Кто же выиграл путешествие мечты?
Раздел: НовостиЕще в июле Google внедрил кучу изменений в свой метод обращения с расширенными описаниями веб-страниц в результатах поиска. Один из этих сдвигов — значительное уменьшение доли расширенных описаний видео для веб-страниц в общих результатах поиска, сведение их исключительно к доменам, в которых видео являются основной темой сайта. Список доменов, принимающих расширенные описания веб-страниц на август 2014 г., любезно предоставлен Кейси Генри. У меня это вызвало три вопроса. Почему Google сделал это? Сохранится ли ситуация и дальше? Повлияет ли это на мою видеомаркетинговую стратегию? Почему Google сделал это? Немного теории…1. Превращение YouTube в источник подавляющего большинства видеорезультатов в поиске Google будет отправлять больше трафика на YouTube, заставляя все больше компаний размещать все свои видеоролики на YouTube и тем самым продавая все больше и больше рекламы (Хотелось бы верить, что это не является основным мотивирующим фактором, но, честно говоря, абсурдно, что такой запрос получает в выдаче ссылки на видеоролики). Сохранится ли ситуация и дальше?Мы не знаем этого, но нужно вести себя так, как будто это новая парадигма для видео-SEO. Я считаю, что со временем расширенные описания видео станут использоваться все возрастающим числом доменов, поскольку Google уже эффективнее определяет, является ли видео основной темой страницы и домена; но даже по мере развития этого большинство сайтов, занимающихся видео, не смогут закрепить расширенные описания видео за своим доменом (это также соответствует тенденциям в других видах расширенных описаний).
Повлияет ли это на мою видеомаркетинговую стратегию?Да, это так. Расширенные описания веб-страниц всегда были значительной частью видео-SEO. Существенным образом повлияло наделение привилегиями любых видеороликов на YouTube при удалении расширенных описаний с большинства других сайтов. По существу, это означает, что для большинства компаний размещение на YouTube теперь является единственным способом получить поисковый рейтинг для расширенного описания видео в общем поиске, пусть даже и указывается версия ролика на youtube.com, а не на их собственном сайте. Это означает, что важность и ценность YouTube как маркетингового канала, особенно, если это связано с SEO, значительно выросли. Фаворитизм Google по отношению к своей платформе наряду с сохранением внимания к многообразию доменов в поисковой выдаче означает, что теперь YouTube можно считать масштабируемым простым способом получения поискового рейтинга контента на определенных конкурентных условиях, гарантируя при этом наличие привлекающего внимание расширенного описания. И поскольку Google владеет поисковой выдачей, YouTube стал одним из самых мощных инструментов в арсенале любого SEO-специалиста. В любой популярной поисковой теме, где вы пытаетесь закрепить свой бренд в качестве ключевого игрока, необходимо использовать YouTube в качестве элемента своего маркетингового инструментария. Кроме того, что касается конкурентных запросов, YouTube следует рассматривать как способ оптимизации вторичных страниц, которые могут стать дополнительной рекламой среди страниц вашего сайта, тем самым расширяя ваше присутствие в результатах поиска, а также снижая присутствие ваших конкурентов. Однако хочу предупредить: перед масштабным применением эту тактику необходимо хорошенько проверить на нескольких сайтах, так как иногда наличие поискового рейтинга у видеоролика в YouTube и страницы на вашем сайте может пожирать трафик от органического поиска. YouTube, как правило, не создает огромного трафика на ваш сайт (в редких случаях более 1% просмотров), поэтому такой подход может оказаться иногда контрпродуктивным. Однако, несмотря на то, что важность и ценность YouTube возросли, сущность платформы принципиально не изменилась. Для получения высокого поискового рейтинга для видеоролика при поиске в Google и YouTube вам нужно генерировать вовлеченность. Перепосты, подписки и привлеченные просмотры продолжают оставаться показателями, которые, в конечном счете, ведут к улучшению поискового рейтинга, и для того, чтобы делать это органично, нужно создавать контент, который обращается к аудитории, которая находит ваш контент в поиске YouTube, рекомендованных ссылках YouTube и поиске Google, а не только к аудитории, которая смотрит видеоролики, встроенные