Раздел: Новости

21 июня 2014 года состоится второе мероприятие из серии «ПрактикаDays». В ходе конференции 15 предпринимателей расскажут о том, как они создавали и развивали свои интернет-магазины, о своих успехах и провалах, поделятся практическим опытом, секретами и фишками онлайн-торговли.

За 1 день вы узнаете о разных путях 15 интернет предпринимателей.

• как открывать магазин без бюджета, на кредитные или инвестиционные деньги;
• как создать крупный интернет-магазин с большим штатом сотрудников или делать успешный интернет-магазин из дома;
• возможно ли совмещать магазин с основной работой или вовсе бросить всё;
• способы ухода из оффлайна в онлайн и как из онлайна расширять бизнес в оффлайн.

Главное практическое мероприятие по интернет-торговле ПрактикаDays:

Время: 21 июня 2014 года, начало в 10:00 (регистрация с 9:00)

Продолжительность: 10 часов

Место проведения: Москва, Ditelegraph на м.Охотный ряд, ул. Тверская, д.7, Вход со стороны Газетного переулка, 9 подъезд, 6 этаж.

Стоимость участия в мероприятии в Москве: 4900 для пользователей sape 3900 руб.

Для ВСЕХ пользователей системы SAPE действует скидка 1000 руб, достаточно при регистрации указать в специальном поле промокод SAPE.

Для регистрации на мероприятие используем ссылку – ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ.

Веб-форма – это ключевой способ взаимодействия с посетителями сайта для получения разного рода данных. Заполнение формы, как правило, не является самым увлекательным занятием, и в случае дискомфорта пользователей способно провоцировать большое количество отказов.

К счастью, существуют приемы и правила, следуя которым можно избежать колоссальных потерь трафика и положительно повлиять на рост конверсии. Сегодня веб-формы встречаются практически на каждом шагу (регистрация, оформление заказа, обратная связь, подписка на рассылку и прочее). Их важность сложно переоценить, поэтому процессу оптимизации форм стоит уделить самое пристальное внимание.

Оформление и структура
Основной принцип создания веб-форм – «чем меньше, тем лучше». А именно: минимум полей, минимум затрат времени и сил клиента, минимум вопросов о персональных данных. В приоритете: ясность, простота и предсказуемость. Необходимо минимизировать дискомфорт пользователей при заполнении формы, так как для большинства из них это является утомительным занятием.

1. Оформление
Цветовое решение и контраст. Все поля формы предпочтительно заливать белым цветом. Благодаря этому она будет более читабельна. Применение другого цвета, например серого, может свидетельствовать о том, что данное поле заполняется «по умолчанию» и его нельзя редактировать. Заполняемое поле необходимо подсвечивать цветной рамкой. В случае если пользователь по каким-то причинам отвлёкся, этот приём поможет ему быстро найти то место, на котором он прервал заполнение.

Также стоит обратить внимание на контраст полей, шрифтов и основного фона. Плохо подобранные цвета и отсутствие контраста значительно осложняют заполнение формы. В подборе надлежащих цветов и проверке контраста поможет инструмент Colour Contrast Check. Для проверки примененного в дизайне цвета на странице сайта используйте сервис CheckMyColours.

подробнее читайте в новом выпуске расслки SeoPult

Дорогие друзья.
Нам важно Ваше мнение.
Мы планируем серию обучающих вебинаров, чтобы они были интересны Вам, предлагаем поучаствовать в опросе и выбрать наиболее интересные Вам темы:

Хорошая новость: заработать можно абсолютно на любом блоге. Если Вы поставили себе цель и готовы действительно работать над своим блогом (а не выкладывать заметку-другую под настроение), тогда у Вас есть все шансы получить от него реальную прибыль.

Как это сделать, мы сейчас расскажем

Ваш доход будет зависеть, прежде всего, от качества и тематики публикаций. Известно, что у популярных блогов — о путешествиях или, к примеру, об отношениях, — обычно больше читателей, чем у специализированных блогов (скажем, о разведении кактусов). В то же время статистика показывает, что самые прибыльные темы для рекламы в блогах — строительство и банковские услуги. Перед блогером стоит непростая задача: что выбрать, чтобы быть в состоянии методично наполнять блог качественным контентом и оставаться интересным как для читателей, так и для рекламодателей?

