Посадочные страницы можно использовать для контекстной рекламы, загрузок приложений для мобильных устройств, рекламных кампаний и многого другого. Эти страницы оптимизируют для повышения конверсии, увеличения показателя качества РРС и улучшения восприятия страниц пользователем.

Хотя из-за того, что так много компаний «не готовы иметь дело с мобильными устройствами», посадочные страницы для мобильных устройств обычно не удостаиваются должного внимания. Однако значительный рост использования сети при помощи мобильных устройств заставляет маркетологов заняться этим вплотную. На планете насчитывается более 4 миллиардов мобильных телефонов, а по оценке Google к 2014 году для выхода в Интернет люди будут использовать мобильные телефоны чаще, чем компьютеры.
Какая часть вашего интернет-трафика приходится на мобильные устройства? Десять процентов? Двадцать? Да вы вообще знаете это?

Аргументы в пользу посадочной страницы для мобильного устройства…

Когда речь идет об оптимизации посадочной страницы, простое А/В-тестирование может добавить к конверсии 20-30 процентов. Хотя это и неплохой результат, такое небольшое поэтапное улучшение не имеет большого смысла, если при этом игнорируется существенное число посещений, совершенных с помощью мобильных устройств.

К примеру, вашу страницу посещает, скажем, тысяча пользователей, и 2 процента из них (20) становятся покупателями. Вы проводите А/В -тестирование, что повышает конверсию на 25 процентов (5 пользователей). Тем временем 15 процентов (150 человек) из ваших посетителей практически игнорируются, и им предоставляется далеко не самый оптимальный интерфейс. Логичным будет признать, что имеет смысл сосредоточиться на этих 150, чем биться за 5 новых покупателей, тем более что пользователи с мобильными устройствами с большей вероятностью станут покупателями.

«88% посетителей, осуществляющих поисковые запросы с мобильных устройств, предпринимают действие в течение 24 часов. Около 70% предпринимают действие в течение одного часа».

~ Google Mobile Movement Study, 2011

10 способов адаптировать посадочную страницу к мобильным устройствам

Пора поменять свою стратегию. Вместо разработки обычной посадочной страницы, задумайтесь об уникальном контенте и макете посадочной страницы для различных устройств и экранов всех размеров: десктопов, планшетов, смартфонов и так далее. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам в планировании.

1. Доступность

Убедитесь, что ваш контент доступен для мобильных устройств и виден на них. Флэш, фреймы, 24-битные изображения PNG и многочисленные плагины недоступны для мобильных устройств.

Обновите свой сайт подходящими для мобильных устройств вариантами перечисленных технологий, например HTML5, jQuery, используйте форматы изображений JPG или GIF.
«После неудачного опыта просмотра сайта на мобильном устройстве 40% переходят на сайт конкурента».

~ Compuware, “What Users Want from Mobile”, 2011

2. Скорость

Ваши страницы для мобильных устройств должны быть небольшими по размеру (менее 20 KB в общей сложности) и загружаться не дольше 5 секунд.

Основные факторы медленной загрузки такого рода страниц — количество запросов (загружаемые изображения, скрипты и т. д.), после чего идет число байтов (размер страницы), поэтому разработайте соответствующую стратегию.
Консолидируйте или удаляйте скрипты, оптимизируйте размер изображений для корректного отображения в мобильных устройствах, используйте спрайты, что позволит кэшировать одно изображение, а не много, используйте вместо изображений CSS и при необходимости воспользуйтесь другими советами по оптимизации работы вашего кода и контента для мобильных устройств.
Для определения времени загрузки и объема ваших посадочных страниц можно использовать такие инструменты, как W3C Mobile OK, mobiReady или Mobitest.

«43% посетителей скорее всего не вернутся на сайт, медленно загружающийся на мобильном устройстве. 74% пользователей мобильных устройств ждут до 5 секунд; 60% ждут 3 секунды или меньше».

~ Compuware, “What Users Want from Mobile”, 2011

3. Последовательность

Для смартфонов используйте одноколоночный макет и расположите приоритетный контент наверху. Пользователи мобильных устройств ориентируются на цель, в отличие от более ориентированных на выгоду пользователей ПК, поэтому непременно размещайте контент, ведущий к выполнению призыва к действию (например, «кликни, чтобы позвонить», «найти магазин»), на первом экране или в пределах первых 100 пикселей для смартфонов.

Если ваш призыв к действию (СТА), возможно, будет находиться на экране ниже, обязательно включите тизер вроде «прокрути ниже, чтобы увидеть предложение» для сохранения вовлеченности.

4. Краткость

В зависимости от красноречия вашей обычной посадочной страницы, вполне возможно, что для оптимизации страницы с учетом мобильных устройств вам понадобится сократить текст вдвое.

Размеры экранов бывают разные, поэтому размер страницы может уменьшиться приблизительно на 35% для планшетов и 65% для смартфонов.
Иными словами, сожмите заголовки из шести слов до трех-четырех, а маркированные списки из пяти пунктов — до двух-трех.

Совет: В первую очередь создавайте контент посадочной страницы для мобильных устройств, чтобы избежать впоследствии его редактирования под различные размеры экрана. В идеале заголовки для мобильных устройств не должны превышать трех-четырех слов.
Однако все еще важно продать контент. Подойдите творчески к тексту и подумайте о преимуществах визуализации — иконки могут заменить или сократить текст. Каждое слово должно добавлять ценность, или его следует вырезать.