в ваш сайт. Это означает, что вы должны создавать контент, исходя из «контекста YouTube» (т. е. добиваясь того, чтобы видеоролики, которые вы делаете, были актуальны и ценны для аудитории при отдельном их просмотре), а не предполагая, что, раз видео генерирует значительную вовлеченность при встраивании в страницу вашего сайта, то это обязательно приведет к вовлеченности на YouTube. Размещать свои видеоролики на YouTube по умолчанию — неверный подход. Контент, для которого сохранение вовлеченности на сайте является более важным, чем простое привлечение большего числа «глаз» (например, когда вы пытаетесь создать сообщество, построить ссылочную массу, побудить подписаться на почтовые рассылки и т. д.), размещение видеоролика на надежном хостинге и направление трафика исключительно к канонической версии на вашем сайте, как правило, продолжает оставаться наилучшим вариантом. Часто задаваемые вопросыЯ в замешательстве… Где мне следует размещать свои видеоролики? Эти изменения в алгоритме Google не должны кардинально изменить ваши решения касательно места размещения роликов, и основные мотивы использования YouTube или надежного хостинга сохраняют свою силу. Если вы хотите, чтобы ваш видеоролик увидели как можно больше людей, надо использовать YouTube. Если вы хотите сохранить контроль над трафиком на своем сайте, тогда ролики надо размещать у себя или на сторонних платформах типа Wistia (я откровенно упоминаю Wistia в этом разделе, потому что на сегодняшний день это лучшая платформа на рынке, но есть и другие неплохие варианты). Большинству компаний следует найти баланс между этими двумя вариантами, создавая контент, который будет использовать преимущества каждой платформы. Основные преимущества различных вариантов хостинга: YouTube • Лучшая видимость при органическом поиске Безопасный хостинг сторонних компаний (например, Wistia) • Улучшенные возможности в области аналитики, отслеживания посещений и интеграция с маркетинговым программным обеспечением, например Hubspot, Marketo. Очевидно, начать надо с того, какой тип контента вы создаете и чего вы пытаетесь достичь с его помощью. Я думаю, что в общем можно выделить три группы маркетинговых целей, для достижения которых вы можете создавать видеоролики: узнаваемость бренда, оценка и пропаганда, конверсия. В рамках этих целей ваш план размещения видеороликов должен быть следующим. Конверсия (движение к концу воронки) Здесь я порассуждаю о видеороликах, призванных оказать поддержку в последней части воронки продаж. Хотя в каком-то смысле любой контент создается для улучшения конверсии, я подразумеваю именно «видеоролик, созданный для улучшения уровня конверсии на конкретной странице». Примерами могут служить видеоролики для страниц с описанием товара, поясняющий видеоролик на главной странице или видеоролик, поощряющий подписку на рассылку. По своей сути видеоролик, созданный для поддержки конкретной страницы, будет в действительности иметь смысл лишь при просмотре на этой странице. Это означает, что контент должен обеспечить сохранение контроля над восприятием пользователя. Кроме того, для данного типа контента получение ясной картины того, как пользователи ведут себя после просмотра видеоролика, становится особенно ценным, и именно поэтому надежная платная платформа, такая как Wistia, — правильный выбор. Узнаваемость бренда (вход в воронку) Как и в случае с видеороликами для конверсии, задачи этого этапа относительно ясны. Если ваша цель состоит в увеличении аудитории и распространении названия вашей компании повсюду, то размещать видео следует на платформе, которая будет в максимальной степени увеличивать видимость ролика при поиске и в социальных сетях, что обеспечивает YouTube. Видеоролик, призванный улучшить узнаваемость бренда, как правило, сделан с выдумкой — это ролик, созданный, чтобы им можно было поделиться, распространяя тем самым основную идею, которая усиливает положительные ассоциации. Оценка и пропаганда (средняя часть воронки) В этом разделе мы поговорим о видеороликах, созданных для продвижения вашей целевой аудитории от момента первоначального знакомства с вашей компанией до точки, в которой человек оценивает возможность стать клиентом бренда или его пропагандистом. Видеоролики этапа оценки могут принимать форму учебных пособий, практических руководств или изложения передовых идей. Зачастую информационный контент