На самом деле решить эту проблему довольно легко

Выбирайте то, что Вам действительно интересно, в чём Вы можете назвать себя экспертом и знаете, что актуально в этой области в данный момент. Взявшись за потенциально прибыльную, но не «зажигающую» Вас тему, Вы рискуете бросить блог на полпути к монетизации — получению живых денег за свою работу.

«Блогун» помогает монетизировать блоги любой тематики

Мы предлагаем два способа заработка, которые можно использовать одновременно:

а) написание рекламных публикаций и размещение ссылок на ресурсы рекламодателей,
б) участие в партнёрской программе.

Расскажем подробнее о каждом из этих двух способов

1. Написание рекламных публикаций

У Вас есть блог с определённым кругом читателей. Вы регулярно добавляете новые публикации на ту или иную тему. Ваш блог — отличное место для рекламы, за которую можно получить деньги.

Но где найти рекламодателей?

Именно в этом и состоит задача системы «Блогун»: установить контакт между блогером и рекламодателем. Всё просто: Вы регистрируете свою площадку в системе, рекламодатели дают Вам задания на написание публикаций. Чем больше у Вас читателей, чем активнее аудитория — тем выше Ваш рейтинг в системе, тем больше рекламодателей могут заинтересоваться Вашей площадкой для своей рекламной кампании.

Совет: особой популярностью у читателей пользуются фоторепортажи с мероприятий и обзоры по использованию товаров. Для рекламодателей это гораздо более действенный способ обращения к аудитории, чем упоминание сайта в статье. Сообщите рекламодателям, что умеете делать репортажи или готовы попробовать товар в действии, и у Вас появится шанс на более высокооплачиваемые публикации. Если Вы не владеете навыками фотографа, учитесь составлять статьи, используя снимки с других ресурсов (с обязательным указанием источника!) и добавляя полезные комментарии.

И ещё: любыми средствами избегайте рекламы «в лоб». Вам в помощь — наша публикация «Как создавать особо ценный контент в блоге: 3 практических совета».

2. Партнёрская программа сервиса «Блогун»

Участвовать в партнёрской программе может каждый блогер, зарегистрированный в системе. Даже если он не берёт заказы на рекламные публикации. Просто расскажите своим читателям о «Блогуне» — и получайте бонусы!

Схема проста

Если по ссылке из Вашего блога к нам перешёл и зарегистрировался новый блогер (или рекламодатель), то когда он начнёт активно работать в системе — пополнять свой счёт или выводить деньги — Вы будете получать партнёрский бонус.

Как рассчитывается бонус?

«Блогун» получает комиссию в размере 15% от стоимости размещения публикаций. Вам начисляется 25% от этой комиссии, которую приносят нам приглашённые Вами блогеры и рекламодатели. Плюс Вы получаете 15% от бонуса. И ещё — выводите свои деньги без комиссии.

Бонусы начисляются автоматически — Вам не нужно обращаться к нам с какими-либо дополнительными заявлениями.

Совет: чтобы заработать больше на партнёрской программе:

— размещайте в блоге партнёрские ссылки и баннеры,
— чаще рассказывайте о системе «Блогун» в своих публикациях,
— помогайте новым пользователям научиться работать в «Блогуне».

Сколько можно заработать на блоге?

Всё зависит от Вашей активности. И, скажем так, преданности своему блогу. Чем больше Вы сможете привлечь новых клиентов — тем больше бонусов будете получать по партнёрской программе. Чем интереснее и авторитетнее Ваш блог — тем дороже будут стоить Ваши публикации в нём. Повышайте свой уровень, читая нашу постоянную рубрику «Советы блогерам» — и зарабатывайте с «Блогуном»!

Чтобы задать вопрос нашему специалисту и получить консультацию по интересующему вопросу, используйте форму обратной связи.

Не теряйте время — регистрируйтесь в системе прямо сейчас!