5. Удобочитаемость

Необходимо, чтобы пользователи могли прочитать страницу, не прибегая к увеличению ее масштаба. В идеале минимальный размер шрифта должен быть около 16 пикселей — значение по умолчанию для всех браузеров.

Google указывает, что отсутствие у страницы ограничений на разрешение экрана является фактором, способствующим удобочитаемости на мобильных устройствах. Простая цветовая гамма, выраженный контраст текста и фонов и адекватное негативное пространство между элементами также играют большую роль для увеличения удобочитаемости.

6. Удобство телефонной коммуникации

Самое главное действие пользователя с точки зрения как SEO, так и РРС — телефонный звонок, поэтому убедитесь, что в верхней части страницы виден ваш полный номер телефона.

«61% пользователей мобильных устройств по завершении поиска в бизнес-целях совершают телефонный звонок».

~ Google Mobile Movement Study, 2011

Пользователи должны смочь нажать/кликнуть на номере телефона и совершить звонок, поэтому внедрите функциональность «нажми, чтобы позвонить», сделав номер гиперссылкой с протоколом tel:.
Пример значения гиперссылки: “tel:+16515551212″
Пример HTML:
<a href=”tel:+16515551212″>Call Now! (651) 555-1212</a>

Советы касательно оформления призыва к звонку (СТС):

• Обязательно включайте префикс выхода на международную связь (значок «+» с последующим кодом страны) — благодаря этому смогут дозвониться пользователи, находящиеся за пределами своей страны
• Для быстрой визуальной ассоциации добавьте иконку «телефон»
• Добавьте призыв к действию в текст ссылки (например, «Позвоните сейчас», «Связаться со службой поддержки», «Нажми, чтобы позвонить» и т.д.)
• Повторите номер телефона в тексте ссылки для идентификации и упрощения вербального общения
• Рядом укажите часы работы (Крайне неприятно будет позвонить и обнаружить, что заведение закрыто!)
• Добавьте полезный и/или завлекательный текст (например, о гарантиях, рекламных акциях, отзывы и т.д.)
• Оформите ссылку как кнопку дополнительного цвета — так она будет выделяться (для облегченного адаптивного дизайна используйте кнопки CSS3, которые не требуют изображения)
• Все эти связанные с оформлением СТС советы неплохо учесть при проведении А/В-тестирования.

7. Удобство использования пальцев

На мобильном устройстве довольно сложно кликать на некрупном, компактном тексте. Не развивайте у пользователей комплекс «толстых пальцев»! Все требующие действий зоны должны быть кликабельны без увеличения масштаба.

Разработайте дизайн своих кликабельных зон (ссылок, кнопок, иконок, полей форм и т. д.) с учетом удобства нажатия, чтобы ими можно было легко и просто оперировать пальцами, в том числе и большим.

Минимальные требования к целевой зоне:
Microsoft: 38×38 пикселей (0.25″), Apple: 44×44 пикселей (0.30″)

Примечание: Разрешение варьируется в зависимости от телефона, поэтому создайте набор разрешений и тестируйте соответственно.

• Увеличьте кликабельное пространство ссылок (например, 0,85 круглой шпации или 85% для текста)
• Убедитесь, что размер кликабельных изображений (например, иконок социальных сетей) подогнан под минимальный размер целевых зон
• Во избежание ошибочного клика между кликабельными зонами используйте интервалы (негативное пространство).
• Для облегчения выбора добавьте свободное место вокруг полей ввода и флажков.
• Максимально используйте плагины для JavaScript (jQuery), поддерживающие обработку жестов скольжения (например, Flexslider, Photoswipe)

8. Свой среди своих

Географическое местонахождение мобильного пользователя обычно можно определить по его IP-адресу с точностью до 8—32 км, при этом его конкретное местоположение не указывается. Исходя из IP-адреса (известного также как гео-IP ), можно получить некоторую информацию о местонахождении интернет-пользователя: страна, регион (штат/область), почтовый индекс, зона действия метрополитена (например, в городских агломерациях), город, широта, долгота, код области, метеостанция и другое. Вот так-то. Это золотая жила для персонализации контента и последующей конверсии!

Точность данных в базе данных MaxMind GeoIP City Database в США составляет 99,8% для страны, 90% для штата и 81% для города. Хотя эти данные не идеальны, они прекрасно подойдут для создания на лету подсказок для пользователя и заполнения контактных полей информацией по умолчанию.

• Используйте данные гео-IP для создания более быстрых, привязанных к местоположению посетителя и персонализированных посадочных страниц.
• Персонализируйте заголовки с помощью названия города или станций метро
• Перечислите представительства или магазины, расположенные неподалеку (например, «Магазины недалеко от Миннеаполиса»)
• Добавьте местный «акцент», используя местные термины или сленг (например, «таки да», «давай, до свидания» и т.п.)
• Устанавливайте центр карты и увеличивайте ее масштаб в соответствии с местонахождением пользователя
• Заполните автоматически поля форм с указанием местности

Совет: Определите почтовый индекс по гео-IP, а затем вычислите по индексу СООТВЕТСТВУЮЩИЕ значения поля для города, штата/области и страны!)

9. Простота формы

Формы посадочной страницы для мобильных устройств должны быть предельно короткими. Настройтесь на семь или менее полей (предпочтительно — одно-три) и имейте в виду, что каждое дополнительное поле потенциально будет снижать конверсию на 50 процентов. Никогда не добавляйте ненужные поля.