создается для получения ссылок и перепостов и стимуляции беседы. Некоторые виды материалов с определенным рекламным уклоном тоже относятся к этому этапу, как, например, трейлеры. Для этого вида видеороликов выбрать место размещения гораздо сложнее. Часто стиль видеороликов подходит для аудитории YouTube, однако для вас будет гораздо лучше, если пользователей будет привлекать контент на вашем сайте, а не на YouTube.com. По сути, вам потребуется выбрать, что предпочтительнее для вашего бизнеса: если важнее перенацелить пользователей и привести их в определенную экосистему (ваш сайт), использование Wistia (или аналогичной платформы) будет лучшим для вас вариантом. Аналогично, если ваш домен не так силен, каким мог бы быть, надежное размещение контента и обеспечение того, чтобы все просмотры производились на вашем сайте, будет означать, что вы сможете сохранить ценность обычных ссылок и ссылок из социальных сетей. Однако, если у вас есть сильный сайт, но не хватает базовой узнаваемости бренда, то, возможно, вам лучше размещать видеоролики исключительно на YouTube и встраивать их в сайт, чтобы полностью оптимизировать свое присутствие на YouTube. Во многих смыслах этот выбор похож на выбор между написанием гостевых постов для популярного блога и публикацией статей на своем сайте. Каждый вариант имеет свои преимущества, и выбор наиболее разумного подхода будет определяться нюансами контента и вашей целевой аудиторией. Вы также можете выбрать встраивание контента с помощью Wistia (или аналогичной платформы), а затем выложить также контент на YouTube. Хотя такой подход может иметь определенное стратегическое значение (например, позволит осуществить интеграцию с Google Plus, и при этом вы добьетесь, чтобы версия на вашем сайте получала большую часть ссылок из социальных сетей), у него есть и определенные недостатки… В принципе, это будет означать, что вы будете плохо оптимизированы для YouTube. Чтобы извлечь максимальную выгоду, которую YouTube дает вам в качестве платформы для распространения контента, необходимо добиться получения как можно большего количества просмотров, ссылок из социальных сетей и вставок YouTube-версии вашего видеоролика. Этого не произойдет, если вы решите выложить ролик у себя или на платформе третьей стороны, а лишь потом добавить видео на YouTube. Кроме того, если у вас достаточно слабый или недавно стартовавший домен, вы можете столкнуться с тем, что YouTube.com в конце концов выкинет из рейтинга ваш сайт, а YouTube-версия вашего видеоролика станет де-факто канонической, привлекая из поиска большую обычных ссылок, ссылок из социальных сетей и трафика. Как уже говорилось ранее, чтобы принять стратегическое решение о месте размещения видеороликов, вы однозначно должны начать с цели. Если вы создали видеоролик, не зная, чего хотите достичь с его помощью, то лучше всего вдоволь поэкспериментировать и выяснить, будет ли ваша аудитория считать контент ценным и в какой обстановке он будет наиболее полезен для них. Тем не менее, если у вас уже есть библиотека контента и вы не можете решить, где ее разместить, вам может помочь следующая схема.
Примечание: схема разработана для компаний, занимающихся видеомаркетингом для продвижения продукта или услуги. Если вы издатель или создатель контента, желающий свой контент монетизировать, скорее всего, вам следует использовать Brightcove в качестве хостинга всех роликов сайта, разместив одновременно некоторые соответствующие видеоролики на YouTube. Можно ли просто не использовать YouTube повсеместно и пометить видеоролики, чтобы их не включали в список отображения, если я не хочу, чтобы они появились в органическом поиске? Можно, но тогда вы теряете возможность использовать более продвинутые аналитические и маркетинговые инструменты, которые вы можете получить от безопасной платформы сторонних производителей. Должен ли я использовать Vimeo в качестве хостинга для своих видеороликов? Нет. Vimeo — отличная платформа и сообщество для творческих личностей, но с точки зрения бизнеса имеет небольшую ценность. Vimeo Plus и Pro можно рассматривать как дешевые и безопасные хостинги, однако набор инструментов и аналитика находятся не на высшем уровне. Бесплатный план Wistia лучше… и он бесплатный. Следует ли разрешить рекламу на моем канале YouTube? Нет. Если ваша компания пытается продать продукт или услугу (а не только монетизировать