Вы спросите: «Что?! Какой такой последний пост?!». Вы наверняка много читали о том, как сделать первую публикацию в блоге или свой первый гостевой пост, но вряд ли вам попадались советы по написанию последней статьи.

Каждый день появляются сотни новых блогов. И почти такое же количество закрывается. Это реальность.

Есть много причин, по которым блог может прекратить существование. Но нет причин думать, что если блог закрылся — значит он провалился. Мы кратко расскажем об этих причинах, а потом — о том, что делает последнюю публикацию достойным финалом блога.

Всё течёт, всё меняется, или Почему закрываются блоги

Причина №1. Перезапуск блога от лица другого бренда

Поводом для перерождения блога может стать ребрендинг или решение сделать блог узкоспециальным (например, для продвижения нового продукта).

В этом случае можно перезапустить блог по новому адресу, используя имеющийся контент. Топовые публикации, которые оказывают самое сильное влияние на читателей, переносятся на новую площадку, а старая закрывается. Как видите, никакой трагедии.

Причина №2. Новая бизнес-модель

Поводом для перемены в карьере блогера часто становится фриланс. Писать для чужого блога в качестве фрилансовой подработки может приносить столько же удовольствия (или даже больше!), чем вести собственный блог.

Поскольку многим блогерам монетизация даётся нелегко, весьма заманчиво набрать себе побольше работы на стороне и оставить неудавшийся блог. И даже некоторые топовые блогеры-многотысячники занимаются фрилансом, постепенно уменьшая количество публикаций в своём основном блоге.

Причина №3. Смена направления

Ещё один повод помахать своему блогу ручкой — выбор абсолютно нового направления в бизнесе. Это случается с коммерческими блогами, и здесь нет ничего ужасного.

Например, если зайти на сайт Wibiya — некогда популярного блога о маркетинге от компании Conduit, разработчика программного обеспечения — мы увидим, что в память о блоге осталась только картинка. Блог ушёл в небытие, и, судя по всему, контент не обрёл новую инкарнацию от лица другого бренда. Это пример того, как компания может кардинально сменить направление своей работы с контент-маркетингом и блоггингом.

Причина №4. Отсутствие результата

Конечно, иногда блоги закрываются, потому что отдача (читай: трафик и прибыль) от них не так велика, как хотелось бы. Надеемся, это не ваш случай, и в качестве профилактики рекомендуем освежить в памяти нашу публикацию «5 способов улучшить ваш блог за 5 минут».

Вернёмся к теме публикации: блог закрывается — что делать?

Разумеется, вы можете просто бросить блог, как он есть, но это не самое лучшее решение. Читатели начнут переживать, что с вами случилось что-то ужасное, и это не поможет вам проложить путь своим новым проектам.

1. Объясните людям, что происходит

Нужно начать именно с этого. Люди обожают истории — поделитесь с ними вашей. Расскажите тем, кто вас поддерживает, что привело вас к решению закрыть блог. Объём подробностей — на ваше усмотрение. Главное, чтобы вы чувствовали себя комфортно, и чтобы вашу историю было удобно читать.

Лучше всего начать с сильного заголовка, который сразу обозначит ваши намерения. Навскидку:

● Спасибо всем, прощайте!
● Моя последняя публикация в блоге
● Это было адское время!
● Последняя публикация на <адрес блога>
● Мы закрываем это заведение
● Смена направления. Вот что будет дальше

2. Поблагодарите

Поскольку ваши читатели были с вами в течение долгого (или не очень) времени, будет правильным поблагодарить их за внимание к вашему блогу. Если среди них есть люди, которых вы хотели бы выделить, не упустите подходящий момент для персональной благодарности. Это могут быть самые активные комментаторы, блогеры-гости и другие авторы, которые помогали вам.

3. Расскажите, что будет дальше

Судьба блога после закрытия может развиваться по разным сценариям. Одни блогеры просто удаляют домен, другие оставляют блог в живых на какое-то время или даже навсегда, третьи передают (а то и продают) свою площадку другому автору или компании, четвёртые передают перо другим блогерам, фактически оставаясь владельцем блога.