Демонстрируйте только те поля, которые обязательны для сбора необходимых данных, и подумайте о других вариантах получения или расчета данных впоследствии. Главное здесь — побудить пользователей предоставить минимальные данные лида (например, имя и электронный адрес), требуемые для вашего ответа.

Если вам необходимо иметь несколько полей, рассмотрите возможность создания двухшаговой формы (см. пример на иллюстрации), поскольку так кажется, что вы делаете меньше шагов. Это также удобно для группировки контента, относящегося к выбору на конкретном шаге формы.

Типы входных данных HTML5

Для повышения удобства использования воспользуйтесь типами входных данных HTML5 — номер, телефон, URL и электронный адрес — в связи с уникальными для каждого типа клавиатурами для ввода данных. Для более старых систем все это будет отображаться как простое поле для ввода текста. Для того, чтобы посмотреть как это будет выглядеть на деле, зайдите со своего мобильного устройства на эту тестовую страницу для входных данных HTML5. (Отсканируйте прилагаемый QR-код или воспользуйтесь j.mp/html5inputtypes в качестве ярлыка для быстрого перехода!)

10. Побуждение к действию

Цель страницы должна быть очевидной, побуждающей к действию и хорошо визуализированной в виде действия.

Для оптимизации конверсии мобильной версии посадочной страницы ограничьте число «действий» до трех или меньше. «Действие» — это любая операция, которую может выполнить пользователь на странице — ссылка, «лайк», кнопка «Поделиться», просмотр видео, заполнение формы, переход вглубь меню или любой другой жест (касание/нажатие/скольжение).

ЭКСПРЕСС-ТЕСТ: Сколько «действий» присутствует на этом изображении посадочной страницы Comcast?
Независимо от общего количества действий, посадочная страница должна иметь только одну цель. Текст и иллюстрации должны вести к достижению одной цели. Если это возможно, не демонстрируйте другие действия, пока главное действие не будет завершено.

«Одна страница — одна цель».

~ Оли Гарднер, Unbounce (Landing Page Rehab)

Примеры призывов к действию для мобильных устройств:

• Позвоните сейчас
• Найти магазин
• Посмотреть видео
• Свяжитесь с нами/Отправьте нам письмо
• Как к нам добраться (карта)
• Добавить в мой календарь
• RSVP
• Загрузить
• Оцените это
• Поставьте «лайк»
• Проголосовать
• Поделиться (укажите способ)

Совет: Не устанавливайте для видео режим автоматического воспроизведения. Для проигрывания видео пользователь должен кликнуть/коснуться — тогда будет считаться, что выбрано действие «просмотр».

Резюме по оптимизации мобильных посадочных страниц

1. Доступность
2. Скорость
3. Последовательность
4. Краткость
5. Удобочитаемость
6. Удобство телефонной коммуникации
7. Удобство использования пальцев
8. Свой среди своих
9. Простота формы
10. Побуждение к действию

Тактика оптимизации посадочных страниц для мобильных устройств выходит за пределы основ оптимизации обычных посадочных страниц: необходимо сконцентрироваться на достижении простого удобства использования (чтение/клики), быстрой загрузки, на обеспечении наличия на странице минимального и при этом побуждающего действия и использовании функциональности, связанной с мобильными устройствами (гео-IP/клик, чтобы позвонить/и т. д.). Многие усовершенствования, применяемые к мобильным страницам, пригодятся также и для модернизации ваших обычных посадочных страниц.

Для достижения специфичного для мобильных устройств режима отображения используйте скрипты обнаружения мобильного пользователя и CSS3 Media Queries для адаптивного веб-дизайна. (Этими техническими штуками пусть займется ваш веб-разработчик!) И как всегда, чтобы выяснить, что подходит вашим пользователям больше всего, используйте А/В-тестирование, отзывы пользователей и тесты, отслеживающие движение взгляда посетителей.

По статистике, 40% россиян задумываются о создании собственного бизнеса, но воплощают мечту в реальность всего 4%! Почему? Большинство не знает, как открыть свое дело, какую выбрать нишу и с чего именно стоит начать бизнес. А некоторые просто боятся расстаться с работодателем и начать работать «на себя».

Организованная агентством специальных проектов Prime Time Productions конференция для начинающих предпринимателей «Запуск бизнеса – 2013», которая пройдет в Москве в марте 2013 года, расставит все точки над «i». «Запуск бизнеса» станет самым масштабным мероприятием, посвященным созданию собственного бизнеса.

В течение двух дней – 2 и 3 марта – известные предприниматели и состоявшиеся бизнесмены предоставят слушателям пошаговое руководство по запуску собственного бизнеса с нуля и с минимальным количеством вложений. Спикеры также поделятся технологиями поиска идей и эффективными моделями для старта, затронут правовые основы ведения бизнеса, расскажут о программах государственной поддержки начинающих предпринимателей и способах привлечения инвестиций, и самое главное – дадут пошаговые модели по запуску бизнеса.

Ожидается, что в конференции «Запуск бизнеса - 2013» примут участие несколько сотен слушателей. Помимо тех, кто хочет начать свой собственный бизнес, мероприятие посетят бизнесмены, бизнес-консультанты и генеральные директора, которые планируют максимально оптимизировать и масштабировать свой малый бизнес. Участники конференции смогут лично пообщаться с ведущими экспертами и бизнесменами, обсудить возможности партнерства и завести новые связи.