свой контент), размещение рекламы означает, что ваши клиенты будут отвлекаться на объявления от других организаций, а еще это означает, что на ваших видео смогут при желании давать свою рекламу ваши конкуренты. Примечание: если ваши конкуренты позволяют размещать рекламу на своих каналах YouTube, не упустите эту возможность… Рейтинг видеоролика моего конкурента на YouTube выше, чем у меня. Что мне делать? Сделайте ролик лучше. Если вы имеете дело с поисковым запросом, в ответ на который выдается только один ролик на YouTube, то, скорее всего, вы можете либо получить второй по порядку рейтинг или переключить имеющийся результат поиска на более авторитетное видео с более точно определенной целевой аудиторией. Ознакомьтесь с отзывами пользователей на ролик вашего конкурента, чтобы определить, как его можно улучшить. Создайте лучший вариант, а затем попытайтесь получить как можно больше качественных Дорогие читатели! Сегодня мы кратко расскажем вам, как прошел для «Блогуна» 2014 год и что ещё радостного и приятного мы ожидаем в следующем году. Прежде всего приятные цифры: рынок интернет-маркетинга продолжает демонстрировать бурный рост. По данным АКАР, интернет-реклама находится на втором месте по объёму рынка – всего 59 млрд руб. Это на 20% больше, чем в прошлом году. И это значит, что спрос на продвижение в интернете будет только расти. Поэтому поспешите пополнить свой счет в «Блогуне» и заказать рекламу по ценам 2014 года. Много важных изменений произошло в нашей компании в этом году. Доля всей группы компаний Element Group, в которую входит «Блогун», увеличилась на 32%. На данный момент мы делим первое место в рейтинге Factus.ru. Но самое главное достижение – в ноябре 2014 года мы запустили новую версию нашего сервиса – «Блогун 3.0»: Мы значительно улучшили качество площадок, добавили аккаунты YouTube, а удобная система фильтров позволит вам быстро и легко запустить рекламную кампанию на десятках ресурсов сразу. По сравнению с прошлым годом оборот компании вырос на 40%, штат специалистов увеличился на 9 человек, мы расширили список услуг отдела персональных менеджеров, провели несколько десятков рекламных кампаний федерального уровня. В результате активной работы мы приобрели отличных новых клиентов, среди которых такие известные бренды, как Prestigio. Вместе с нашими клиентами мы провели яркие и успешные рекламные кампании, которые запомнились всему Рунету. Например, организовали фотопроект с популярными блогерами: И даже поработали с известной Леной Миро, после чего у клиента очень резко взлетели продажи. «Блогун» принимал участие во всех крупных отраслевых мероприятиях года: конференциях РИФ+КИБ, Russian Interactive Week, Russian Content Marketing, Internet Business Conference Russia, в «SMM-Барбекю», «Летнем Аквариуме ИКРы» и многих-многих других. Специально для вас мы отпечатали суперклассные «Блогунотики» с презентацией и подарками внутри: Ну и конечно, «Блогун» запустил собственный конкурс, добрый, светлый и праздничный. Теперь «Блогун» исполняет мечты. Спешите принять участие, ведь конкурс длится до 1 февраля, и именно ваша мечта может исполниться! Это лишь некоторые из множества позитивных и оптимистичных новостей, которыми запомнится нам 2014 год. Мы будем продолжать развивать и улучшать наш сервис в новом году, чтобы предлагать клиентам только лучшие площадки, проводить выгодные рекламные кампании и яркие совместные проекты. Напоминаем, что в честь Нового года мы приготовили для вас подарки Успейте заказать помощь Персонального Менеджера бесплатно до конца декабря. Наш менеджер будет на связи с вами все новогодние каникулы, как и служба техподдержки: А если вы пополните свой счет в «Блогуне» на любую сумму до 31 декабря, мы добавим к ней 5%. Чтобы получить бонус, обратитесь в службу поддержки по электронной почте hotline@blogun.ru или по телефону: +7 (495) 225-54-72. Движемся в новый год с оптимизмом и радостью! Уважаемые друзья! Если мы — то, что мы едим, то наши блоги — и подавно. Мозг, питаемый только картошкой-фри, вряд ли сможет родить гениальный вирусный пост. Чтобы внутри черепной коробки всегда бурили электрические творческие соки, вот вам полезная инфоргафика — что и когда съедать, чтобы в блог всегда набегали читатели (актуально и для коммерческих блогов!) Итак, Сбалансированный Рацион Успешного Блогера: Съешь Блогосферу На Завтрак (по клику инфографика откроется в полном прекрасном размере):
