Каждый год сотни баннеров с кричащими названиями зазывают специалистов, имеющих отношение к сфере digital—маркетинга, на различные мероприятия. Раздавая будущим клиентам щедрые обещания, устроители заявляют о проведении «единственной» и «неповторимой» (ежегодной) конференции «Digital…», «Professional…», «Dolby…», «Neo—marketing…» и так далее. От количества предложений поневоле можно растеряться. Так как же из всего этого выбрать именно то, что действительно необходимо, и отсеять то, что приведёт к пустой трате денег? Как не ошибиться, для того чтобы не упустить самое дорогое — время? Поделиться своим опытом по этому поводу мы попросили руководителя Обучающего Центра «Cybermarketing» Марию Трушкову.
— Мария, расскажите нам, пожалуйста, каково положение дел в области проведений конференций на сегодняшний день?
— В настоящий момент я не стала бы говорить о каком-то глобальном кризисе, характерном для данного направления, но то, что происходит, несомненно, носит негативный характер. Дело в том, что основные мероприятия — фундаментальные события года (если можно их так назвать) раз за разом проходят в одном и том же формате, при участии одних и тех же докладчиков. Складывается впечатление «бега по кругу»: те же лица, вариации одних и тех же тем. Разница заключается лишь в названиях. Говорить о том, что вся вина лежит на организаторах, было бы не совсем верным: возможно, в распоряжении устроителей конференций и имеется какое-то количество новых спикеров, но из-за того, что их имена не известны публике, работать исключительно на них не имеет смысла, потому что на новое имя невозможно «собрать зал», а значит, это экономически не оправдано. Наряду с этой проблемой существует ещё одна — конференции-одногодки. Такие собрания чем-то напоминают шоу, по крайней мере, приёмы у них одни и те же: под кричащим названием стоит пара известных имен, обеспечивающих наплыв слушателей и ощутимые сборы. Срезав куш, такие организации пропадают, буквально растворяясь в воздухе и появляясь через год под новым именем.
— А как обстоят дела с узкоспециализированными мероприятиями? Они по-прежнему в тренде?
— Да, подобные мероприятия по-прежнему актуальны, но и тут есть одно большое «но»: сейчас в маркетинге не получится, как в старые времена, «выехать» на чем—то одном — контексте или SEO. Выживают те, кто использует синергию инструментов: и SEO, и контекст, и мобильную рекламу, и т. д. Соответственно, востребованы специалисты более широкого профиля — универсалы.
— Ваша ежегодная конференция «Cybermarketing», по сути, испытывает те же проблемы: один формат, одни спикеры?..
— Не буду скрывать, что кризис в этом плане коснулся и нас. Еще в октябре прошлого года мы поняли, что нужно что-то менять, хотя текущее мероприятие прошло очень успешно. Для того чтобы двигаться дальше, необходимо предпринимать какие-то реальные шаги к изменению ситуации. Именно по этой причине было принято решение перестроить формат встреч, расширив их и сделав более комплексными. Теперь «Cybermarketing» — это не только крупнейшая seo-конференция. В этом году в один день будут проведены сразу 3 секции (направления): традиционное SEO, Digital и Mobile. На всех площадках в качестве спикеров будут выступать признанные специалисты в своей области. И это не сомнительные личности, каждый год меняющие компании, словно перчатки, а практики-профессионалы со своими кейсам и наработками.
— По большому счёту, можно сказать, что меняется вся структура мероприятия: его позиционирование, важнейшие ориентиры, регламент. Останется ли что-нибудь от старого доброго «кибера»?
— Конечно, останется. Мы не отказываемся от своих принципов: общение и практические кейсы от ведущих специалистов. Что касается ценовой политики, то мы постараемся, чтобы она также осталась практически неизменной. Мы трезво оцениваем ситуацию на нашем рынке и по стране в целом и пытаемся сделать всё, что от нас зависит. Думаю, что участников прошлых конференций и наших многочисленных партнеров порадуют предусмотренные для них скидки.