Спикерами конференции станут: известный бизнесмен, автор 7 бизнес-бестселлеров, владелец «Капитал Консалтинг» Константин Бакшт, владелец и президент сети «Persona Lab» Игорь Стоянов, основатель «Free-lance.ru» Василий Воропаев, генеральный директор и владелец проекта «Бизнес-молодость» Петр Осипов и многие другие.

Двухдневная программа мероприятия будет включать 8 блоков, освещающих наиболее актуальные вопросы:

• бизнес в сфере услуг;
• запуск инновационного бизнеса;
• запуск онлайн-бизнеса;
• запуск розничного бизнеса;
• результативность в бизнесе;
• финансовая состоятельность бизнеса;
• истинные цели и ценности в бизнесе.

Принять участие в конференции смогут не только жители столицы - для тех, кто не сможет присутствовать на мероприятии в Москве, будет доступна Online-трансляция по России и странам СНГ.

Ждем Вас 2-3 марта 2013 года в Коворкинг 2.0: Проект «Клуб Нагатино» по адресу Москва, Варшавское шоссе, 28А.

Более подробная информация о мероприятии доступна на сайте

По вопросам сотрудничества и аккредитации СМИ

Виктория Фролова

PR-менеджер

8(916)784-71-29
Viktoria.primetime@gmail.com

Друзья, мы прислушались к вашим комментариям и публикуем SEO-аудит в новом формате!  Надеемся вы вдохновитесь следовать нашим советам, улучшать сайты и достигать высоких результатов в продвижении вместе с SeoPult. Сегодняшний аудит подготовил Евгений Костин, руководитель департамента продаж системы SeoPult. Будем рады услышать ваше мнение и пожелания для дальнейших аудитов.

За последние 3 недели на ящик pr@seopult.ru поступило более 150 заявок на аудит. Бегло ознакомившись с частью присланных писем, могу с сожалением сообщить, что многим сайтам поможет только одно — полная переделка, то есть создание с нуля абсолютно нового сайта. Хочу обратиться ко всем веб-мастерам и владельцам компаний, а также людям, ответственным за разработку корпоративного сайта: пожалуйста, почитайте пару-тройку статей о юзабилити, сходите на семинары Обучающего Центра CyberMarketing, посмотрите, в конце концов, сайты ваших конкурентов (те, что уже находятся в ТОП-10 по нужным ключевым словам). И сделайте не хуже! Только в этом случае можно будет рассчитывать на всевозможные ТОПы, трафик и клиентов.

С сайтом, о котором сегодня пойдёт речь — www.vorotapro.ru, всё гораздо лучше. Но, конечно же, есть ошибки и недоработки, которые необходимо исправить.

Юзабилити и общие рекомендации

Нередко владельцы сайтов забывают о таком важном факторе, как юзабилити, полагая, что для достижения ТОПовых позиций достаточно употребить определённое количество фраз в тексте и заголовках, да купить ссылок. Но поисковые системы оценивают гораздо больше факторов, в том числе коммерческие и поведенческие, а также пытаются эмпирическим путём оценить удобство сайта.

1. Телефоны в шапке рекомендую сделать крупнее в два раза. А также привести их к стандарту: +7 (ХХХ) ХХХ-ХХ-ХХ (от точки с запятой в конце тоже следует отказаться).

2. Основное меню имеет слишком много пунктов. Глаз должен выхватывать привычные «ключевые слова» в навигации: главная, цены, услуги, продукция и контакты. Причём, поскольку цены тоже относятся к продукции и услугам, я бы их разместил предпоследним пунктом, перед контактами. Всё остальное — не нужно совершенно, только отвлекает. Естественно, чтобы сокращённое меню выглядело хорошо, шрифт и сами кнопки нужно будет увеличить.

3. Но всё же ключевой проблемой главной страницы является её неинтересность и совершенная непривлекательность. Огромный яркий баннер вверху, видимо, пытается компенсировать пресность всей остальной страницы, но ему это плохо удаётся.

В качестве примера, как должна выглядеть главная страница, рекомендую обратить внимание на сайт www.rolmaster.ru, который, к слову, в ТОПе по основным ключевым фразам. Центральную часть страницы занимают блоки о продукции: крупная иллюстрация + ссылка + очень краткое описание. Ниже, под этими блоками, описание услуг и преимуществ компании.

4. На странице «Контакты» обязательно разместите интерактивную карту проезда, она создаётся буквально в 5 кликов. Но будет очень полезна и посетителям сайта и на позиции косвенно повлияет.

SEO-анализ сайта

1. В качестве разделителя в TITLE лучше использовать длинное тире («—»), а не вертикальные «палки» («|»). Название компании стоит сдвинуть ближе к концу, а в начале заголовка писать ключевые слова.

2. На внутренних страницах следует отказаться от простого перечисления ключевых слов через запятую — это элементарный SEO-спам, к которому поисковые системы относятся крайне негативно. Можно ограничиться лаконичной фразой «Откатные ворота от фирмы «Проспект» (вес слов, опять же, не размывается). Можно более детально проанализировать ТОП сайтов по данной ключевой фразе, и сделать TITLE аналогичным.

3. Есть ошибка в вёрстке. На каждой странице целых два заголовка H1: кроме основного, ещё и «Новости» помещены в этот тег. Стоит убрать.

4. На некоторых страницах часть контента не уникальна, пример: clck.ru/3vxdY.