Ещё немного полезной информации по теме: ● 5 небанальных шагов к повышению эффективности вашего блога ● Нужно ли «допиливать» публикацию до шедевра: полезный совет для блогеров и рекламодателей ● Социальные сети губят ресторанный бизнес! (Cтрашная правда, раскрытая анонимным менеджером)
Уважаемые пользователи! Во время новогодних каникул (с 31 декабря по 12 января) команда сервиса «Блогун» будет работать по праздничному графику. Все заявки и вопросы будут обрабатываться службой технической поддержки в штатном режиме. Экстренные вопросы в праздничные дни можно будет решить по электронной почте hotline@blogun.ru Персональный менеджер будет доступен по адресу электронной почты и контактному телефону в течение всех праздников. Однако просим отнестись с пониманием, если менеджер ответит вам не сразу Обратите внимание: финальный день оплаты по безналичному расчету в этом году — 29 декабря. Остальные формы оплаты будут доступны в обычном режиме. Вся команда сервиса «Блогун» сердечно поздравляет Вас с наступающим праздником. От всей нашей широкой души желаем новых побед и неиссякаемого потока клиентов! С уважением, Дорогие и любимые наши пользователи! Прошедший 2014 год оказался богат на события. Это и новые фильтры со стороны ПС, и изменения алгоритмов, и даже «отмена ссылок». Для борьбы с искусственным влиянием на выдачу поисковые системы активно развивают методы учета поведенческих факторов (ПФ). И понятно, что на этом фоне сервисы по искусственной накрутке ПФ набирают особую популярность. Хотим Вас еще раз предупредить о том, что накрутка ПФ может повлечь наложение санкций со стороны поисковых систем. Представители Яндекса открыто заявляют о том, что негативно относятся «к любым методам, направленным не на улучшение взаимодействия сайта с пользователем, а на обман поисковой системы». Весь год появлялись сообщения об очередных «порциях» фильтров, которые поисковики щедро накладывали на сайты, чьи владельцы соблазнились накруткой ПФ. И последняя волна санкций от Яндекса накрыла Рунет совсем недавно — после 1 декабря. Яндекс четко дает понять, что накрутка ПФ чревата последствиями и санкциями в своем официальном письме: Не стоит не только самим накручивать поведенческие факторы, но и пытаться «завалить» конкурента с их помощью — велика вероятность, что вы только зря потратите деньги и не получите никакого результата. Лучше направьте эти средства на развитие своего сайта. А мы всегда готовы помочь вам в этом, ведь хорошие ссылки в отличие от сомнительных методов SEO по-прежнему эффективны. Как потратить бюджет с умом?
С уважением, Ваш Wizard.Sape! Уважаемые друзья, встречайте третью порцию полезных обновлений системы. Что мы сделали в этот раз? 1. Добавили информационную «заглушку» в фильтр на тот случай, когда в выдаче нет площадок Теперь всё сразу становится понятно: Если вы вдруг увидели такое сообщение, сбросьте фильтр и установите настойки заново, начиная с самых важных. 2. Доработали возможность выбора рекламной кампании Если вы хотите выбрать кампанию, которая не принадлежит ни к одной группе, разверните список под названием «Кампании без группы»: Чтобы вернуться к отбору сразу всех кампаний, выберите ссылку «Отбор площадок по всем кампаниям». 3. На маленьких экранах сделали удобную кнопочку «Наверх» Если прокрутили список площадок далеко вниз — всегда можно вернуться наверх за один клик: 4. Верным поклонникам старой версии сервиса «Блогун» дали возможность переключаться между версиями: 5. Добавили страницу «Контакты» Специально для наших партнёров, клиентов и просто друзей, а также для журналистов, пиарщиков, курьеров, почтальонов и всех, кто ищет интересную работу: P.S. Читайте о предыдущих обновлениях и полезностях здесь: ● «Блогун»: такие горячие обновления, что зима отступила! Поскольку большую часть своего дня я провожу в AdWords — управляю аккаунтами, обозреваю их или размышляю о новых возможностях, которые мы могли бы добавить к своему инструменту Optmyzr, чтобы сделать управление аккаунтом более гибким, — у меня образовалась подборка небольших хитростей, которые упрощают мою жизнь. Многие из них — это довольно простые приемы, которые на данный момент не особо подробно рассматривались, однако они могут существенно сэкономить вам время. Ниже представлены одни из моих самых любимых. Воспользуйтесь преимуществами длинных рекламных