| Майкл Стелзнер — основатель ресурса Social Media Examiner, автор многих статей по маркетингу и социальному продвижению. |
Хотите знать, как можно рекламировать какое-либо событие при помощи социальных медиа?
Неважно, планируется ли у вас небольшая встреча местного значения или крупная конференция — социальные медиа помогут донести информацию об этом до нужной аудитории.
В данной статье я расскажу вам о 10 нестандартных способах использования социальных медиа для увеличения посещаемости мероприятия.
1. Создайте видео, которым будут делиться
Поскольку на различные мероприятия люди приходят лично, события затрагивают те стороны человеческого восприятия, которые обычно недоступны онлайн-контенту.
Создание хорошего видео с отличным изображением и звуковым рядом поможет привлечь людей к вашему мероприятию и повысит шансы того, что люди станут делиться им с друзьями.
Для представления о нестандартных идеях посмотрите этот видеоролик с конференции Social Media Marketing World 2013.
Вот несколько рекомендаций по созданию видео:
- Используйте его везде: на страничке вашего события, в статьях и на доступных вам интернет-ресурсах. Кликните здесь, чтобы посмотреть, как мы использовали видео на нашей страничке с событиями.
- Разместите его на Vimeo и YouTube. Мы размещаем видео на обеих площадках, таким образом используя преимущества и той, и другой — удобное управление брендингом на Vimeo и доступ к широкой аудитории YouTube.
- Загрузите его на Facebook. Это позволит максимально охватить аудиторию Facebook.
- Сосредоточьте внимание на пользе для посетителей. Можно заметить, что видеоролик выше весь посвящен тому, что люди получат, если посетят это мероприятие.
2. Устройте раздачу билетов для создания резонанса
Ничто так не мотивирует людей, как возможность выиграть что-нибудь бесплатное! Так почему бы не раздать пару билетов на ваше мероприятие, чтобы поднять вокруг него шумиху?
Конкурсы представляют собой быстрый способ сформировать интерес к вашему событию — особенно при наличии правильных призов.
Kim Morrison: Лучшим подарком ко Дню святого Валентина будет выиграть билет на Social Media Marketing World!
Joel Herold: Только что добавил свою запись к #winSMMW13. Приятно рассказать нашу историю на OperaPulse. Мы очень рады.
Katie Says It: Последний день. когда можно поучаствовать… Я очень надеюсь выиграть билет на Social Media Marketing World
Вот пример того, как тысячи людей хотели выиграть билет на конференцию Social Media Marketing World.
А вот как мы проводим конкурсы:
Мы начинаем с поста в блоге, в котором описываем приз (событие!), а потом условия участия.
Выиграйте бесплатные билеты на Social Media Marketing World 2013
Хотите выиграть бесплатный билет на крупнейшую в индустрии ежегодную конференцию, посвященную социальным медиа?
Мы в Social Media Examiner сделали все возможное, чтобы представить вам нашу первую конференцию «в реале».
И мы придумали отличный способ обеспечить ваше участие.
Прежде всего, что это за мероприятие?
Social Media Marketing World 2013 — это крупнейшая в мире конференция по социальным медиа, призванная помочь специалистам по маркетингу и владельцам компаний улучшить навыки использования маркетинга в социальных медиа.
Вот так может выглядеть конкурс на бесплатный билет.
В посте мы приглашаем людей принять участие одним из двух способов: во-первых, это конкурс твитов, во-вторых, комментирование поста в блоге путем ответа на заданный нами вопрос. Например: «Какой была самая сложная задача, с которой вы сталкивались при работе с социальными медиа?»
Вот несколько рекомендаций относительно конкурсов:
- Найдите судей, которые помогут вам расширить охват аудитории конкурса.
- Правила участия должны быть очень простыми, чтобы добиться максимального количества участников. Например, достаточно одного твита, чтобы принять участие.
- Проводите конкурс тогда, когда это поможет вашему циклу продаж.
- Если у вас есть подкаст, обдумайте вариант создания специального эпизода с описанием конкурса.
3. Социализируйте рекламу в Google
Вы используете Google AdWords для продвижения вашего события? У вас есть страничка в Google+?
Если так, то вы можете добавить социальной значимости в свою платную рекламу в Google. Это позволит повысить доверие людей к вашей рекламе.
Обратите внимание, как в этой рекламе конференции Social Media Marketing World показано, сколько людей подписалось на нашу страничку в Google+.