5. Если вы хотите, чтобы сайт хорошо ранжировался по запросам с приставками «цены», «стоимость», «дёшево» и т.п., на страницах с продукцией нужно указывать хотя бы ориентировочные цены в виде небольшой таблицы. И под ней ссылку на прайс-лист.

6. У вас заведён проект в Системе SeoPult. При этом для части слов искусственно занижен бюджет по отношению к рекомендованному. И, совпадение ли, что как раз по этим словам сайт ещё не в ТОПе и даже не близко к нему. Если ваши конкуренты вкладывают в продвижение запроса 100 руб., то и вам достаточно закупать ссылки на 100 руб.; если ТОПовые сайты продвигаются с бюджетом в 5000 руб., то тут одно из двух: либо быть на уровне, либо подыскивать другие (более дешёвые фразы).

Как видите, рекомендаций не много — всего 10. Какие-то очень просто внедрить, для каких-то требуется время и усилия. Но помните, чем больше аспектов вы учтёте, тем вероятнее и быстрее ваш сайт займёт лидирующие позиции. Желаю удачи!

22 ноября в Высшей школе бизнес-информатики пройдет второй круглый стол бесплатного курса "Управление интернет-проектами. От идеи до запуска".  В рамках дискуссии на тему "Разработка интернет-проекта" участники обсудят, как из идеи на бумажке сделать интернет-проект вашей мечты.

Что должно быть в ТЗ? Какие требования у разработчиков к ТЗ?

Фрилансеры, сторонняя команда или программист в штате? Что в каких случаях оправдано, на что обратить внимание? Истории разных проектов. Где и как искать разработчиков?

Первая версия на готовом движке, а перепишем потом, или сразу вкладываемся на старте? Что в результате дешевле и эффективнее?

Вовлечение в проект заказчика, инструменты, методологии. Нагрузочное тестирование. Документация про проекту.

Что делать, если новый программист говорит, что все нужно переписать? Как увеличится производительность команды, если мы наймем еще программистов?

Регистрация на круглый стол на сайте.

Если вы решили сделать дизайн блогу или изменить уже существующий, тогда данная инфографика то, что вам нужно! С ее помощью вы узнаете на какие основные моменты нужно обратить внимание и как создать сногшибательный дизайн для вашего сногшибательного продвижения!

(нажмите на картинку для загрузки всей инфографики)

Также рекомендуем посетить интересный проект 5 coins , посвященный инфографике на русском языке. На 5coins вы найдете инфографику российских авторов, а также адаптированные версии со всего мира.

3 декабря в гостинице «Бородино» (г.Москва) пройдет конференция Social Media 2012 – главное мероприятие года для рынка коммуникаций в социальных медиа. Social Media Conference – это крупнейшая площадка для встречи клиентов, исполнителей и представителей социальных сетей.

Как сформировать лояльность к компании в социальных сетях? Как превратить участников группы в реальных покупателей? Как оценить эффективность? Ответы на эти и другие вопросы Вы сможете найти на Social Media Conference.

Уже третий год подряд эксперты рынка делятся своим опытом и секретами работы в новых медиа. Особое внимание заслуживает программа конференции, посвященная управлению репутацией в Social Media. Она включает в себя четыре секции:

• Инструменты и методики создания и поддержания Вашей репутации, лояльности Ваших клиентов;
• Создание и поддержка сообществ бренда;
• Сарафанное радио — самый эффективный инструмент маркетинга;
• Мониторинг Social Media. Измерение репутации бренда, обработка негатива.

Участники смогут получить наиболее полную эксклюзивную информацию из первых рук. С докладами выступят представители инвестиционного банка «КИТ Финанс», Управления информационной политики Губернатора Красноярского края, маркетинговой группы «Newmann Bauer», агентства «Социальные Сети».

Организатор конференции – бизнес-акселератор «Сейчас», специализирующийся на проведении отраслевых мероприятий. Если вам интересно участие в Social Media Conference – напишите или позвоните нам, и мы сообщим детали и обсудим варианты сотрудничества.

Подробнее о мероприятии на официальном сайте

Контактное лицо:

Сергей Рудняев,

Тел: (499) 681 0414, (812) 334 5510

sr@emarka.ru

Ровно 4 года назад прошла официальная презентация Системы SeoPult. За этот срок мы успели многого достичь — сейчас SeoPult является крупнейшим игроком на рынке поискового продвижения и контекстной рекламы в сегменте автоматизированных систем. В настоящее время наши пользователи успешно продвигают 235 тысяч сайтов по 6 с лишним миллионам запросов!

Конечно, добиться таких успехов мы не смогли бы без наших пользователей. Большое вам спасибо за ежедневную поддержку в течение четырех лет, ведь вместе мы делаем Систему лучше и эффективнее.

Занятие ТОПовых позиций в поисковых системах в современных условиях требует не только оптимизации внешних факторов, но и тщательного подхода к внутренним и поведенческим факторам. А так как заветной цели могут достичь только качественные сайты, то без усилий владельцев сайтов сейчас это практически невозможно. В свою очередь мы запускаем полезные функции, совершенствуем интерфейс, перерабатываем инструменты, то есть делаем все, чтобы процесс оптимизации сайта был проще и эффективнее. Мы рассказываем пользователям, как с наименьшими трудовыми затратами избежать ошибок и обойти подводные камни внутренней оптимизации. В итоге, следуя всем рекомендациям, даже новичкам удается без особых усилий продвигать свои сайты в ТОП с небольшими затратами.