Неважно, как вы планируете поступить с блогом — важно объяснить аудитории, чего им ожидать.

Обязательно напишите пару слов о том, что вы собираетесь делать в ближайшем будущем. Это идеальный момент, чтобы прорекламировать свои будущие проекты. Всегда есть чем поделиться, если только вы не покидаете мир блоггинга окончательно.

4. Расскажите, как с вами связаться

Некоторым читателям захочется сохранить контакт с вами. Дайте ссылки на свои страницы в социальных медиа и на свой новый сайт (если он есть) или просто оставьте адрес электронной почты. Сделать форму для связи прямо внутри публикации — тоже неплохая идея.

5. Подведите итог жизни вашего блога

Если у вас есть настроение, можете поговорить об истории вашего блога и вспомнить какие-либо значимые события прошлых месяцев или лет.

Составьте список самых важных проектов, над которыми вы работали, или упомяните, как один крутой сайт дал на вас ссылку. В общем, вспомните самые замечательные моменты из жизни вашего блога, и завершите историю на мажорной ноте.

6. Составьте список лучших публикаций

В каждом блоге есть свой топовый контент. Последняя публикация — отличное место для ваших лучших постов, чтобы читатели могли найти для себя что-то полезное — вдруг кто-то что-то пропустил.

Выбирайте «победителей» любым удобным способом: по количеству просмотров, репостов и комментариев, или просто возьмите свои любимые публикации.

Десяти ссылок будет достаточно, 20-30 — уже перебор.

7. Укажите на подходящие источники информации

Поскольку ваш блог больше не будет обновляться, имеет смысл переадресовать аудиторию к другим блогам в вашей нише. Естественно, расскажите о вашем новом блоге или сайте, если он будет на ту же тему. Можете дать ссылки на ваших партнёров, подходящие каналы на YouTube, аккаунты в Twitter и так далее (вплоть до конкурентов!) Это будет щедрый жест для владельцев других площадок и полезный подарок для читателей.

8. Устройте финальную акцию

Цель акции — оставить о себе хорошее впечатление, и нет лучшего способа достичь этой цели, чем раздача подарков.

Используйте всё, что может порадовать ваших читателей. Например: коды и купоны на скидки, ваши собственные товары, ваши лучшие публикации в формате PDF, большой список информационных ресурсов вашей ниши, скидки на продукты ваших конкурентов (если они согласятся на такую рекламную акцию) и так далее.

Если вы сделаете всё правильно, то получите дополнительную рекламу в социальных медиа. Ваши читатели поделятся информацией о вашей акции со своими друзьями и фолловерами, а это сразу обеспечит вам плацдарм для следующего проекта.

Главная мысль этой публикации в том, что нехорошо просто взять и исчезнуть, если вы хотите закрыть свой блог. Уходить нужно с достоинством.

А если бы вы решили завершить свой блог, как бы вы поступили? Может, вам уже приходилось менять площадки? Честно, вы бы смогли просто бросить блог, «по-английски, не прощаясь»? Мы будем благодарны за ваши истории и идеи в комментариях.

Текст подготовлен по мотивам публикации «How to Write Your Last Blog Post (and Why Blogs Shut Down)» (англ.)

Уважаемые пользователи! Наступило лето, а с ним и пора отпусков. Для многих из вас летний сезон связан со снижением активности целевой аудитории. Однако, важно помнить, что конкуренты не дремлют, и даже в этот период работа над продвижением сайта не должна останавливаться ни на день.

Успешный выход сайта в ТОП на 80% зависит от его качества. Недочеты негативно расцениваются поисковыми машинами, что приводит к нулевым результатам продвижения и пустой трате денег. Чтобы избежать этого, необходимо провести SEO-аудит ресурса, найти и устранить все возможные ошибки. Наши специалисты услуги «Персональный менеджер» всегда рады предложить вам свою помощь в решении этой задачи.

Если вы еще не сделали аудит сайта — сейчас самый удачный момент! Со 3 по 30 июня в рамках летней акции подключите услугу «Персональный менеджер» со скидкой 20%. Так стоимость базового аудита со скидкой составит 2400 рублей, продвинутого — 4800 рублей, профессионального — 7200 рублей.