заголовковС тех пор как появились рекламные расширения, есть много различных способов отображения рекламы в Google. Однако есть вариант, который нельзя задействовать при помощи расширения и который, следовательно, может принести случайную выгоду, получаемую одними рекламодателями и не получаемую другими, — это длинный рекламный заголовок. Рекламодатели, в объявлении которых отображается длинный заголовок, могут выиграть благодаря более длинной ссылке в своей рекламе, совместив заголовок и строку описания 1. Возможно, я выступаю в роли капитана Очевидность, но причиной, побудившей меня включить в статью этот совет, стало то, что я вижу много аккаунтов, в которых этой возможностью не пользуются, особенно на конференциях, посвященных, например, методам ведения контекстной рекламы, где мы проводим быстрый анализ аккаунтов людей из аудитории. Когда в ходе встречи я показываю рекламодателям, как легко можно задействовать длинные заголовки, они часто удивляются и говорят, что это один из лучших приемов, о которых они узнали на конференции. Прием состоит в следующем: просто добавьте знаки препинания в конце строки описания 1. Это указывает Google, что строка описания 1 содержит законченную мысль, и, как следствие, Google считает, что может безопасно переместить ее вверх и сделать частью заголовка. Если знаки препинания в конце строки описания 1 отсутствуют, Google предполагает, что первая и вторая строка образуют одно связное высказывание, и поэтому не разрывает их, а вместо этого может использовать доменное имя в качестве части длинного заголовка. Если вы не добавляете в конце строки описания 1 знаки препинания, означающие конец предложения, маловероятно, что Google даст вашей рекламе длинный заголовок.
Если вы добавляете в конце строки описания 1 знаки препинания, означающие конец предложения, она может быть вставлена после вашего заголовка, образуя таким образом длинный заголовок, а пользователи получают более длинную ссылку для клика. Выставьте реальную цену за конверсию с помощью опции «конверсии»С тех пор как в феврале 2014 года компания Google представила гибкий способ подсчета конверсий, у рекламодателей есть выбор: считать все конверсии или учитывать уникальные конверсии (клики с конверсиями). Если ваш бизнес связан с генерацией лидов, вероятно, наиболее целесообразно считать клики с конверсиями. Однако, если вы продаете товары, целесообразнее подсчитывать все конверсии. В конце концов, две продажи — даже если они относятся к одному клиенту — ценнее в два раза, нежели одна. Хотя многие из вас, вероятно, изменили свои настройки учета конверсии, чтобы дать Google знать о своих предпочтениях, существует еще одна, немного более «спрятанная» настройка. Этот параметр указывает Google, как должна действовать его автоматизированная система управления ставками. В частности, если вы разрешаете Google устанавливать ставки с помощью Оптимизатора конверсий, который использует целевую или максимальную цену за конверсию, у вас при этом есть выбор: использовать конверсии или клики с конверсиями. По умолчанию используются клики с конверсиями, поэтому, если эту настройку не поменять, у вас может выставляться слишком низкая ставка.
По умолчанию цена в AdWords выставляется за клики с конверсиями. Измените свои настройки цены за конверсию на вкладке «Настройки» страницы «Конверсии».
Используйте расширения Chrome в режиме инкогнитоПри управлении несколькими аккаунтами поистине бесценным является наличие хорошего менеджера паролей, и многие пользуются расширением Chrome для очень быстрого входа в аккаунт. Я обычно имею несколько пользовательских профилей Chrome, чтобы обеспечить легкость переключения между своими любимыми аккаунтами AdWords в течение дня. При этом мне также нужен быстрый доступ к реже используемым аккаунтам, и для этого я обычно использую окно в режиме инкогнито. Долгое время я думал, что не могу работать с расширениями типа менеджера паролей в этом режиме, пока в один прекрасный день, просматривая все имеющиеся у меня расширения, я не заметил флажок, разрешающий работу расширения в режиме инкогнито. Теперь я еще быстрее могу войти в те аккаунты, с которыми работаю не так часто и для которых не имею пользовательского профиля Chrome.
Сделайте любое расширение Chrome доступным в режиме инкогнито. Сделайте менеджеры паролей и другие расширения Chrome доступными в режиме инкогнито.
