Аудит от Николая Евдокимова: cайт gofly.ru

Маркетинговый аудит сайта

Задача сайта будет выполнена, если посетитель заполнит форму поиска авиабилета, зарегистрируется и отправит заявку на билет. Целевая аудитория (ЦА) — люди, которые хотят купить авиабилет. Отдельная группа ЦА — агентства. Их я исключу из рассмотрения, т.к. мотивация их работы — это хорошие партнерские условия, а вовсе не юзабилити.

Цели «частников»: мне нужно куда-то лететь, мне нужно найти устраивающий меня билет…

1. Сайт переоптимизирован: очень много информации, которая при первом взляде на сайт не нужна: описания самолетов, авиакомпаний, аэропортов, какие-то полезные статьи, блог… От этого всего разбегаются глаза. А нужно-то всего навсего выделить форму поиска билетов и крупно написать, что «на этом сайте вы можете…»
2. Далее нужно выделить ссылки на основные «продающие»разделы: билеты на регулярные рейсы, билеты на чартерные рейсы, варианты оплаты и тому подобное.
3. Сделать мельче и собрать в единый блок всю справочную информацию: по типам воздушных судов, по аэропортам и т.д.
4. Вы человеку, который всего лишь хочет быстро слетать в Санкт-Петербург, информацию с координатами аэропорта Пулково, да еще и на английском языке… Зачем она мне? Мне рейсы нужны. И цены.
5. Рассмотрим «шапку» сайта:

   Шапка перегружена текстом и различными элементами.

   Заголовок «Купи дешевые авиабилеты…» смотрится не очень хорошо, а к иконкам «на главную», «написать письмо» и «версия для PDA» лучше прописать alt.

   Большие «социальные кнопки» съедают много места.

   Большое здание прямо посередине отнимает часть внимания от самолета и смущает посетителя: этот сайт по недвижимости или по билетам?

6. Я часто говорил, что логотип лучше делать ссылкой на главную. Сделайте. Удобно ведь!
7. Смотрим на левую колонку. Видим фотографии людей. Первое — фотографии мелкие, в таком «форм-факторе» нормально будут смотреться только лица. Второе — заголовок к фотографиям: «Авиабилеты цены в Москве». Не понимаю, при чем здесь эти люди?
8. Я бы на вашем месте выделил блок

   Это же специальные предложения…

Резюме: здесь SEO победило. Переоптимизированные тексты, названия ссылок и концепция сайта говорят о том, что основной целью было «заманить» как можно больше посетителей на сайт. А там будет работать закон больших чисел: много посетителей — много покупок.

Сейчас от такого правила надо уже отказываться: во-первых есть очень хорошие сайты, на которых людям удобно. Они рекомендуют такие сайты своим друзьям и знакомым. Во-вторых, влияние «поведенческих факторов» при формировании выдачи в дальнейшем будет только увеличиваться.

SEO-показатели

• ТИЦ — 50.
• PR главной страницы — 3.
• Домен создан 6 марта 2006 года.

Некоторые проблемы

1. «Админка» была открыта (www.gofly.ru/admin/), пароль не спрашивала. Более того, она еще и индексируется (по крайней мере, Google). Срочно исправить. И паролем закрыть, и в robots.txt закрыть от индексации. Это очень серьезная ошибка.
2. Зеркало it.gofly.h4w.ru/ индексируется. Они не аффилированы и не склеены. Что это? Убить.
3. Сайт аффилирован с uzhel.ru, причем в его пользу — yandex.ru/yandsearch?text=gofly.ru+|+uzhel.ru&lr=213. В принципе, тематика разная — на uzhel.ru представлены туры, билетов там нет, а из пункта меню «Авиабилеты» ссылка ведет на gofly.ru. Но контакты те же, надо развести их, в т.ч. email на сайте и в whois. Вопрос не особо критичный из-за разной тематики, но лучше подстраховаться.
4. А еще есть:
   — hotelpraga.ru/ (нет в индексе Яндекса)
   — hotelspraga.ru/ (нет в индексе Яндекса)
   — linterna.ru (контактов нет, найден по whois, но аффилирован – yandex.ru/yandsearch?text=gofly.ru+|+linterna.ru&lr=213)
   — lovegreece.ru/ (контактов нет, найден по whois, название компании отличается, НЕ аффилирован сейчас)
   — lovepraga.ru (аффилирован – yandex.ru/yandsearch?text=gofly.ru+|+lovepraga.ru&lr=213
   Это то, что нашлось быстро. Не исключено, что есть и другие сайты.
5. Дубли страниц из-за версий сайта на разных языках:
   yandex.ru/yandsearch?text=%22%D0%BC%D0%BE… На самом деле все эти версии на русском. Переведена только главная, все прочие не отличаются ничем, кроме перевода пунктов меню и оранжевой надписи над текстом, а контент везде тот же. Или переводить всё, или закрывать версии от индексации.
6. На сайте есть блог www.gofly.ru/blog/, состоящий из неуникальных статей и новостей. Или закрывать, или развивать — писать регулярно что-то свое.
7. Robots.txt прописан не совсем некорректно. Директиву Host лучше прописать в конце, после Disallow. А сейчас она стоит сразу после User-agent.
8. Статьи проверить на плагиат. Вполне вероятно, что писали сами, но кое-что уже скопировано. Причем анекдотический случай: www.max-tour.net/avia.htm содержит текст со статьи www.gofly.ru/pages/art10.php, со ссылками на gofly.ru. Непонятно — то ли не уследили, то ли это сделано специально (партнеры?)
9. В разделе «Авиакомпании» на страницах авиакомпаний все ссылки на их сайты лучше сделать в noindex/nofollow.
10. Аналогично — в разделе «Акции авиакомпаний».
11. Нижний блок ссылок (авиакомпании, аэропорты, статьи) под контентом лучше закрыть в noindex везде, кроме главной страницы. А то он повторяется на всех внутренних.
12. Блок «Туроператор Южел Тревел» со ссылками на uzhel.ru либо убрать, либо закрыть в noindex.
13. Сайт продвигается в том числе по запросам «авиабилеты в…». Авиабилеты Сочи, авиабилеты Париж и т. п. На целевых страницах нужно сделать больше вхождений в тексте и в тегах, причем не разрывая ключевик. «Авиабилеты в Сочи» — правильно, «Авиабилеты Москва Сочи» — неправильно. На эти целевые страницы нужно больше текста, раза в 2 как минимум.

Кстати, результаты продвижения в целом неплохи — с учетом сложности тематики и очень высокой конкуренции. Запрос «авиабилеты» подтянется со временем.