Что вы получаете:
Личный помощник будет вести ваш проект: поможет с настройкой рекламной кампании, ответит на все вопросы, проведет аудит сайта, даст рекомендации по его улучшению, проконтролирует выполнение задач и проанализирует результаты. Отдельно вы сможете заказать проведение работ по внутренней оптимизации сайта SEO-специалистом.

В результате вы получаете сайт без ошибок, рост позиций, при этом сэкономив деньги и время, так как едва ли можно найти более привлекательные цены на аналогичный пакет профессиональных SEO-услуг.

Как подключить услугу «Персональный менеджер»

Сегодняшний вопрос звучит так: «Какое воздействие на Page Rank оказывают две ссылки с разными анкорами, но размещенные на одной странице сайта и ведущие на одну и ту же страницу другого сайта?». Отвечает Мэтт Каттс.

Постараюсь дать ответ на этот вопрос. Если вы думаете, что для вашей SEO-стратегии этот пункт является наиболее значимым, то советую вам посмотреть на вашу SEO-стратегию в целом, а также оценить архитектуру сайта, поведение пользователя, скорость работы сайта и так далее, так эти факторы являются более значимыми для сайта. Возвращаясь к вопросу двух ссылок, стоит отметить, что двойного эффекта на Page Rank они не оказывают. Наоборот, эффект каждой из них делится на два и разный анкорный текст этих ссылок также никак не влияет на Page Rank.

Но давайте посмотрим, как в принципе анкорные ссылки на одной странице могут повлиять на Page Rank. У нас есть алгоритм, который оценивает размещенные на страницах ссылки. И этот алгоритм оценивает, какие ссылки на какие сайты или страницы ссылаются. Он может воспринять только одну из размещенных на странице ссылок, может воспринять несколько, а может и все. Алгоритм восприятия ссылок постоянно меняется. Но если на одной странице у вас размещено несколько ссылок, ведущих на одну и ту же другую страницу, то уровень воздействия на Page Rank будет в равной степени разделен между всеми этими ссылками.

И, опять же, советую вам больше внимания уделить таким факторам, как дизайн сайта, качество контента и вообще всему, что делает ваш сайт более удобным и интересным для пользователя. А уровень Page Rank и анкорные ссылки -- это вторично.

Друзья, сегодня в гостях у Елены Бурдюговой в студии «Блог в деталях» Сергей Барышников — автор Bigpicture, одного из самых раскрученных блогов Рунета. Мы представляем специальный выпуск для тех, кто собирается или уже создал свой блог на Standalone и жаждет превратить его в успешный коммерческий проект.

О чем расскажет нам Bigpicture?

— почему Сергей Барышников не считает блог на чужой платформе серьезным;
— какие шаги необходимо предпринять, чтобы изначально создать коммерческий проект;
— где и как найти первых заказчиков;
— как установить правильную ценовую политику блога;
— какие возможности открывает блог для своих авторов;
— как Сергей Барышников относится к тому, что блогеров хотят приравнять к СМИ;
— как офлайновые блогерские тусовки поддерживаются большими брендами;
— почему не нужно связываться с компаниями, занимающимися Forex;

Итак, смотрим видео и делимся впечатлениями:

На основе анализа последних данных, например отчета Business Insider, отчетливо видно, что мобильная реклама с каждым годом становится все более распространенной. Вы можете наблюдать за этим трендом сами. Мобильная реклама набирает темпы, рекламщики активно пытаются достучаться до аудитории через мобильные устройства, которые играют все более значительную роль в нашей жизни. 

Проверьте данные посещаемости своего сайта за 2011 год, потом сравните их с текущими значениями, и вы увидите, что уже каждый десятый посетитель зашел на ваш сайт со смартфона или иных мобильных устройств. По статистике 46% людей во всем мире пользуется интернетом посредством мобильных устройств. только в России их насчитывается около 25 000 000.