Одно из наших приоритетных направлений – образовательное. Поэтому мы развиваем для вас информационно-аналитический канал SeoPult.TV, где выходят полезные и интересные программы про интернет-маркетинг. Также успешно работает наш обучающий центр CyberMarketing, для всех желающих проводятся бесплатные семинары и вебинары, где преподаватели с огромным опытом делятся своими секретами. Кроме того, регулярно выходит наша еженедельная информационно-обучающая рассылка, в которой мы пишем о наиболее эффективных подходах к поисковой оптимизации сайтов.

Можно с уверенностью сказать, что за эти 4 года мы выполнили пятилетку! Но мы не собираемся останавливаться на достигнутом, а продолжаем развивать Систему во всех направлениях, делать ее эффективнее и удобнее для вас.

С Днем Рождения SeoPult!

Сегодня у SeoPult особенный день – мы отмечаем наш 4-й День Рождения! За это время Система развивалась, совершенствовалась и продолжает удерживать позиции крупнейшего сервиса автоматизированного продвижения сайтов и управления контекстной рекламой! Но то ли еще будет! :)

Мы очень признательны и благодарны всем нашим пользователям, которые поддерживают нас и помогают становится лучше с каждым годом. Без вас мы не могли бы сейчас гордится нашими заслугами и достижениями.

Мы будем и далее не только помогать вам выводить ваши сайты в ТОП ведущих поисковых систем, но и делать наш сервис еще более функциональным и удобным, будем покорять новые вершины и достигать новых высот. Оставайтесь вместе с нами вас ждет много полезных улучшений в Системе и приятных сюрпризов!

Будем также рады видеть ваши пожелания, предложения и замечания на нашем сервисе обратной связи , ведь именно с вашей помощью и именно для вас мы становимся лучше с каждым годом!

Уважаемые пользователи!

Рады сообщить, что первый победитель конкурса от Advisor.Sape «Получи аудит в подарок!» уже определен. Им стал сайт gtool.ru — веб-представительство компании, занимающейся поставками оборудования для различных работ по металлу.

Администрация Sape.ru уже связалась с победителем, и в ближайшее время начнутся работы по аудиту сайта.

Спустя месяц мы опубликуем отчет с результатами первого этапа аудита. После этого начнется прием заявок на участие в следующем этапе конкурса от Advisor.Sape!

Следите за обновлениями и не упустите возможность стать следующим счастливчиком, получившим профессиональный аудит совершенно бесплатно!

Если вы какое-то время занимаетесь поисковой оптимизацией, то, наверно, слышали имя Барри Шварц (он же RustyBrick). Барри — основатель Search Engine Roundtable, редактор новостей в Search Engine Land и энтузиаст в деле разгадывания алгоритма Google.

Я был представлен Барри во время ведения проекта MozCast, и он был так добр, что согласился помочь мне разобраться в методах отслеживания обновлений алгоритма. Многие не понимают, что это ручная и часто очень кропотливая работа. Очень, очень немногие (среди них Барри, Дэнни Салливан и Тед Улле) активно следят за «разговорами» вебмастеров на форумах, таких как Webmaster World, об изменениях в алгоритме и пытаются определить по этим разговорам, подверглись ли они каким-нибудь переработкам. Когда у них есть твердые основания полагать, что произошло что-то важное, они пишут об этом и стараются получить от Google ответ на интересующий всех вопрос: было ли изменение алгоритма? Барри — один из немногих, кому удалось заставить Google ответить на этот вопрос.

Учитывая всеобщую заинтересованность в алгоритме, мы с Барри решили, что будет забавно (и, надеюсь, полезно) сделать кое-что другое. Мы взяли интервью друг у друга, по очереди задавая вопросы и отвечая на них. Мне выпало сделать первый ход…

Dr. Пит:

(Вопрос) Как получилось, что ты стал связующим звеном между SEO-сообществом и Google? Немногие могут похвастаться прямым контактом с Мэттом Каттсом, и вряд ли ты просто взял и решил стать посредником.

Барри:

(Ответ) Думаю, это произошло само собой. Все началось, когда я стал работать в SEO-индустрии в 2003 году. Я просто начал рассказывать о том, что слышал от других членов SEO-сообщества. Многое из этого оказывалось ложной информацией, слухами, которые поисковики хотели развеять, поэтому они и шли на контакт. Поначалу я не просил делиться со мной новостями (например, предварительными объявлениями), предпочитая вместо этого находить ответы на свои вопросы через утечки информации или наблюдая за тестированием, которое проводили поисковики. Но после того, как я начал работать в Search Engine Watch с Дэнни (сейчас это Search Engine Land), все стало более официальным.

(В) Ты знаешь, я много раз искренне желал, чтобы этого контакта у меня не было. Мне нравится стихийный подход, который я использовал в старые добрые времена. Приходилось анализировать данные, чтобы выявить изменения без всяких официальных контактов с Google. Испытываешь огромное удовлетворение, когда твои данные подтверждаются. Именно так я себя чувствую, когда открываю обновления до их официального выпуска. А что ты чувствуешь в этой связи?