— Отразится ли изменение общего формата на проведении предстоящей выставки? И если да, то каким образом?
— В рамках программы предусмотрена выставка. В этом году к ней присоединятся новые компании-участники. Прошлогодняя встреча получилась очень яркой и зажигательной благодаря развлечениям, которые подготовили стендисты для участников конференции. Не буду раскрывать всех секретов и рассказывать о том, что ждёт наших гостей в этом году, скажу лишь, что их ожидает много интересного.
— В самом начале нашей беседы ты упомянула об общем кризисе и о кризисе в индустрии конференций в частности. В связи с этим возникает вполне закономерный вопрос: если каждый стремится свести свои расходы и расходы своего предприятия к минимуму, то будут ли востребованы конференции как таковые? И если да, то кем?
— Конференции нужны, и экономить на их посещении — это как минимум недальновидная политика, которая может больше навредить, нежели помочь с экономической точки зрения. Где ещё можно приобрести знания, почерпнутые из первоисточника? Обсуждение тем докладов и личное общение с настоящими специалистами своего дела — это бесценно. Живое общение всегда продуктивнее любой телепередачи или статьи. Мало того, есть ещё одна причина стремиться попасть на подобные встречи — это знакомства. Думаю, будет лишним объяснять, что без них — никуда. Именно на таких мероприятиях можно договориться о взаимном сотрудничестве, выбить скидку, найти нового сотрудника или партнера. Приведу один интересный факт. Именно на прошлой конференции «Cybermarketing 2014» один из наших инфопартнеров (AskUsers) начал создание своего стартапа, и этот шаг послужил удачному развитию нового бизнеса.
—Но это же единичный случай, разве не так? Не все на конференции готовы обсуждать бизнес.
— Думаю, нет. Просто есть случаи, получившие широкую известность, а есть те, которые не стали достоянием гласности. Это как раз тот самый, оказавшийся на слуху. Как бы то ни было, в этом году мы значительно упростим механизм общения между участниками и увеличим их шансы на успех. Совместно с нашими партнерами Live Typing мы выпускаем приложение для конференции. В нём будут представлены профили всех участников, и каждый заинтересовавшийся представленной в них информацией сможет написать сообщение или назначить встречу. Таким образом проблема интровертов будет решена:)
— Мария! Знания, личное общение и связи — всё это в комплексе составляет отличную рабочую платформу. Это необходимо, как воздух. Но наверняка есть что-то и для души?
— Конечно, есть: тусовка! Собрать на одной площадке столько специалистов (я сейчас говорю не только о спикерах, но и обо всех, кто так или иначе связан со сферой digital-маркетинга) и приобщиться к этому сообществу — это непередаваемые ощущения. Особенно для новичков — тех, кто только делает свои первые шаги в этой области. Ещё раз повторюсь, но это крайне важно: если вы хотите получить новые знания, поделиться своими кейсами, задать вопросы профессионалам, а также быть в курсе основных тенденций, то для вас посещение таких мероприятий — жизненная необходимость. Для малого и крупного бизнеса — это хотя бы 2-3 мероприятия в год (в том числе и узкопрофильных). Если не развиваться, если не совершенствоваться и не идти вперёд, любой бизнес, будь он хоть трижды золотым, оберечен. Без информации и связей можете смело ставить на себе крест — проверено.
— Какие конференции, кроме «Cybermarketing», ты бы выделила из общей массы? На что, с твоей точки зрения, стоит обратить внимание?
— Пожалуй, из последних мероприятий — это Baltica Digitals Day.
— Спасибо большое за интервью!
— Спасибо вам. Всех жду 23 октября в Конгресс- парке гостиницы Украина на нашей конференции CyberMarketing-2015
Всем, дочитавшим статью, мы предлагаем бонус — ПРОМОКОД на скидку в 500 р. Для получения скидки необходимо ввести промокод “bonus15” при регистрации на https://www.cybermarketing.ru/conf2015!