Можно сказать, что эти данные – сигнал к действию. Не теряйте больше времени: узнайте, с чего начать, и запланируйте эффективную мобильную кампанию.

Что такое мобильная реклама?

Несмотря на то что на рынке рекламы это довольно новая отрасль, у нее огромные перспективы. Как и любое нововведение, она обладает как рядом преимуществ, так и рядом недостатков. С одной стороны, мобильные устройства увеличили возможности рекламы, радиус ее воздействия и частоту посещения сайтов, что, как известно, составляет существенную часть трафика. Однако мобильная реклама своеобразна. Перед тем как вы решите ее использовать, необходимо учесть несколько важных моментов относительно типа используемого действующего устройства (смартфон, планшет), а также операционной системы (Android, iOS и т.д.) и прочих составляющих. Подробнее обо всех нюансах такой рекламы вы узнаете из видео «Введение в мобильную рекламу: что к чему и почему?».

Мобильную рекламу нужно использовать осмотрительно, изначально тщательно просчитав, в какой степени она удовлетворяет потребностям вашего бизнеса. Перед началом работы необходимо четко определиться с ожиданиями, а также адаптировать внутренние процессы бизнеса под определённое мобильное взаимодействие. Поскольку рынок данного нововведения на сегодняшний день окончательно не сформирован, определить виды этой рекламы очень непросто. Воспользуйтесь нашим видео и узнайте, как правильно подобрать направление рекламы, подходящей именно нашему бизнесу, и как определиться с вопросом «Нужна ли вашему бизнесу мобильная реклама» как таковая.

Мобильная реклама уже активно используется: стратегия и тренды

Хотя мобильная реклама не может похвастаться сложившимися традициями, долгой историей или множеством книг по теме, можно определённо говорить о неких тенденциях развития, за которыми стоит следить и из которых стоит делать для себя выводы. Посмотрите стратегию и инструменты на 2013 год: многое из этого по-прежнему актуально и важно! Эксперт-директор по развитию мобильного направления Opera Software поделится с вами своими знаниями о четырех стратегических направлениях, которые, могут вам подсказать, что следует ожидать от мобайл инструмента. Об основных направлениях и их функционале расскажет видео «Мобильная реклама – 2013: стратегия, тактика, инструменты».

Посмотрев его, вы поймете, чем отличается пользователь мобильных сайтов от пользователя приложений. Мобильная реклама на российском рынке имеет свою динамику развития. Узнайте из видео «Мобильная реклама в Рунете: взгляд эксперта, взгляд Opera» с чего все началось: о начале развития мобильной рекламы в Рунете и о важном факторе, которым являются поведенческихе особенностях российского мобильного пользователя.

Мобильная реклама сегодня

В нынешнем году результаты деятельности западных глобальных игроков на рынке мобильной рекламы отмечены немалыми изменениями. Например, всем известная компания Google удвоила выручку от использования мобильной рекламы, получив в 2013 году $9 млрд. по сравнению с $4,6 за 2012-й. Аналогичный рост отмечен и у компании Facebook: мобильная аудитория этой сети увеличилась за год более чем на 50%. О прогнозах на 2014 год и о текущем положении дел в России вы можете узнать из интервью с экспертом-директором по продажам WapStart, посмотрев видео «Мобильная реклама: взгляд WapStart»

Как привлечь клиентов при помощи мобильной рекламы?

Многие успешно привлекают лиды при помощи мобильной рекламы. Залог успеха — эффективные оффер и лэндинг. Они будут отличаться от тех, которые вы делаете для “обычной” рекламы. О том какие бывают типы мобильных офферов и лэндингов, а также об особенностях привлечения лидов в мобильных средах узнаете из видео “Лидогенерация в мобильных средах” и «Особенности мобильных офферов».

И напоследок несколько слов о мобильном приложении.

Раз уж речь шла о рекламе, то стоит задуматься, соответственно, как продвигать готовые приложения. Методов продвижения много, но не все принесут желаемый результат. О том, какие варианты продвижения наиболее эффективны, вы узнаете из видео Продвижение мобильных приложений и аналитика.