Выведите на экран все форматы изобразительной рекламы за один кликЭто ставило меня в тупик в течение продолжительного времени, потому что я делал неверные предположения, исходя из того, что видел в интерфейсе AdWords. Когда рекламодатели просили меня показать все форматы изобразительной рекламы, которые они будут отображать, я просто не знал, как сделать это. В Optmyzr мы можем создать отчет, в котором будут отображены изобразительные рекламные объявления, но только те, для которых уже собраны некоторые статистические данные. Поэтому, создавая новое объявление, я не знал быстрого способа показать рекламодателям, как оно будет выглядеть во всех возможных вариантах размеров. Я знал, что можно получить ссылку на предпросмотр одного изобразительного рекламного объявления, но в действительности мне был нужен предпросмотр всех вариантов размеров объявления.
Мне просто никогда в голову не приходило взглянуть на ссылку, которую Google давал мне рядом с каждым отдельным размером объявления, потому что я считал, что это ссылка на этот конкретный формат объявления. Оказалось, что на самом деле ссылка ведет к предпросмотру объявления во всех вариантах размеров. Проблема решена! Чтобы увидеть рекламу во ВСЕХ размерах, просмотрите сперва КАКОЙ-ЛИБО ОДИН размер.
Хотя может показаться, что эта ссылка позволяет вам продемонстрировать рассматриваемое объявление только текущего размера, с ее помощью можно добиться гораздо большего.
Это страница, на которую ведет вышеуказанная ссылка, на ней показаны все варианты размеров объявления. Кстати, признаюсь, что выступал на конференции, упомянутой в этом объявлении.
Не используйте все типы соответствия для получения более дешевых кликовЯ, конечно, не сказал бы так, если бы клики были на самом деле дешевле, так что позвольте объясниться. Это связано с одним из старейших вопросов, связанных с AdWords, — вопросом, который мне задают на конференциях с тех пор, как я начал в них участвовать около десяти лет назад. Похоже, всегда найдется по крайней мере один человек, который захочет знать, должен ли он использовать одни и те же ключевые слова во всех трех типах соответствия. Это имеет смысл только в том случае, если вы планируете установить разные ставки или использовать разные рекламные объявления для каждого типа соответствия. В последнем случае эти рекламные объявления должны находиться в разных группах. Причина, по которой этот вопрос так часто задается, заключается в том, что многие рекламодатели ошибочно полагают, что в чем-то выиграют в цене, задействовав все типы соответствия, и довольно легко понять, почему это заблуждение распространено. Если вы применяете в группе объявлений только ключевые слова с широким соответствием, то получите усредненную статистику для всех трех типов. Если вы задействуете все типы соответствия, то получите статистику для каждого из них в отдельности, и, вполне возможно, точное соответствие вашему ключевому слову может показаться дешевле, чем широкое соответствие. Вы все равно получили бы эту более низкую цену даже без добавления точного соответствия ключевому слову, так как Google, оценивая то, как запрос относится к ключевому слову, автоматически назначает правильную цену, независимо от используемого вами типа соответствия. Таким образом, ключевое слово с широким соответствием, в точности соответствующее запросу (т. е. ключевое слово с широким соответствием является именно тем, что пользователь ввел в своем поиске), автоматически получит цену точного соответствия в этом одном аукционе (каждый поиск, осуществляемый в Google, запускает новый аукцион) Если вы хотите увидеть суммы, которые вы заплатите без разделения ключевых слов по всем разным типам соответствия, вы можете просто активировать сегмент типа соответствия на вкладке «Ключевые слова», чтобы информация по каждому типу соответствия выводилась в отдельной строке. Вместо того, чтобы без нужды загромождать свой аккаунт, я рекомендую вам использовать только разные типы соответствия, если вы планируете по-разному использовать их. Если же вам нужно всего лишь получить информацию, активируйте вместо этого сегмент.
Если ваши группы объявлений выглядят так же (со всеми типами соответствия для одного и того же слова и при этом с одинаковыми ставками), возможно, вы добавили больше ключевых слов, чем нужно.