Dr. Пит:

(О) Честно говоря, мне сейчас очень интересно работать. Анализ данных в нашей области пока только развивается, поэтому он открыт всему новому. Я чувствую себя первопроходцем, одним из первооткрывателей новых земель, и я каждый день узнаю что-то новое об алгоритме. Поскольку я не получаю информацию от представителей Google, некоторым я кажусь чем-то вроде противника Google, но на самом деле это слишком упрощенный образ. Как мне кажется, мы с тобой оба смотрим на одну и ту же проблему, только под разным углом, так как прямая связь с Google — важный кусочек паззла.

(В) Мне начинает открываться темная сторона — мой пост об обновлении EMD собрал 243 комментария, причем это число растет, и многие люди злятся. Я работал со многими малыми и средники компаниями, чей бизнес сильно пострадал от обновлений алгоритма, и я понимаю их раздражение, но не могу понять, зачем «стрелять в гонца». Как ты думаешь, почему люди с такой готовностью нападают на таких как ты и Дэнни Салливан?

Барри:

(О) Им просто необходимо выплеснуть свое раздражение. Представь, что у тебя есть свой сайт, приносящий скромный доход, на который ты живешь последние несколько лет. И в один прекрасный день Google решает выпустить обновление алгоритма, после чего твой сайт стремительно падает в выдаче, вместе с чем падают и твои продажи — процентов на 90. Это огромная потеря, и я отлично понимаю тех, кому хочется выплеснуть на кого-нибудь свою злость.

Они стараются выкарабкаться, ищут информацию об обновлениях и тут натыкаются на твою или мою статью, или на статью Дэнни. Они видят, что мы цитируем Google, видят, что мы спокойно объясняем происходящее и то, почему Google считает это обновление полезным. Они не могут накричать на Google, не могут комментировать в блоге Google, поэтому пишут гневные комменты на наших сайтах.

Мне угрожали, на меня кричали, меня проклинали и всячески обзывали. С годами отращиваешь толстую кожу и учишься смотреть на это спокойно. Если честно, я удивлен, что до сих пор не было случаев, чтобы кто-то реально пострадал. Странно, что Мэтт Каттс ходит на конференции без телохранителя. Кому-то это покажется смешным, но я вижу все это изнутри, и это все очень серьезно.

(В) Как ты с этим справляешься? Ты помнишь первый подобный инцидент?

Dr. Пит:

(О) Признаться, у меня двойственное отношение к этой проблеме. Поскольку я раньше работал с малым и средним бизнесом и видел, как рушатся компании, я искренне сочувствую их владельцам. Некоторые слишком многое ставят в зависимость от Google или слишком надолго расслабляются после первых побед, не желая при этом ничего плохого, и я им сочувствую. С другой стороны, я каждый день вижу кучу жалоб от сайтов, на которых нет ничего, кроме скопированного откуда-то контента, владельцы этих сайтов годами живут за счет чужих трудов, и меня раздражает их недовольство, после того как они получили тысячи долларов, практически ничего не вкладывая взамен.

Я стараюсь войти в положение как владельцев сайтов, так и Google. Со временем начинаешь понимать, насколько сложным делом может быть поисковая оптимизация — на каждого выигравшего неизбежно приходится проигравший. В то же время, я осознаю, что каждый такой проигравший — это не просто сайт с тем или иным рейтингом, это живой человек с реальными чувствами. Так что, как и ты, я стараюсь не принимать это близко к сердцу. Мне кажется, ты обозначил правильную позицию: люди «стреляют в гонца», потому что этот гонец — единственный, к кому они имеют доступ.

(В) У каждого злого вебмастера есть своя теория относительно того, как Google оказывает предпочтение крупным брендам или пытается заставить нас больше кликать на рекламу, тем не менее, в Google работают реальные люди, которые полный рабочий день трудятся над повышением качества поиска. Поэтому я задам трудный вопрос. Как ты считаешь, Google заботится о качестве поиска? У меня есть собственное мнение на этот счет, но я бы хотел сначала услышать твое.

Барри:

(О) Да, я считаю, их действительно волнует качество поиска. Думаю, это именно то, чем руководствуется Мэтт Каттс. Думаю, Google не стал бы нанимать людей в команду повышения качества поиска, если бы это было не так. Кто-то, конечно, «перегорает» и уходит, но основное ядро команды Google по-настоящему серьезно относятся к качеству поиска.

(В) У тебя, наверно, противоположное мнение?

Dr. Пит:

(О) Нет, ничуть. Я просто не хотел вносить предвзятость в твой ответ :) На самом деле я согласен — я считаю, что понятие Google о том, что такое «качество», часто не совпадает с нашими понятиями, но я уверен, их заботит качество поиска. Вот в чем дело: люди всегда говорят, что Google заботится только о рекламе, но потом они делают из этого ошибочный вывод, что естественная выдача приносится в жертву платным результатам. Естественная выдача — это необходимое условие для существования платной рекламы. Если люди потеряют доверие к результатам поиска, они перестанут посещать Google, и ручеек дохода от рекламы иссякнет. Ничего не могу сказать о чьей-либо мотивации, но у Google есть многомиллиардная причина заботиться о качестве поиска.

(В) Разумеется, проблема в том, что Google служит пользователям поисковых систем, а не вебмастерам. Как ты думаешь, будучи оптимизаторами и владельцами сайтов, мы поэтому не замечаем более широкой миссии Google? Можно ли сказать, что мы забыли о качестве поиска, или же вы просто «застряли между двух противоположных огней»?

Барри:

(О) Ну, поскольку все, что я публикую в сети, лучше, чем все, что там уже есть или когда-нибудь будет, мой контент должен занимать первое место в Google. Здесь есть два момента:

1. Необъективность владельца сайта — то есть, это мой контент, и поэтому он самый лучший.