Мобильный маркетинг отличается от традиционного интернет-маркетинга. В нем работают другие правила и организовывать продвижение мобильных приложений нужно с учетом многих факторов. Смотрите об этом видео AppInTop: лифт для мобильных приложений.

В поисках новых путей продвижения своего бизнеса вы наверное сталкивались с описанием разных инструментов. Просмотрев спектр услуг рекламных агентств, вы увидите очень много разных предложений и среди них обязательно найдете контекстную рекламу. Она, наряду с SEO, пользуется большой популярностью, если речь идет о продвижении в интернете. Принцип контекстной рекламы заключается в том, что человек охотнее отреагирует на рекламу, если она связана с информацией, которую он искал в сети! Звучит знакомо? Похожего принципа придерживается и SEO, но все таки не стоит путать продвижение, направленное на улучшение позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем,с контекстной рекламой. На самом деле у них только общие цели — т.е. увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет, но достигаются они абсолютно по-разному. Поэтому их стоит совмещать для достижения лучших результатов продвижения.

О SEO и основных рекламных каналах привлечения пользователей на сайт, в том числе о контекстной рекламе узнать можете из видео Выбор инструментов для успешной рекламы.

Контекстная реклама — инструмент, направленный на увеличение продаж.
Как было сказано в предыдущем видео контекстная реклама должна привлечь новых клиентов через Интернет. Контекстное объявление видят пользователи на основе их запросов и/или в соответствии с интересами пользователя в сети: учитываются сайты, которые пользователи посещали, либо история их поисковых запросов. Контекстная реклама — как мы сможем узнать из следующего видео — отображается в виде короткого объявления с заголовком, при клике на него пользователь попадает на ваш сайт и взаимодействует уже с его контентом. Как выгладит такая реклама и где она размещается — можете узнать из ролика Основные понятия контекстной рекламы. Из видео вы также узнаете о принципах оплаты такой рекламы, и ее преимуществах.

Для чего подходит контекстная реклама

Как уже было сказано, контекстная реклама решает две задачи: повышает продажи и увеличивает посещаемость сайта. Для достижения первой цели можно завести объявления по всем товарам и/или услугам, предлагаемым на сайте — это и будет продающая кампания. Важно определить в этот момент целевые действия — например ими могут быть оформление заказа или скачивание прайса. Но, если вы хотите просто увеличить посещаемость, то нужно завести совсем другую кампанию. Как правило, привлечение просто трафика намного дешевле продающей рекламы. Но все равно, нужно будет обратить внимание на множество разных факторов, например таких, как: цена клика, внимательно проследить аналитику.

На что еще обратить внимание т.е. как правильно использовать «контекст» в качестве средства привлечения трафика на сайт или повышения продаж узнаете из видео Для чего подходит контекстная реклама.

От теории к практике

Узнав что-такое контекстная реклама, можете перейти к практике. Но надо вам еще учесть несколько общих принципов построения рекламной кампании.

Во-первых, не стоит ограничиваться одной большой рекламной кампанией, в которой будут все запросы. За ней неудобно следить. Нужно написать стратегию, разделить рекламные кампании на те, которые будут показываться в поисковой системе и те, которые будут транслироваться на рекламные сети. Как это выглядит на практике, а также что это такое спецразмещение, гарантированные показы и прочее узнайте из видео Практическая реализация сложных решений в контекстной рекламе.

Создаем объявление

Хорошее рекламное объявление должно соответствовать нескольким требованиям: оно должно быть честным, понятным, привлекательным, информативным, побуждающим и, что самое главное, кликабельным. Прежде чем вы приступите к созданию рекламы, определитесь с площадкой, на которой будете ее размещать. Для тематических площадок лучше подойдут креативные объявления, для поисковых — рациональные (потребитель ведь ищет конкретную информацию). Но так ли всегда? Узнайте, что самое главное в хорошем рекламном объявлении, а также работает ли указание конкретной цены товара или услуги, из видео Тексты объявлений: креатив или рациональность?.