Получить информацию об эффективности ключевых слов в разных типах соответствия можно с помощью сегментов при просмотре в AdWords. При работе с торговыми кампаниями просматривайте отчет «Поисковые запросы»Это необходимо делать из-за того, что AdWords иногда размещает одну и ту же функцию в нескольких местах интерфейса. Например, для обычной поисковой кампании с использованием целевых ключевых слов отчет «Поисковые запросы» может быть доступен на вкладке «Ключевые слова», а также на вкладке «Быстрая статистика». Люди привыкают всегда искать его в одном месте и, возможно, не осознают, что он также доступен и из других вкладок, поэтому, когда появляется новая функция и привычный отчет отсутствует на своем обычном месте, легко предположить, что его вообще нет. Как раз такой случай — торговые кампании, при работе с которыми может показаться, что данные поисковых запросов недоступны, потому что на вкладке «Ключевые слова» на них нет никакой ссылки. Тем не менее, к данным поисковых запросов для торговых кампаний можно получить доступ с вкладки «Быстрая статистика». Просматривая данные поисковых запросов для торговых кампаний, я обнаружил множество запросов, которые просто не относились к моим товарам и, следовательно, я смог использовать их в качестве минус-слов. Этот извлеченный урок также применим и к другим разделам AdWords: не думайте, что если в конкретном месте чего-то нет, то этого нет вообще.
Доступ к данным поисковых запросов для торговых кампаний отсутствует на вкладке «Ключевые слова», однако имеется на вкладке «Быстрая статистика».
Запускайте скрипты AdWords в аккаунтах Центра клиентовЕсли вы регулярно читаете мои посты, то должны знать, что я большой поклонник скриптов AdWords, поэтому неудивительно, что я нахожу скрипты Центра клиентов просто замечательными. Скрипты нужны для автоматизации трудоемких повторяющихся задач, однако когда вам необходимо хранить копию каждого скрипта для каждого аккаунта, которым вы управляете, вопрос экономии времени быстро становится менее значимым. Благодаря скриптам Центра клиентов теперь можно хранить один скрипт и запускать его для всех аккаунтов под эгидой вашего аккаунта Центра клиентов. Дополнительным преимуществом для агентств является то, что рекламодатели не смогут увидеть ваши скрипты, потому что вы размещаете их на уровне аккаунта Центра клиентов. Это уменьшает риск того, что клиент случайно изменит скрипт и что-нибудь испортит в своем аккаунте. Хорошая новость — уже имеющийся скрипт можно очень легко превратить в скрипт Центра клиентов. Просто добавьте несколько строк кода, и дело сделано. Если ваш обычный скрипт выглядит следующим образом: function main() { какой-то код } просто добавьте в самом начале следующий код: function main() { var accountSelector = MccApp.accounts() .withLimit(50); accountSelector.executeInParallel(“processClientAccount”); } А затем переименуйте main() в processClientAccount()
Скрипты Центра клиентов AdWordsЛюбой скрипт AdWords можно переделать в скрипт Центра клиентов при помощи небольшого простого изменения кода. В заключение хочу отметить, что изложенные выше рекомендации — это некоторые из освоенных мною в последнее время небольших приемов, экономящих время. Надеюсь, что кое-какие из них окажутся для вас полезными и позволят более эффективно проводить свое время в AdWords! Мы объявляем о начале грандиозной акции, приуроченной к празднованию Нового года. Став ее участником, вы получаете шанс выиграть сертификат номиналом 200 000 рублей на путешествие вашей мечты или один из 15 планшетов марки Apple. Сроки проведения акции – с 16 по 25 декабря 2014 года. Как стать участником?
Дорогие друзья, от всей команды Блогуна выражаем вам благодарность за отзывы о работе новой версии нашего сервиса. Мы вложили много времени и усилий в обновления, чтобы сделать вашу работу в системе максимально комфортной. Мы любим наших пользователей и очень внимательны к каждому отклику, который помогает совершенствовать работу нашего сервиса. Отдельное спасибо за теплый отзыв Виталию Галущаку, Павлу Егошину, Тёме Котову, Bax Tina, Марине Воронцовой, Алексею Куликову, iozhin, Наталье Кузьминой, Владимиру Александрову, Антону Мурееву, Виктору Пешкову, Miss Ksu, Николаю Скиба, Евгению, Бувайсару Гадаеву, Татьяне Климовой, Орлову Дмитрию и Сергею Мельникову. Ваши добрые слова и искренние пожелания мотивируют нас создавать сервис мечты, с которым будет удобно работать каждому пользователю. Делитесь своими впечатлениями, комментируйте, пишите нам в социальных сетях — именно ваши искренние отклики делают нашу работу значимой и эффективной! С уважением, команда сервиса Блогун. Предыдущие 10 статей | 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 | Следующие 10 статей |
|
| Биржи купли-продажи ссылок и статей: Архив Новости | © 2008-2024 «Systemlinks.ru» |