2. Мы понимаем механизмы поиска и считаем, что разбираемся в том, что такое качество поисковой выдачи. Но мы оба смотрим на это не так, как это делает Google.

Нам нужно попытаться влезть в их шкуру.

(В) …но вот тут-то и лежит различие. Ты видишь данные — не так много данных, как Google, но больше, чем владельцы сайтов, пострадавшие от Google.

Не думаешь ли ты, что два года назад Google вкладывал в слово «качество» другое понятие, нежели сейчас?

Dr. Пит:

(В) Сложно сказать. Мы люди, и поэтому, наверно, у нас есть хорошие критерии того, что качественно, а что нет, и специалисты по качеству в Google ориентируются на эти же критерии, но изначально им приходится переводить качество в характеристики алгоритма, и в этом-то вся сложность. Google пользуется кодами вместо понятий, и они хотят создать хороший алгоритм, а не вылавливать сайты и вручную наказывать их владельцев. Просто это невозможно точно измерить. Поэтому я не думаю, что их понятия о качестве так уж сильно изменились за последнее время — скорее, изменились способы перевода этих понятий на язык компьютера.

А еще существует такая вещь, как «гонка вооружений», и за это мы, сеошники, несем некоторую долю вины. После обновления EMD некоторые писали, что Мэтт непоследователен в своих утверждениях, потому что он пару лет назад говорил, что показатель качества – это если домен полностью соответствует запросу. Но лично я не считаю, что Мэтт себе противоречил, ведь раньше EMD (домены с точным вхождением ключа) часто служили показателем релевантности. Потом EMD заспамили по самое не могу, поэтому сейчас они уже не столь релевантны, и Google приходится приспосабливаться.

(В) Уверен, в комментах нас станут обвинять как в чрезмерной защите Google, так и в Google-ненавистничестве, так что давай подготовим себе пути к отступлению. Можешь назвать какую-нибудь ошибку, которую Google совершил в 2012 году (это может быть обновление алгоритма, какая-либо политика, нововведение и т.п.)?

Барри:

(О) Ошибка — это сильно сказано. Многое из того, что они делают — пробы и ошибки. И мне это нравится. Мне не нравится то, что они делают с Google Shopping, то, что это становится полностью платной функцией. Но кто я такой, чтобы говорить Google, что они неправы. Пускай попробуют и поучатся на своих ошибках.

(В) Разве не так всегда поступают те, кто работает с информацией?

Dr. Пит:

(О) Ты, возможно, удивишься, но я считаю, что за последнее время их главной ошибкой стало слишком много тестирования. У Google есть тонны данных, они могут определить статистическую значимость даже для мельчайших изменений. И они внедряют выдачу из 7 результатов и решают, что страница с самой быстрой загрузкой получает некоторое улучшение какого-либо показателя (скажем, показателя «ненужных просмотров») на 0,4% (это значение я взял с потолка), и это существенно при миллионах посетителей, на которых они это тестируют. Однако что если это отрицательно отразится на чем-то, что они не измеряют? Что если 0,4% — это хоть и существенный показатель, но на практике он не имеет значения? Я боюсь, как бы данные не начали перевешивать здравый смысл и как бы вся эта статистическая культура не зашла слишком далеко. Конечно, это сложные вопросы, и я не знаю всего того, что знают они, но думаю, что иногда слишком хорошо — это нехорошо.

(В) Ты провел много времени, наблюдая за Google и стараясь понять, что они делают. С учетом того, что ты узнал за это время, какого самого большого изменения ты ожидаешь от Google в ближайшие несколько лет? Я знаю, здесь можно лишь строить догадки (сомневаюсь, что Google что-нибудь подобное анонсировал), но я уверен, что нашим читателям интересно узнать твое мнение.

Барри:

(О) С точки зрения санкций, я считаю, в ближайший год Google выберет целью своего алгоритма очередной фактор юзабилити. Мы видели обновление Panda и алгоритм, посвященный верстке страницы, а также скорости загрузки. Я бы обратил внимание еще на какой-нибудь фактор удобства пользователей в качестве объекта следующего обновления.

С точки зрения алгоритма ранжирования, я думаю, мы увидим увеличение роли социальных сетей (Google+) не только в персонифицированном поиске, но и в рейтинге определенных страниц — если не в 2014, то не позднее 2015 года.

Я вставлю тут свои пять копеек: думаю, что все самое важное с Графом знаний еще впереди. За тем, что кажется некоторым всего лишь игрушкой, стоит много данных и много кода, и то, что мы сейчас наблюдаем — это начало семантической сети. Предполагаю, что в ближайшие годы нас ждут огромные изменения, связанные с органическим поиском.

Спасибо Барри, не только за интервью, но и за то, что щедро поделился своим временем и информацией, не говоря уж о его вкладе в индустрию в целом. Мы оба просим вас: не стреляйте в гонца!

Для тех, кто еще не слышал, я хотел бы объявить, что 1 ноября — мой первый официальный полный рабочий день в SEOmoz. Я собираюсь расширить свое участие в работе команды маркетинга и анализа данных, а также уделять больше времени «большому контенту» и таким проектам, как MozCast. Я хотел бы особо поблагодарить сообщество за вашу поддержку, которую вы оказываете мне последние 5 лет. Надеюсь, мы проведем вместе еще немало времени.