Выбираем место размещения

Перед размещением рекламной кампании нужно, конечно же, определить где вы будете это делать. В Яндекс.Директ или в Google.Adwords. На самом деле лучше всего размещать ее на обоих поисковых системах. Дело в том, что аудитория, заинтересованная в приобретении ваших товаров присутствует как в одной системе, так и в другой. Однако, если рекламодатель ограничен в бюджете, то приходится выбрать одну платформу, с дальнейшей возможностью расширения на вторую. Аудитория, по своему, качеству не отличается, хотя существует мнение, что в Google чаще покупают мужчины, а в Яндекс женщины, но на самом деле не надо так привязываться к этому.

Не забывайте, что для построения правильной рекламной кампании самым главным будет определение вашей целевой аудитории, где бы она не находилась. А как это сделать надлежащим образом? Подсказка в видео Основы контекстной рекламы.

Начнем с рекламы в Google

Система AdWords существует с 1996 года. Сначала Google работал только через компании подрядчиков, т.е. рекламодатель не мог самостоятельно завести аккаунт и начать продвижение. Такая возможность появилась только в 2000 году. Вместе с этим появился удобный интерфейс, который позволяет гибко настраивать таргетинг, писать объявления и разбивать их на целевые тематические группы. Тем не менее, для того, чтобы создать эффективную кампанию и чтобы ей было удобно управлять, стоит узнать поближе структуру аккаунта.

Например, у вас будет возможность подобрать запросы в автоматическом режиме,есть подсказка о том, что еще искали пользователи вместе с определенной фразой. О полезных инструментах, а также о том, как правильно составить тексты для кампании и какой таргетинг применить узнаете из видео Google AdWords для начинающих.

Обязательно посмотрите и следующее видео, которое будет важным дополнением всего выше сказанного о Google Adwords. Из него узнаете о таких важных моментах: что настраивать в первую очередь при запуске новой кампании и что ориентироваться при первичной оценке результатов. Смотрите здесь — Google AdWords: запуск и управление.

А как делается в Яндексе

Яндекс.Директ это система контекстной рекламы, которая размещается на сайтах Яндекса (поисковая реклама), а также на сайтах партнеров, принадлежавших к т.н. «Рекламной системе Яндекса» (реклама на тематических площадках). Директ стал первым сервисом рекламы такого типа , начав работать в рунете еще 2001 году, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета на год позже.

Для начала стоит поближе ознакомится с рекламой на тематических площадках Яндекса. РСЯ — это 34 миллиона пользователей, которые практически не пересекаются с пользователями поиска. Список постоянно пополняется новыми участниками. Среди партнеров найдем такие площадки как mail.ru, avito.ru и много других. Какие еще площадки можно выбрать, сколько это стоит, а также, чем такая реклама отличается от рекламы в поисковике узнаете из видео Особенности и правила заведения рекламных кампаний для РСЯ.

А что делать если посетитель нашего сайта, не совершил никаких действий, т.е. Например положил что-нибудь в корзину, но не совершил заказ. В этом случае ему можно показать объявление “напоминалку”, в котором предложить ему вернуться и оформить заказ. Это так называемый интернет-ретаргетинг, который, может быть полезен не только интернет-магазинам. Инструмент этот довольно молодой, но уже активно используется. Чтобы его использовать, достаточно иметьаккаунт в Яндекс.директе. Как правильно запустить такую кампанию самостоятельно, а также как сегментировать целевую аудиторию кампании узнайте из видео Настройки кампании ретаргетинга в «Яндекс.Директе».

Кстати, такой же инструмент доступен и в Googlе AdWords. Чем он отличается от инструмента ретаргетинга в Яндекс.Директе, узнаете по ссылке Настройка кампании ремаркетинга в Google AdWords.

Контекст + SEO — автоматизированное управление

Если для вас все это слишком сложно, посмотрите видео «как с нуля запустить контекстную рекламу в системе SeoPult». Контекстная реклама это просто! Дополнительно вы можете контекстную рекламу объединить c упомянутым уже выше SEO-продвижением. Оба способа продвижения в одном интерфейсе доступны в системе SeoPult.ru — автоматизированное управление контекстной рекламой.