку, убедитесь, что извлекаете максимум пользы и из новых веб-профилей. А если вашей компании еще нет в Instagram, сейчас самое время решить, подходит ли он под ваши нужды.