4. Проведите интервью с выступающими
Основная причина, по которой люди приходят на различные мероприятия — послушать выступающих. А эксперты выступают, чтобы донести свои мысли до аудитории.
Вы можете создать отличный контент, который будет ценным для всех, просто проведя интервью с теми, кто будет выступать на вашем мероприятии.
Удобно, если у вас есть подкаст.
В месяцы, предшествующие Social Media Marketing World, я провел интервью со многими участниками этой конференции, и разместил эти интервью на нашем подкасте, посвященном маркетингу в сфере социальных медиа.
Мы НЕ говорили о самом событии. Вместо этого я постарался задавать вопросы, касающиеся сферы знаний каждого из выступающих, и создать качественный контент. В конце подкаста я упомянул, что слушатели могут прийти и послушать выступавшего «вживую» на конференции.
5. Опубликуйте пост в блоге с советами
Вполне вероятно, люди, выступающие на вашем мероприятии, обладают чрезвычайно полезными знаниями. Так почему бы не собрать эти знания в один большой пост в блоге?
Попросите ваших экспертов внести небольшой вклад в этот пост, написав коротенький совет, подсказку или рекомендацию на определенную тему. Такие статьи – замечательный способ заинтересовать экспертов, они обеспечат вашим выступающим продолжительное внимание аудитории.
Для Social Media Marketing World мы сделали две статьи, содержащие советы и рекомендации от наших выступающих:
- 24 необходимых инструмента для маркетинга в социальных медиа
- 21 совет от экспертов в SMM
Соберите коллективное знание от выступающих экспертов в одном посте в блоге.
6. Создайте графические изображения ваших выступающих
Кто не любит видеть свое лицо в красивом значке? Ну, кто как, а те, кто выступает на конференциях, обычно это любят.
Поэтому приложите усилия и создайте индивидуальные графические изображения, которые ваши эксперты смогут использовать, например, такие:
Вы можете предложить экспертам разместить эти изображения в их блогах, на Facebook и в других местах.
На самом деле, никогда не знаешь, где можно встретить потом эти картинки!
7. Создайте для посетителей твит
Если люди с энтузиазмом относятся к вашему мероприятию, почему бы не попросить их нажать кнопку и рассказать об этом своим друзьям?
Это очень просто, вы можете поместить такую кнопку на страничке с благодарностью за регистрацию. Кликните здесь, чтобы создать код для индивидуального твита, и не забудьте изменить его текст.
Можно создать простой твит для посетителей мероприятия.
8. Добавьте виджет Твиттера на страничку своего события
Если люди обсуждают ваше событие в Твиттере, почему бы не воспользоваться этим для привлечения новых посетителей?
У Твиттера есть отличный виджет, который позволяет отображать все твиты о вас.
Этот виджет Твиттера отображает все твиты о вашем мероприятии.
Хорошо еще то, что вы можете включить ИЛИ выключить поиск по терминам в Твиттере при помощи булевой логики (Boolean logic).
Обратите внимание: Код для этого виджета Твиттера нелегко найти, так что мы привели его ниже. Можете внести в него изменения по желанию и вставить на свой сайт.
Вот пример кода:
9. Создайте событие на Facebook
Регистрация события на Facebook помогает посетителям делиться информацией о вашем мероприятии с друзьями. Всякий раз, как кто-то делится тем, что идет на ваше мероприятие, это отличная приманка на вашу Facebook-страничку для других пользователей.
Страница события на Facebook — это также хороший канал для вопросов, дополнительное средство обслуживания клиентов. Кроме того, вы можете пометить название вашего мероприятия специальным тэгом на страничке обновлений на Facebook.
Регистрация мероприятия на Facebook — отличный способ пригласить посетителей и друзей поделиться информацией о мероприятии со своими знакомыми.
Совет: Предложите посетителям посетить страничку события на Facebook и посмотреть, кто еще идет на это мероприятие.
10. Используйте таргетинг в FBX-объявлениях на Facebook
Facebook позволяет рекламодателям обращаться к пользователям, посетившим определенные страницы вне Facebook, с помощью Facebook Exchange, также известного как рекламный таргетинг FBX.
Это означает, что вы можете показывать рекламу мероприятия тем пользователям Facebook, кто уже посещал страничку вашего события, но не сделал заказа. Это может быть очень экономичным способом привлечь потенциальных посетителей.
Реклама FBX, как и другая реклама на Facebook, отображается в боковой панели рядом с лентой новостей.
Подробнее об этом виде рекламы читайте в этой статье.